伍里川 / 文 在刚刚过去的 " 五一 " 假期，全国多地纷纷发放体育消费券。例如，" 你运动 · 我补贴 "2025 年长沙通用体育消费券发放活动于 5 月 1 日正式启动，两轮活动持续至 11 月 30 日，预计投入 380 万元。此外，宁波和西安、武汉等城市也发放了体育消费券。 

这背后，是决策者对体育消费券发挥的效果抱有期待：在体育消费券的刺激下，让 " 减重经济 " 持续激发大众消费热情，扩大市场规模，引导消费升级。 

今年全国两会期间，" 国家喊你减重 " 上了热搜。其背景是，国家卫健委牵头十多个部门联合启动为期３年的 " 体重管理年 " 行动，旨在普及健康生活方式。 

体育消费券是真金白银，可以实打实地对体育消费者予以 " 补偿 "，从而鼓励他们进行体育锻炼，对人们自发性的体育锻炼行为，具有毋庸置疑的引导效果。今年３月，中国体育报报道称，河北省 6 年来累计发放 7000 万元消费券，带动超 400 家场馆增收，激活 350 万人次健身需求；内蒙古冰雪消费券直接提振了冰雪场馆的客流量，部分滑雪场周末接待量同比增长 30%。此外，体育消费券的发放还催生了 " 赛事经济 + 消费升级 " 的连锁反应。 

不过，要唤起更多人加入体育运动或健身的行列，仅仅用发放体育消费券这一招是不够的。 

毕竟，单张体育消费券补贴的金额有限。据报道，" 五一 " 假期超过千名宁波市民在市全民健身中心使用消费券，累计节省金额达 1.7 万多元，也就是说，每人仅被补贴了十几元。问题是，很多运动和健身项目价格不菲。2022 年 3 月，在国务院新闻办召开的新闻发布会上，有关部门曾提及健身群众 " 望价兴叹 " 的问题。现实中，以台球为例，这一昔日的草根项目、街头项目逐步演变为 " 费钱运动 "，在俱乐部、台球室包房打半天台球，花费一般是几百元甚至上千元。想帮助 " 被价格拦住的人 " 更有底气地参与体育运动和健身，仅靠发消费券，效果可能杯水车薪。 

此外，" 场地之困 " 不仅表现为场地贵，还表现为场地少。场地资源的不足、不均衡，是由来已久的问题。在前述新闻发布会上，有关部门坦承，在城市里，群众往往 " 一场难求 "。 

如何用更多场地的资源、更接地气的形式、更亲民的价格托举群众的健身热情？加快构建更高水平的全民健身公共服务体系，解决 " 一场难求 "" 望价兴叹 " 等现实困窘是绕不过去的前提。具体而言，这需要政府加大投入，建设普惠性运动和健身场地，推动更多公益性项目、廉价性项目的落地；多渠道、多方式吸引优质社会资源的注入，为健身者打造更多低门槛、高情绪价值的运动和健身项目。与此同时，继续大力推动政府和学校场地资源向社会开放，让这一善政免于 " 沉寂 " 甚至 " 沉没 "，也是题中应有之义。 

另外，对那些压根就没有运动习惯的 " 宅人 " 来说，体育消费券能否有足够的吸引力？笔者认为，如果单靠体育消费券的刺激，很难改变 " 宅人 " 的惯性。 

我们可能需要摸准年轻人重娱乐、社交的心理，广泛开展运动 + 娱乐 + 社交的综合性活动。例如，上海的洛克公园探索的 " 体育 +" 模式，呈现出 " 有人打球，有人玩飞镖，还有人唱歌，各得其所 " 的多元格局，成功吸引了众多年轻人的目光。 

还应看到，一些年轻人之所以喜 " 宅 " 不喜动，不是因为他们天生缺乏运动细胞或健身兴趣，而是因为他们在加班文化的影响下身心俱疲、失去激情。为此，从政策主导层面和企业管理层面，大力推行科学而人性化的休假、作息制度，抵制和遏制加班文化，纠正 " 强制加班 "" 形式主义加班 " 的问题，为年轻人创建一个休息有保证、健身有时空的良好环境，已成当务之急。 

（作者系资深媒体人）