5 月 7 日，贵州茅台官方微博宣布张艺兴正式成为茅台文旅代言人。

此前，微博上有大 V 账号提及 " 茅台空降首位代言人张艺兴 "，并称 "7 日 10 点官宣 "，# 茅台   张艺兴 # 词条迅速登上微博热搜，引发网友热议。茅台官方最初回应称 " 需核实信息，网上多为个人言论，以官方消息为准 "。

7 日下午，茅台文旅正式官宣代言人张艺兴，但并非此前网络传闻中的茅台酒或茅台集团整体代言。

公开信息显示，茅台文旅是中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的全资子公司，成立于 2013 年 7 月，注册资金一亿元。其业务涵盖旅游地产与旅游资源开发、茅台工业旅游运营、旅游基础设施建设等多个领域，旨在将茅台文化资源与旅游产业发展相结合。

有业内人士分析，此次邀请张艺兴代言，可能是茅台文旅布局年轻化市场、拓展新生代消费者的重要战略之一。

据悉，在 5 月 17 日至 18 日，茅台集团旗下文旅公司将会携手央视旗下的央视娱乐传媒，联合举办 2025 年 " 黄小西 " 贵阳 T 次方音乐与艺术节，张艺兴将以茅台文旅代言人的身份出席并参与演出。

此前 4 月，茅台文旅发布了贵州文旅数字形象代言人 " 黄小西 "。

（责任编辑：孟圆 ）

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