" 文创上海 " 创新创业大赛已迎来第三届，随着近期比赛报名结束，众多文化企业与新锐品牌将进入新一轮的角逐。

为更好为参赛企业提供全链条服务及孵化生态，助力初创文创品牌成长，在上海市文化创意产业促进会的指导下，应帆科技参与策划筹建「文创上海 · 文化厂牌」，并携手往届及本届 " 文创上海 " 创新创业大赛参赛品牌在多个市、区级咖啡文化盛事中集结亮相，通过咖啡的醇香与丰富的文化活动、文创产品组合，吸引众多咖啡爱好者前来体验，也为文创品牌构筑线下展示空间。

通过「文创上海 · 文化厂牌」的资源整合，文创大赛正加速 " 破圈 "，从赛事孵化走向文商旅展落地，形成 " 文化赋能场景、场景激活消费、消费反哺品牌 " 的闭环。

从静安咖啡节与宛平南路 600 号跨界快闪店，到助力品牌与文化 IP、商业地标的深度合作，「文创上海 · 文化厂牌」以轻量化、场景化的运营模式，让文化创意真正成为撬动实体消费升级的杠杆，为 " 文旅商体展 " 协同带动城市消费发展提供了一条可复制的创新路径。

" 大赛 " 孵化新锐品牌

" 厂牌 " 激活线下场景

在消费市场的浪潮中，新锐品牌的机会点在于文化创新与联动破圈，而线下场景的机会点则聚焦于节日节庆节展等，以点带面，拓展市场边界。

当新锐品牌与线下场景深度融合，又将碰撞出怎样的火花？「文创上海 · 文化厂牌」通过帮助品牌链接市集活动，给出绝佳的解决方案。

孵化新锐品牌

实现从 " 品牌 " 到 " 文创 IP" 的产业转化

近年来，上海文创产业增长显著。2022 年上海文化创意产业总产出已占全市 GDP13% 左右；2023 年上海创意设计产业总产出 1.64 万亿元，这一数据有望在 2025 年达到 2 万亿以上。

为更好的推动上海文化创意产业创新发展，2022 年上海开始举办 " 文创上海 " 创新创业大赛。比赛致力于为创业者提供展现平台、联动产业资源、激发创新因子，在营造良好的创新创业氛围的同时，为数字时代文创产业发展提供多元化解决方案。

应帆科技于 2023 年开始作为 " 文创上海 " 创新创业大赛「文创赋能时尚消费品 +」赛道的独家合作伙伴，近年来通过赛事深度链接了一批涵盖食品饮料、美妆个护、3C 数码、生活方式、文创潮玩、文旅新业等多个领域的特色企业及品牌，并帮助诸多企业与跨行业品牌、机构、政府资源链接，帮助新锐品牌实现发展突破。

例如，桃喜莓莓持续迭代，从一颗草莓出发构建桃喜 IP 宇宙，拓展农文旅四产融合发展新路径，并首次登上上海高定时装周；喜悟旗下盲盒产品福福帖帖入驻朵云书院等新文化新零售场所，在线下场景中迅速积攒人气，拓宽渠道，提升品牌价值；归椿在大赛后开设第一家线下茶馆，在开业不到半年内，位列大众点评浦东饮品口味榜第一 ......

通过产业促进和资源助力，聚焦新国潮、新场景，推动非遗、传统文化与现代消费，探索跨领域融合方式，释放文化消费新活力，比赛中涌现出的一批优秀创业创新企业及文化 IP 也在新的一年迎来了更大的机遇。

搭建灵感集市

激活线下消费场景助力品牌破局

连续两年承办 " 文创上海 " 创新创业大赛「文创赋能时尚消费品 +」赛道，应帆科技在与初创品牌的沟通中发现了他们对线下优质场域的渴望，也发现线下场景对于有内容有创意能拉动消费的文创品牌的需求。

在这样的双向驱动之下，「文创上海 · 文化厂牌」开启策划与筹建，并从文创消费、文创 IP、文创地标、文创业态四个维度招募 40+ 品牌，推动消费品牌与文创 IP、地标跨界合作，并助力品牌文创线下集市曝光。

