品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现。10 年前，" 推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变 " 这一理念的提出，为中国经济高质量发展指明了方向。10 年间，我国品牌建设取得积极进展，一大批中国品牌立足本土、闪耀世界。作为央国企品牌中的杰出代表，岚图汽车展现出了强大的品牌魅力与发展潜力。接下来，我们以岚图汽车为例，通过 3 个数字，梳理央国企高端新能源品牌如何走出一条从新兴起步、渐成雏形到初具规模的特色品牌建设之路。

第一个数字：14 个月

2020 年 4 月的武汉，迎来了一群对汽车事业满腔热爱的人，他们从五湖四海汇聚而来，怀揣着一个共同的梦想，要打造一个属于中国自己的高端新能源汽车品牌，开启一段自主创业之路。摆在他们面前的，是一座闲置的燃油车工厂，也是梦想的起点。

新起点，新征程，必有新创举、新作为。既然踌躇满志，为何选择改造，而不是从零开始建造？因为在汽车这个庞大且复杂的产业体系里，每一份产能背后都是沉甸甸的资源投入，任由这些珍贵的资源被闲置、被浪费，无异于丢掉了发展的根基。

于是，94.5 万平方米面积的工厂，2 个亿的资金，经历 14 个月与时间赛跑，终于，2021 年 6 月 30 日，梦想照进现实，东风公司第 5200 万辆车岚图 FREE 首台量产车下线。它让外界看到了岚图汽车打造中国高端新能源汽车品牌的决心与实力，也无可辩驳地证明了岚图当初的选择是正确且充满前瞻性的，是对资源合理利用、对传统产业升级改造的一次成功实践。相比新建一个工厂，岚图少用了一年多的时间，少用了二十多亿的资金。节省下来的资源，又将被投入到更多提升产品品质、优化用户体验的地方去。

如今，这座智能化、高端化、数字化工厂已累计生产高端新能源汽车 20 万辆，这个数字还在以每个月超 1 万台的数量增加。数智化工厂不止支撑起岚图品牌的市场影响力和行业话语权，也为中国品牌在全球市场上赢得了广泛的认可与尊重，成为中国汽车品牌高质量发展征程中的闪亮名片。

第二个数字：10001 次

科技创新是塑造中国品牌的必由之路，要做一流的企业、一流的品牌，就要坚持长期主义、久久为功。企业只有坚持以科技力打造产品力、塑造品牌力，才能获得竞争力，让企业具备免疫力。

岚图汽车首次提出了中央智慧大脑的概念，并将座舱、智能驾驶和整车控制集成，使车辆可以快速实现软件—功能迭代实现 " 软件定义汽车 "。汽车作为一个复杂的集成系统，车身、底盘、动力、新能源、座舱、智驾等各个功能域之间原本相对独立，要实现多域融合，就仿佛要把分散的拼图精准且巧妙地拼成一幅完整的画卷，难度可想而知。2021 年，业内敢于自研电子电气架构的品牌寥寥无几。

领先意味着没有参考、没有先例，一切只能摸索、只能在不断的试错中前进。岚图汽车核心研发团队坚持这个方向，历经近三年的潜心研发，凝聚了各领域百余位专家的智慧与打磨，通过了十万余次的功能用例测试验证，累计研发投入超亿元。这项技术就是天元架构，寓意以之为中心点，延伸出万事万物皆可链接、生生不息、迭代进化的无限可能。

今年的春季技术日上，岚图正式发布了 " 天元智架 "，首发包含青云智能安全行驶平台与鲲鹏智能安全驾驶系统，融合了多项行业先进技术，只为给整车带来更安全的保障。10001 次是个泛指，它象征着智能化元素中最基础的二进制代码，又代表着岚图汽车的技术团队历经无数次失败的洗礼，成就了万里挑一的成功。

第三个数字：20 万

品牌的力量，源于用户的认可。岚图的初心就是为了赋能用户美好的出行生活，将 " 以用户为中心 "，深植于品牌发展的每一个环节。用户群体庞大而多元，他们身处不同的生活环境，有着各式各样的用车场景，所期望的服务也千差万别，就像无数条纵横交错的丝线，想要将它们梳理整齐，达成有机统一，谈何容易。应对这些挑战，岚图汽车展现出央国企最本色的担当，怀揣着最朴素的信条：听劝。

从岚图旗下的产品的改款思路上，就能清晰地看到 " 听劝 " 的过程。比如全新岚图梦想家积极响应市场呼声，精准捕捉用户需求，快速集齐了几乎所有的热销元素。除了配齐 " 冰箱彩电大沙发 "、第三排座椅电动前后移动等硬件需求外，还搭载了现阶段公认体验极好的华为鸿蒙座舱 Harmony Space 以及华为乾崑辅助驾驶系统。再比如，历时四年打磨，投入超 5 亿的岚图 FREE+，依然是为用户而改，为用户而来，为了让用户获得超越期待的体验，岚图 FREE+ 实现了 1366 项产品升级，其中 82 项同级第一。

这样的听劝贯穿在岚图汽车研发、制造、营销、服务全链路，让岚图在全球收获了 20 万知音。这是 20 万高净值的新中产用户，消费能力不俗，又敢于接触新事物，拥有自己绝对的主见。他们购买产品，并不是仅仅着眼于产品本身，更为看中情感需求，而岚图恰恰给予了他们认同感、归属感和荣誉感。这 20 万用户是岚图品牌最宝贵的资产，是推动品牌不断前进的核心力量。

从对闲置资源的高效盘活，到突破瓶颈的自主创新，再到拥抱用户的品牌建设，岚图汽车精准契合了 " 推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变 " 这一理念，每一步都走得坚实有力，以实际行动践行着品牌强国的使命。

弄潮儿向涛头立。坚定信心、把握机遇、奋跃而上，必定将有更多像岚图汽车这样的中国品牌享誉全球，赢得广泛认可与尊重。

来源：新华网