经纬风尚

5 月 14 日，英国奢侈品牌 Burberry 发布截至 3 月 29 日的 2025 财年业绩报告，全年营收同比减少 17% 至 24.61 亿英镑（略高于市场预期的 24.51 亿英镑），调整后营业利润暴跌 94% 至 2600 万英镑，营业利润则录得亏损 300 万英镑，与上年同期的 4.18 亿英镑形成鲜明对比。

尽管全年可比门店销售额下降 12%，但第四季度跌幅收窄至 6%，优于市场预期的 7%。分地区看，亚太市场全年可比销售额下滑 16%，中国大陆、韩国分别下跌 15% 和 18%；EMEIA 地区全年降 8%；美洲市场全年降 9%。日本成为唯一增长市场，全年微增 1%，主要受益于中国游客消费拉动。

为应对业绩压力，Burberry 宣布启动组织架构变革，计划裁员约 1700 人，占全球员工总数的近五分之一，预计到 2027 财年可额外节省 6000 万英镑成本，与此前 4000 万英镑降本计划叠加后，总节约额将达 1 亿英镑。首席执行官约书亚 · 舒尔曼（Joshua Schulman）强调，此次重组旨在提升运营效率，同时保护面向消费者的核心投资。

舒尔曼于 2024 年 11 月推出的 "Burberry Forward" 战略初见成效，下半年调整后营业利润达 6700 万英镑，部分抵消上半年 4100 万英镑亏损。该战略聚焦品牌经典风衣、围巾等核心品类，优化定价策略，并通过强化门店视觉陈列与数字创新重塑 " 永恒的英伦奢华 " 品牌形象。舒尔曼表示，尽管转型仍处早期阶段，但秋冬系列订货量回升及成本控制措施已为复苏奠定基础。

消息公布后，Burberry 股价当日大涨超 18%，市场对其降本策略及战略聚焦给予积极反馈。然而，分析师指出，奢侈行业需求疲软及品牌定位模糊仍是 Burberry 中长期增长的主要挑战。