上海国际咖啡文化节和上海 ( 静安 ) 世界咖啡文化节作为厂牌首发的落地节展，则为文创品牌提供了理想的线下场景，在推动文创与咖啡文化创新联动的同时，也助力品牌实现与消费者的直接沟通。

在上海 ( 静安 ) 世界咖啡文化节「文创上海 · 文化厂牌」的展位上， [ 宛平南路 600 号」作为当代年轻人的情绪导师，其创意文案及周边引得很多人购买打卡，成为咖啡节期间社交媒体的流量担当；桃喜莓莓衍生产品 " 桃喜酱酱 " 也成为果酱爱好者的心选；众多品牌文创手办及周边或展现传统文化、或可爱治愈，吸引人们纷纷驻足。

2025 上海国际咖啡文化节上，应帆科技再次携「文创上海 · 文化厂牌」招募品牌参展。文创品牌「重拾营造」通过榫卯积木传递传统非遗工艺；农产品品牌「桃喜莓莓」则带来了草莓酱产品及桃喜灵光文创周边；咖啡品牌「好气咖啡」在自身展位售卖特调咖啡及饮品，并邀请音乐人带来驻唱表演；香氛品牌 SURROUND by KASE 则带来了充满萌感与想象力的香氛毛绒玩具产品。丰富多样的衍生产品及文创周边，不仅增加了品牌与消费者的触点，也拓展了品牌配适的场景边界。

图示：上海国际咖啡文化节推荐官陈龙、章龄之夫妇

打卡 " 文创上海•文化厂牌 " 展位

通过资源整合与场景创新，「文创上海 · 文化厂牌」以 " 文化 + 场景 " 为核心，构建 " 赛事 - 孵化 - 落地 " 全链条。它不仅成为了 " 文创上海 " 创新创业大赛中筛选出的新锐品牌与线下商业场景的 " 连接器 "，也成为了政府 " 文旅商体展 " 政策落地的 " 试验田 "。

文化牵头、政策助力

文旅商体展联动促消费

上海国际咖啡文化节的举办，实现了从 " 一杯咖啡 " 到一座城的创新叙事。而 " 文创上海 " 创新创业大赛则提供了这样一个舞台，帮助实现从 " 一颗创意火种 " 到 " 文旅商体展 " 全文化产业生态的破界生长。

作为城市消费融合的缩影，它既是品牌创新、政策支持与文化厂牌协同发力的结果，也体现了植根于上海城市文化 IP 厚度与文化创新包容度。

从 2004 年开始，通过《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》等一系列政策，上海对符合条件的文旅项目、体育赛事及商务活动提供专项资金支持，通过体验经济的联动辐射作用带动线下消费的繁荣。

在当下的商业与城市发展格局中，" 文旅商体展 " 的深度融合，展现出独特且深远的综合价值。通过无缝链接线下多元场景与文创品牌及 IP 的强大势能，" 文旅商体展 " 融合有助于构建充满活力的消费生态系统，充分释放商业活力，为经济增长开辟出新的航道；在文化维度上，以创意为驱动的文创理念在深度赋能新锐品牌的同时，也能够为传统文化注入创新活力，推动其以更鲜活、更具创新性的形式走向世界舞台。这种融合模式更是塑造上海 " 国际消费中心城市 " 形象的有力抓手，有助于进一步吸引全球资源集聚，营造城市发展的正向循环。

而「文创上海 · 文化厂牌」的推出，则旨在为 " 文旅商体展 " 联动发展提供集群式赋能，批量式导入优秀项目资源，助力上海文旅商体展获得更高效、更高质量的资源通道。

未来随着更多跨界资源的注入及更多样化形式的文创活动落地，「文创上海 · 文化厂牌」还将持续将优秀品牌商家带入到市级头部节展活动中，以文创市集、快闪店、策展型商业等更加多元融合的创新形式，在帮助优质品牌商家搭建与消费者直接对话的线下场景的同时，也以高质量内容与业态为节展活动引流积攒人气，进一步为线下消费繁荣及城市高质量发展提供可持续动能。

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第一财经商业数据中心（CBNData）是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData 立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

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