德国 , 汉诺威——自 2016 年进入中国市场以来 , 欧洲知名零售企业 Dirk Rossmann GmbH ( 德国罗斯曼有限公司 , 以下简称 "ROSSMANN 劳诗曼 " ) 不断致力于为中国消费者提供优质的德系产品和卓越的购物体验。在隆重推出其吉祥物 " 小 R" 后 , ROSSMANN 劳诗曼以更亲切、更互动的方式向中国消费者展现了品牌的魅力和价值 ; 小 R 的登场不仅为市场带来了新的活力 , 更掀起了一股零售新风潮。

小 R ——带动品牌走向新高度

" 小 R" 作为一只以红白为底色的小马 , 是 ROSSMANN 劳诗曼品牌的可爱化身 , 也代表着品牌亲和力与创新精神。自推出以来 , 小 R 通过多种形式的露出获得了越来越多中国消费者的喜爱。

1.小红书上的火爆表现:

在国内社交媒体平台特别是小红书上 , 小 R 成为了 ROSSMANN 劳诗曼官方账号的内容主角 , 发布趣味短视频、产品推荐及用户互动 , 迅速积累了大量粉丝。无论是品牌产品科普、健康生活分享还是平台热点追踪 , 处女座小 R 严谨又亲和搞怪的形象深受年轻消费者的追捧。

( 小 R 在小红书官方账号 "ROSSMANN 德国劳诗曼 " 部分形象 )

2.踊跃加入线下活动:

小 R 还走出屏幕 , 参与 ROSSMANN 劳诗曼及其子品牌的线下活动。ROSSMANN 劳诗曼在中国逐步开设体验店及快闪店 , 小 R 作为品牌代言人 , 亲临活动现场 , 与消费者面对面互动。通过拍照打卡、互动小游戏等形式 , 小 R 不仅增强了品牌辨识度 , 还增加了消费者试用产品的乐趣。

( 2024 年 9 月 , 上海五角场合生汇 ROSSMANN 劳诗曼快闪店 )

自有品牌与多样化产品

ROSSMANN 劳诗曼 ( Dirk Rossmann GmbH 德国罗斯曼有限公司 ) 旗下拥有近三十个自有品牌 , 备受德国及欧洲消费者欢迎的包括 :

ISANA 伊莎妠: 当家花旦 , 提供高品质且价格亲民的面部及身体护肤品。

Babydream: 专注于婴儿护理产品 , 涵盖纸尿裤、食品、护肤品等母婴用品。

enerBio: 致力于提供健康、天然及环保的有机食品选择。

Alterra奥泰拉: 主打纯天然成分的护肤品及化妆品。

Fusswohl: 专注于脚部护理产品。

facelle菲丝乐: 提供女性卫生护理用品 , 追求严格的品质和舒适体验。

altapharma 安法泰: 专注于营养保健品和维生素 , 为消费者提供健康生活所需的补充品。

prokudent 必固登洁: 提供口腔护理产品 , 包括牙膏、牙刷、漱口水等 , 旨在全面提升口腔健康。

SunOzon: 防晒护肤品牌 , 提供广泛的防晒产品 , 保护肌肤免受紫外线伤害。

domol 朵莫: 家居清洁用品品牌 , 提供高效的清洁解决方案 , 为家庭生活带来洁净与舒适。

适应市场变化的创新策略

ROSSMANN 劳诗曼不断适应中国市场的变化 , 积极加入最新的销售及推广渠道 , 以满足国内消费者日益变化的需求。通过多种渠道 , 为中国消费者提供更加便捷和丰富的购物体验 :

1.线上与线下渠道的结合:

ROSSMANN 劳诗曼通过在中国主流电商平台如天猫、京东开设官方旗舰店 , 实现了产品的广泛覆盖。线上限时折扣、试用活动及会员积分体系的建立 , 进一步吸引了消费者的购买和关注。

实体店的渗透也在持续进行中。ROSSMANN 劳诗曼严选合作的商超实体店 , 让消费者享受舒心购物体验的同时 , 足不出户也能买到产自德国的高品质商品。

2.社交媒体业务的革新:

ROSSMANN 劳诗曼活跃于如抖音和小红书等前沿社交媒体平台 , 通过与达人博主的合作 , 发布真实详细的产品介绍、试用体验和用户评价 , 进一步建立了品牌影响力和消费者认知度。

可持续发展和社会责任

ROSSMANN 劳诗曼不仅带来了优质的产品和服务 , 还持续在中国市场推广绿色消费观念和环保理念。消费者能在 ROSSMANN 劳诗曼的商品包装中看到可回收、不含微塑料等环保标签及权威认证 , 充分体现了品牌在环境保护方面的不懈努力和超前意识。

ROSSMANN 劳诗曼的未来展望

随着中国消费者对健康、美丽和环保意识的继续提升 ,ROSSMANN 劳诗曼的未来发展前景不可估量。ROSSMANN 劳诗曼中国区业务负责团队表示 :" 我们很高兴看到吉祥物小 R 和我们的自有品牌在中国市场上受到如此热烈的欢迎。未来 , 我们将继续扩展线上线下业务 , 为更多中国消费者提供更直接的品牌互动 , 同时将更多 ROSSMANN 劳诗曼品牌及商品带到中国市场。"

通过创新的营销策略和丰富的产品线 ,ROSSMANN 劳诗曼将继续夯实在中国市场建立的品牌基础 , 带来新的市场活力和机遇 , 激发更多品牌探索高质量服务与创新零售模式的可能。