2025 年 5 月 9 日，第九个中国品牌日之际，HOME 家饰界联合中国建筑材料流通协会发布了 "2025 第六届家居新国货品牌指数（HNBI）"。这份以 " 存量焕新 " 与 " 价值跃迁 " 为双核的研究报告，通过多维数据穿透行业迷雾，揭示出中国家居新国货从 " 制造突围 " 向 " 品牌定义 " 的进化密码。华为、卡萨帝、恒洁、森歌、方太、美的等领军品牌以创新为矛、以文化为盾，在这场产业变革中率先破局。

浪潮之巅：5 万亿市场的进化论

当存量房市场规模突破 220 亿平方米，当二次装修占比飙升至 70%，当 Z 世代成为消费主力军——中国家居建材产业正经历前所未有的结构性变革。报告指出，2025 年行业规模将突破 5 万亿元大关，一线城市旧房翻新市场以 7.5% 年增速释放澎湃动能。

在这场变革中，工业 4.0 技术渗透率突破 60% 的临界点，C2M 模式从定制领域向全行业蔓延。HOME 家饰界家居研究中心数据显示，智能马桶、全屋定制（特别是不锈钢橱柜）、环保基材三大品类销售额同比激增 42%，印证 " 技术 + 需求 " 双轮驱动的市场逻辑。

政策红利：双轨并行的战略机遇

" 十四五 " 收官之年，政策工具箱持续发力。《优化消费环境三年行动方案》以旧换新、国潮培育、服务升级三箭齐发，智能家居、适老化改造被列为补贴重点。动态白名单机制与能效分级补贴，让恒洁、森歌、美的等技术驱动型企业脱颖而出。

更值得关注的是场景革命的到来。沉浸式体验店在北上广深等城市的坪效提升 35%，红星美凯龙 " 未来家体验馆 " 通过 VR+AI 技术实现空间场景的瞬时切换。正如中国建筑材料流通协会秦占学会长所言：" 政策已从普惠转向精准，头部品牌必须构建技术护城河与场景创造力 " 。

消费觉醒：从功能满足到情感共鸣

当 82.9% 消费者主动选择新国货，当 94.1% 认可其创新能力，这场消费觉醒运动已势不可挡。报告揭示：61% 的 Z 世代将 " 悦己消费 " 作为决策核心，恒洁 " 闪装服务 "3 小时全卫换装的极致体验、华为全屋智能系统的情绪感知技术，正重新定义家居消费的价值维度。

消费渠道呈现 " 冰与火之歌 "：线下体验店客单价提升 28%，线上直播转化率突破 15%。智能家居套装在直播间 3 分钟售罄成为常态，而红星美凯龙 " 超级品牌日 " 单日客流峰值达 23 万人次。

技术裂变：重新定义产业边界

AI 大模型正在颠覆传统生产逻辑。欧派 " 魔方智造 " 实现 72 小时极速交付。在环保赛道，ENF 级板材渗透率已达 39%，恒洁全系产品获国际水效认证，技术壁垒成为品牌分水岭。

跨界博弈更显激烈。贝壳收购爱空间后，整装业务 GMV 季度环比增长 67%；小米生态链企业云米推出 " 空间智能芯片 "，意图重构家居中枢系统。行业洗牌加速，TOP10 品牌市占率较三年前提升 18 个百分点。

当 6 亿新中产成为品质消费中坚，当智能制造遇见文化自信，中国家居新国货正从产业变革的追随者进化为游戏规则的制定者。这份报告不仅是一份市场指南，更是一份时代宣言：在双循环战略的宏大叙事中，中国家居品牌将以创新为舟、以文化为帆，驶向全球价值链的更高维度。