导语：文旅消费正从 " 规模扩张 " 转向 " 品质升级 "，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

凤凰网科技讯 5 月 5 日，五一假期刚刚收官，据携程研究院最新数据显示，本次假期国内旅游市场实现 " 多点开花 "，长线游目的地表现尤为亮眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增 1-2 倍，各地文旅产业创新玩法吸引大量游客。

数据显示，北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳和西安成为今年五一国内热门旅游目的地前十名。特别值得关注的是，今年 " 拼假潮 " 推动超长线旅游升温，西北地区成为游客新宠。

消费市场呈现细分化趋势，亲子游与宠物出行两大赛道并驾齐驱。黄山景区三天内协助 18 名走失儿童找到家长，租车平台亲子订单占比达 35%，较去年提升 11 个百分点。与此同时，全国宠物友好酒店数量扩容近 20%，推动假期宠物友好酒店订单量实现超 3 成增长，高铁宠物托运试点与东航人宠同舱等新服务开启，标志着宠物出行进入品质化阶段。

值得注意的是，历史人文与自然类目的地正逐渐取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超 100%，山西平遥古城门票订单量同比翻倍，朔州应县木塔门票同比增长 175%。

自驾游市场表现亮眼，全国人均租车消费较去年同期增长 24%，平均租车时长延长至 4 天。异地自驾订单占比达 85%，显示跨城自驾已成主流选择。从用户画像看，80、90 后群体以 76% 的占比主导市场，较去年同期提升 4 个百分点，其中 71% 的订单来自一线及新一线城市。

五一假期邮轮旅游市场迎来全面复苏，预订量同比增长 120%，较 2019 年同期大幅增长 140%。作为北方邮轮枢纽的天津国际邮轮母港，5 月 1 日迎来 " 三船同靠 " 盛况，创复航以来首次纪录。

国潮文化深度赋能旅游产业，非遗主题游搜索量大幅上升，相关景区门票预订量同比增长 132%。多地景区推出背诵经典诗文免门票活动，引发 " 文化特种兵 " 出游热潮。古城古镇借力国潮逆袭，五一古镇景区门票订单量同比增长近三成。

户外旅游市场提前迎来 " 速度与激情 "，含 " 极限运动 " 和 " 探险漂流 " 标签的景区预订量同比暴涨 50%。为吸引 " 又菜又爱玩 " 的年轻客群，云上草原创新推出 " 窝囊版 " 蹦极，相关短视频登上热搜。传统山岳景区则借助外骨骼肌机器人等硬核科技突围，租用该设备的游客平均停留时长延长 2.3 小时。

" 反向旅游 " 引爆乡村游热潮，今年五一假期乡村游预订量同比增长近两成，多地度假农庄入住率突破 90%。携程度假农庄芮城黄河湾联营店五一前一周预定量已超 92%，两天及以上连住订单占比超三成。新疆那拉提河谷草原店提前两个月进入旺季，预订趋势显示 5 月已开启小旺季。

携程度假农庄（芮城黄河湾联营店）

跨境旅游市场双向活跃，入境游订单量同比激增 130%，上海、深圳、广州、北京、成都等城市成为热门目的地。广西龙脊梯田的 " 开耕节 " 和张家界度假农庄的农耕体验活动吸引众多外国游客，体现出海外游客对中国深度文化体验的追求。五一 " 当地美食体验 " 玩乐品类订单量同比去年节假日增长 6.8 倍，成为跨境文旅消费新热点。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，五一数据印证文旅消费正从 " 规模扩张 " 转向 " 品质升级 "，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

（文章为作者独立观点，不代表艾瑞网立场）