行业主要上市公司：快手 ( 01024.HK ) ;腾讯控股 ( 00700.HK ) ; 百度集团 ( 09888.HK ) ; 哔哩哔哩 ( 09626.HK ) ;拼多多 ( PDD.O ) 等

本文核心数据：短视频平台企业营收增速及海外营收增速对比 ; 短视频平台公司海外竞争格局等

短视频出海背景：文化属性较弱，门槛低

短视频、中视频、长视频在视频时长、生产模式、生产成本、视频展现形式和平台盈利模式等方面有着较大的区别。短视频播放时长通常在 1 分钟以内，而长视频播放时长大多超过 30 分钟。相较中长视频而言，短视频的文化属性较弱、专业门槛低，不同文化接受程度高，为国内龙头企业出海提供条件。

全球短视频行业玩家较多，TikTok 绝对优势领先

目前，全球短视频玩家除了 TikTok、Kwai 外，还有 Meta ( Instagram 和 Lasso ) 、YouTube、Snapchat 和 Thriller 等，海外本土超级 APP 新增短视频功能不容小觑。

国内短视频上市企业纷纷布局海外市场

截至 2024 年底，国内短视频用户规模高达 10.4 亿人，在国内短视频市场逐年饱和的情况下，字节跳动、快手和腾讯等国内短视频龙头企业纷纷加大海外市场的资源投入与战略部署，积极拓展海外业务版图。字节跳动 2024 年海外营收增速达 63%，快手海外营收增速高达 105.60%，腾讯控股海外营收增速为 11.27%，均高于同期整体营收增速。

从海外布局上看，字节跳动凭借强大的技术优势和丰富的内容生态，通过 TikTok 等平台在全球市场迅速崛起，尤其在欧美、东南亚等地区表现亮眼，2024 年海外营收规模达 2846.77 亿元，业务营收占比达 25.16%;2024 年，快手海外营收规模 46.96 亿元，占比总营收 3.7%，快手则聚焦于特定市场，通过本地化运营和差异化竞争，逐步提升海外市场份额 ; 腾讯以微信视频号为依托，结合旗下其他业务资源，稳步拓展海外市场。

各平台根据自身优势制定海外发展战略，有的侧重于技术创新与用户体验优化，有的注重内容创作者扶持与社区建设，还有的通过整合资源实现协同效应，共同推动中国短视频行业在海外市场的多元发展。

短视频出海面临地区监管等难题，但前景依然广阔

短视频出海面临诸多难题与机遇。难题方面，首先，不同国家和地区的监管政策差异较大，如数据隐私、内容合规等方面的要求，使得短视频平台在海外市场需要投入大量资源用于合规建设。其次，文化差异显著，平台需要深入了解并适应当地文化，以避免因文化冲突导致的内容不受欢迎或违规。此外，市场竞争激烈，不仅要面对当地已有的短视频平台，还要与全球科技巨头旗下的产品竞争。用户习惯差异也是一个挑战，不同地区用户的观看习惯、偏好和付费意愿各有不同，需要针对性地调整运营策略。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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