作者 / 周燚

一个新事物、新风口的出现，在商业竞争上往往都会经历 " 千团大战 " 的历史发展阶段。

从 2018 年微短剧诞生至今，短剧市场已经到了各个端、各个平台都需要去抢市场份额的阶段。回顾微短剧这几年大的发展区间，2019 年— 2022 年，更多是抖音、快手两家头部短视频平台的竞争；2023 年— 2024 年就变成了红果的快速崛起，扛起了免费短剧的大旗，迅速颠覆了短剧传统的商业模式；2024 下半年— 2025 上半年，各个平台都在发展微短剧，除了以往的短视频平台，包括爱腾芒等长视频平台对微短剧的重视和大力布局，甚至在 " 电商内容化 " 的趋势下，拼多多、淘宝、京东等电商平台，以及小红书这样的生活平台，也把微短剧当成带货转化的重要入口，也下场做短剧了。

不同平台含有不同的基因，做短剧的底座也各有千秋，其中 " 搜索之王 " 百度入局短剧的打法丰富，富有特色。为了更加深入了解百度在短剧上的战略和打法，新剧观察（ID：xinjuguancha）近日采访了百度百家号内容运营负责人于轲。

百度为什么要下场做短剧？

很多人好奇百度这家公司为什么也开始做短剧了？

2023 年，百度董事长兼 CEO 李彦宏在内部会议上表示 " 百度和短剧挺合适的 "。

百度集团旗下最核心的百度移动生态事业群组（MEG）（占据百度集团总收入超过 70%），涵盖了百度搜索、百度 APP、信息流广告、百家号、好看视频、文心一言、百度网盘、百度文库等核心产品或服务。其中，百度 APP、好看视频等产品，在内容方面涉及到娱乐内容部分。

比如，百度 APP 有七亿的月活用户，其中很大一部分的用户基本盘，与短剧的内容匹配和短剧的潜在用户是高度契合的。

事实也证明，百度辐射到的用户，确实爱看短剧！百度用户对娱乐内容消费的需求不低，短剧在百度的转化率非常高。

百度正式入局短剧是从 2023 年开始，不算太早，但是百度短剧是去年百度 APP 内增速最快的一个内容品类，不论是内容的增量，还是用户体量、用户消费量（分发与消费时长），都有非常明显的增长。

于轲分享了一组直观的数据：" 此时此刻在整个百度 App 内，百度短剧的 DAU 用户超过 4000 万，我们去看过去一年整个短剧在百度 App 上的内容增长，会欣喜的发现有一个惊人的数字，我们的短剧年增长消费已经超过了 275%，这也就意味着其实短剧这样一个内容形态在百度 App 上有天然的土壤和非常高度契合的用户内容。"

庞大且快速增长的用户规模，也意味着潜在的巨大的商业影响力。"我们去看整个百度 App 过去一年整个付费短剧 GMV 收入上的增长，看到非常惊人的一个数字，我们的年对年的增长率是 571%，同时我们能够看到版权方在我们这儿的收入仅季度的相比大概是 52% 的增幅，那也就意味着大量的内容供给的同时，我们依靠百度 App 和整个百度的内容生态，给我们更多的版权方带来了相对可观且可喜的收益 "，于轲表示。

百度做短剧有哪些天然的优势？

依托百度集团强大的生态资源，百度做短剧具备天然的土壤。在笔者看来，百度做短剧这几大优势条件十分突出：

一是，流量优势。

可以说，百度 APP 七亿月活，就是百度做短剧的最大底气来源。在渠道端，百度 APP 是天然的短剧内容消费池。

因为流量池足够大、跨圈层覆盖广，" 百度短剧能触及到其它很多平台难以触达的高价值场景，比如教育、职场等等 "，于轲举例。

二是，入口优势。

百度作为 " 搜索 + 消费 " 的超级入口，其搜索心智与属性，使其成为区别于其它互联网大厂做短剧的鲜明特色，这也是百度做短剧的独家优势。

通过搜索关键词 + 信息流双链路，会实现用户要什么就给什么的精准推送。

在笔者看来，对当前的短剧行业来说，内容重要，分发也同样重要，强大的内容分发能力必不可少，而信息流分发一直是百度的强项。

三是，用户结构优势。

在采访中，于轲分享了一个有意思的例子："大家对于百度 App 固有的认知是整个男性用户的占比偏多，但其实在短剧这样一个偏娱乐化属性消费比较强的内容产品上，会发现我们的女性用户的占比相对来讲也是不低的。"

