富士家的产品近年来一直是火到供不应求，之前是相机抢不到，现在相纸都不好买了。在淘宝和京东的两家官方渠道的店铺内，富士一向卖得很好的 mini 白边相纸都处于缺货状态，京东的链接尚且能打开，淘宝那边干脆把链接都下掉了。从五一期间就有报道称相纸缺货，直到现在将近半个月依然没有补货，已经在市场上传起了相纸停产的说法。不过，官方人员辟谣称，相纸仍在生产中，并没有停产。

因为拍立得相机在社交平台上持续火热，导致富士多款拍立得相纸都销售火爆。富士的这款 mini 白边相纸的官方定价是 72 元共 20 张，但因为长期供不应求，导致市面上的二手货泛滥，价格甚至接近翻倍，小编简单搜索了一下淘宝各个链接，发现 20 张基本上要 130 元起，但这是没有外盒的，八成是通过代购或者其他渠道进来的。如果是需要外盒，价格则是 140 元以上。涨得过于离谱，导致很多人不仅买不起，买了也拍不起，所以说玩摄影真的是会穷三代的。

除了 mini 白边相纸外，富士的撕拉片相纸也是火得不行，毕竟它是真停产了。根据时间和批次不同，富士 FP-100C 彩色撕拉片在二手平台的价格从 1400 元到 3300 元都有卖，比停产前 70 一盒的价格整整涨了 20 倍，导致现在很多提供撕拉片拍摄的摄影店干脆不按盒定价，开始按张定价了。而根据 QYR（恒州博智）的统计，在全球拍立得消耗品（包括胶片与相纸在内）市场上，富士的产品就占去了 85% 的份额，富士也因为 INSTAX 业务的火爆，连续 3 年实现业绩增长。能火成这样，除了社交媒体渠道的功劳外，也靠它本身自己的独特魅力，就跟胶片摄影、黑胶唱片一样，毫无数码味儿的产品反而更被追捧。