奢品消费正在步入性价比时代。

今年开始，奢品的消费逻辑彻底变了：重奢品牌门前大排长队的新闻在如今几乎隐身，而线上线下的奢品特卖会，则渐渐成为 " 主角 "。

这当然是因为折扣，同样一款奢品手提包，在专柜的价格动辄 5000 起步，而在特卖会上，大多数则是专柜价的 2 折、3 折。主打品牌特卖的电商唯品会相关负责人介绍，以唯品会限时狂秒、mini 大牌日 5 月 14 日上午 10 点开启的 Coach、Katespade 品牌活动为例，Coach 最低至市场价 1.6 折，Kate spade 最低可至市价 1.2 折。即使是品牌的爆款产品折扣力度依然惊人—— CoachCity 15 迷你托特包当天活动价仅为 1223 元，CoachMollie 25 经典手提斜跨包价格仅为 1690 元，仅为市场价 3 折左右。

折扣不止于此，当天上午 10 点，消费者搜索 " 唯品大牌券 " 或 " 海南消费券 "，可抢满 1000 元减 180 元、满 600 元减 100 元、满 300 元减 50 元等消费券，消费券限用一张，当晚 24 点前有效，可以和当天活动优惠叠加使用——甚至还能用于五粮液等名酒。算下来，Coach 爆款托特包甚至仅为千元左右。

高性价比直接带来的是高关注度，13 日，Coach 与 Kate spade 的活动预告甚至登上了广州塔。此外，据唯品会相关负责人介绍，活动前一天，预约收藏的人数暴涨，环比日常增长数倍，其中女性用户已是奢品特卖的主力人群，此外，年轻用户的预约收藏也迅速增长。

事实上，新中产女性正在从专柜向奢品特卖迁徙，在唯品会此前的一次 Burberry 特卖活动中，中产女士消费占比超过 36%，宝妈的消费占比超过 20% ——在奢品消费里，新中产女性 " 没有不爱的品牌，只有不爱的价格 " 再次得到验证。

全球知名咨询公司贝恩发布的《2024 奢侈品消费报告》显示，全球奢侈品交易承压，但同时，奢侈品消费进入性价比阶段，折扣店渠道取得了令人瞩目的销售增长，正在成为全价店之外消费者选购奢侈品的重要渠道。