用户结构的均衡化，使得短剧内容题材也呈现出了均衡化。比如都市类的题材、现代言情类题材在百度也有非常好的消费表现。

四是，上下游资源优势。

在娱乐内容领域，百度投资了七猫、爱奇艺、YY 等公司，这些公司涵盖网文 IP 版权、视频平台、网红艺人等上下游资源，短剧可以作为链接这些资源的载体，在百度整体的内容生态中打通上下游，发挥 1+1+1+1+1>N 的聚合作用。

五是，技术服务优势。

AI+ 短剧正在成为行业趋势，而百度集团一直是高度重视 AI 并最早大力投入 AI 研发的互联网大厂之一。

依托文心大模型，百度短剧在 AI 应用上已落地，实际、高效地用于短剧生产，如 AI 辅助故事生成、AI 辅助剧本创作、AI 辅助视频生产等等。

此外，百度推出短剧一站式经营管理平台，制作方在分发内容时无需在多个产品之间跳转，优化流程，提高分发效率。

百度如何做好短剧？

2024 年，百度 App 将短剧放到了战略重心地位，那么未来，百度如何将短剧做大做强？

一、" 真金白银 " 托底合作方

无论是采购成片、联合出品，还是平台自制（制片方赚取承制费用），百度在资金回报上都给足合作方诚意。

在成片独播上，百度提供基础的保底收入，为制作方提供 " 托底安全感 "，同时 CPM 阶梯累加，分账周期覆盖短剧全生命周期，爆款收益无天花板限制，最大化释放作品的长尾价值。

在联合出品上，百度直接承担 50% 的制作费用，让中小制作团队没有资金上的压力，同时 CPM 补贴封顶 2 倍成本，快速回本 + 盈利双保障，在叠加上 CPM 单价升级，进一步提升单集收益效率，加速资金回笼周期。

在平台自制剧上，百度提供自有热门 IP+ 自有流量，百度给到百分之百的制作资金，让制作方完全摆脱资金束缚，专注于内容创作，同时还共享收益。

二、优化多元变现模式

区别于其它平台只做免费模式或付费模式，百度提供了 " 付费转免 " 的特色差异化模式，提供多元的变现能力。

" 我们发现有一些付费短剧在投流行业里面没有起量，并不意味着这个内容不好，所以我们提供了二次曝光的机会，当你的付费短剧 GMV 收益达到了生命末期的时候，我们会建议在百度 App 上进行转免，一个季度超过 3000 部付费短剧在我们这里进行转免，能够看到部均的收益至少提升 50-80%"，于轲表示。

三、强化独播和首发

未来，百度短剧将会投入超亿级别的现金预算，和超百亿级别的流量资源去持续加大对精品微短剧的共创和扶持。

对于精品的独播短剧，百度会与制作方采取 50% 的对投联合出品；而对于最优质的精品独播剧，百度会 100% 全投来做自制出品。2025 年百度计划投资、制作、出品超 300 部自制微短剧。

百度短剧的 " 百剧计划 " 携手爱奇艺、七猫、阅文、YY，实现一键发布、多端联动。

今年 4 月百度的万象大会上，百度短剧联合麦芽、容量、山海、点众、天桥等 14 家平台及知名版权机构，成立 " 首发联盟 "，针对新热短剧，百度短剧的 " 新热计划 " 提供 " 保额保底 + 流量分润 + 资源扶持 " 的组合拳，帮助更多短剧 " 名利双收 "。

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