文 |Lucy；Jolin   编辑 |Lucy；Jolin

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

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小红书与淘宝天猫达成战略合作

来源：小红书

5 月 7 日，小红书与淘宝天猫签订战略合作，打造「红猫计划」，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。双方共同新增小红书笔记下方 " 广告挂链 " 功能。加入试点的优质品牌在小红书投放种草笔记，可直接跳转至淘宝 APP，实现 " 种草直达 "。同时，小红书和淘宝天猫首次开放 UD 合作，新增效果广告模式，也可以帮助品牌商家实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺 / 商品。淘宝天猫将在效果广告链路提供数字化能力的支持，助力营销转化。此外，双方还在品牌商家种草上展开合作，共建三方账号。

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阿里妈妈发布《奢品行业 520 礼赠经营蓝宝书》

来源：阿里妈妈

天猫 618 开售时间和最新规则已对外公布，预售将于 5 月 13 日晚 8 点正式开启，尾款支付及现货抢购时间为 5 月 16 日晚 8 点至 5 月 26 日晚 12 点。面对不断演进的消费趋势与场景链路，阿里妈妈联合天猫奢品发布《奢品行业 520 礼赠经营蓝宝书》。蓝宝书内提到，24 年 520 期间奢品 GMV 同比上涨 20%+，新客成交占比提升，动销商品数与成交件数同步增长，节日效应明显放大。品牌商品布局丰富度上升，消费人群购买积极性提升。同时，黄金投放期提前至 4 月底，付费流量占比与转化潜力双双提升，PPC 成本更优，释放 " 低成本 x 高效率 " 的节点投放价值。

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AI 提效、能力升级，B 站 "618"公布玩法

来源：哔哩哔哩

今年，B 站重磅推出商业化 AI 数据洞察能力，将帮助品牌和商家在投前洞察、达人匹配、创意生成，投后策略复盘在内的营销全链路带来提效。对平台生态和用户需求的精准洞察，将更好地帮助商家选对品、找准人，这也是在 B 站获得营销突破的关键。今年，B 站持续加强与淘天、京东等电商平台的紧密合作，升级数据共建计划、强化种草合作。

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抖音电商 "618 好物节 " 报名开始

来源：抖音电商

本次抖音 "618 好物节 " 将从 5 月 13 日 0 点持续至 6 月 18 日 24 点。平台将投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，帮助商家卖出好物。面向所有报名的商家，提供两大核心玩法，分别是 " 立减折扣 " 和 " 一件直降 "。其次，面向品牌商家，节盟计划升级，618 期间节盟计划将面向全行业商家开放。所有参与大牌钜惠玩法的商家，还将获得额外的站内资源反哺。平台将发放 33 亿节盟币，帮助商家兑换千川消返红包、品专消返红包等福利，同时提升高优资源的置换系数。

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磁力金牛618 活动玩法来袭

来源：磁力引擎

2025 磁力金牛 618 活动玩法发布，活动期间，磁力金牛会场全面升级！专属活动会场推出百万积分大作战、金牛闯关赛、直播排位赛、瓜分百万奖池四重玩法，将释放丰富红包与现金福利。今年，磁力金牛还联动快手电商推出联合活动，让经营目标更统一，行业品类日、金牛粉丝蓄能计划、金牛礼 " 预 " 季三大活动，以多元激励助力商家全域协同增长。更有各行业联合活动 - 品牌嘉年华，为品牌大场提供资源扶持，携手品牌商家冲刺大促爆发。

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腾讯广告推出首个「全域触点联动」节点整合营销项目

来源：腾讯广告

作为腾讯广告首个「全域触点联动」的节点整合营销项目。4 月 28 日至 5 月 20 日期间，腾讯广告联合微信搜一搜，上线 "520 好礼发现 " 搜索专区。用户可通过标签互动选礼，还能一键设为微信状态，分享礼品喜好，实现品牌曝光与转化。此外，通过点击 "520 好礼发现 " 搜索专区的 " 更多心意好礼 " 文字链接，可以进入腾讯广告 520 好礼发现项目微信话题聚合页，引导用户深种草。

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天猫" 千星计划 " 二季度再升级

来源：天猫

5 月 9 日，2025 天猫千星大会在杭州召开。会议围绕天猫今年全力扶优的重要方向，聚焦场域合作、行业联运、生态赋能等议题，助力潜力商家在即将到来的天猫 618 中找到更多确定性增长。会上，千星计划还发布了二季度面向潜力商家的一系列权益和激励，特别是天猫 618 期间的针对性举措——千星计划将会面向潜力商家提供 618 专属作战指南、618 陪跑服务，联动天猫 U 先、宝藏新品牌、TMIC、小时达、淘宝联盟等场域提供专属资源和合作机会，在部分重点行业为千星商家叠加提供品类券补贴、大促会场楼层等行业资源，并通过发放打榜激励来为商家的 618 投放补充弹药。

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淘宝闪购业务上线 6 天，单日订单已突破 1000 万单

来源：饿了么

饿了么官方宣布，截至 5 月 5 日 20 时 28 分，来自淘宝闪购的单日订单已突破 1000 万单。有 39 座城市的饿了么外卖订单量，突破了历史单日峰值。超过 1000 家品牌在饿了么的生意，刷新历史峰值。淘宝闪购业务自 4 月 30 日由 " 小时达 " 升级以来，仅 6 天便取得显著成效。此次升级中，淘宝闪购与饿了么携手聚焦消费者福利，提供大力度补贴，有效推动了订单量的激增。受此带动，饿了么在重庆、深圳、广州等 39 个城市的单日订单数量创下历史新高。同时，超过 1000 家品牌在饿了么的生意也刷新了历史峰值，展现了淘宝闪购业务的强劲增长势头。

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叮咚买菜宣布进军香港市场

来源：网络

叮咚买菜近日宣布进军香港市场，并与香港 DFI 零售集团达成战略合作。双方将整合各自在供应链与零售终端的优势，携手构建数字化跨境供应链体系，通过 DFI 旗下的惠康超市，为香港消费者提供多元化、高性价比的优质商品。合作首年，双方设定了 1 亿港元的销售目标。目前，首批 6 款叮咚买菜精选蔬菜已上架香港全线近 280 家惠康超市门店，并同步登陆惠康网店及 foodpanda 外卖平台，标志着叮咚买菜正式进入香港市场，为当地消费者带来更多选择。

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斯凯奇退市，以约 94 亿美元被 3G 资本收购

来源：网络

美国知名运动鞋品牌斯凯奇（Skechers）宣布将以约   94   亿美元的价格被巴西私募投资机构   3G   资本收购，并计划从纽约证券交易所退市。这一交易引发了广泛关注，不仅因其巨额交易金额，更折射出全球运动用品行业格局的变化。斯凯奇   2025   年第一季度财报显示，其销售额达   24.1   亿美元，同比增长   7.1%，创下新纪录。3G   资本的入主，或将为斯凯奇注入新动力，推动其全球扩张。

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