华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）宣布，将在今年夏天将流媒体平台 "Max" 重新命名为 "HBO Max"，扭转了两年前将 "HBO Max" 简化为 "Max" 的品牌更名策略。

公司在博客文章中坦言，去掉广为人知的 "HBO" 品牌名称，转而采用更通用的 "Max"，可能是一个失误，HBO 品牌在过去 50 多年里始终代表着高质量内容，这正是华纳希望重新强调的核心价值。

华纳指出，此次品牌回归受到消费者需求变化的驱动。当前，消费者不再追求内容数量的堆积，而是更看重内容的品质。与其他提供大量基础内容的服务相比，华纳希望通过优质且独特的故事脱颖而出。

公司强调，HBO 品牌在这一领域表现尤为突出。华纳流媒体 CEO JB Perrette 明确表示，未来的 "HBO Max" 不会试图 " 满足所有人的所有需求 "，而是专注于为成人和家庭提供 " 独特且卓越 " 的内容体验。