（财见 2025 年 5 月 15 日讯）5 月 15 日，2025 凯度 BrandZ 最具价值全球百强品牌榜 20 周年庆典在上海举行，现场正式发布《2025 凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强》榜单及分析报告。2025 年，全球百强品牌的总价值达到 10.7 万亿美元，同比增长 29%，创历史新高。目前，美国品牌占据全球百强品牌总价值的 82%，较 2006 年的 63% 显著上升。同时，中国品牌价值日益凸显，在过去 20 年间翻了一番，目前占全球百强品牌总价值的 6%；但欧洲品牌份额大幅萎缩，目前仅占总价值的 7%，较 2006 年的 26% 明显下滑。

2025 凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 10 强

2025 年排名	品牌	2025 年品牌价值（亿美元）	价值同比变化 vs 2024 （ % ）
1	苹果	12996.55	+28   %
2	谷歌	9441.37	+25   %
3	微软	8848.16	+24   %
4	亚马逊	8661.18	+50   %
5	英伟达	5094.42	+152   %
6	Facebook	3006.62	+80   %
7	Instagram	2289.47	+101   %
8	麦当劳	2210.79	0   %
9	甲骨文	2153.54	+48   %
10	Visa	2133.48	+13   %

苹果以 1.3 万亿美元的品牌价值连续第四年蝉联榜首，同比增长 28%。作为榜单中唯一的万亿美元级品牌，苹果占全球百强品牌总价值的 12% 以上。ChatGPT 首次上榜即位居第 60 名，是继 2021 年黑马品牌英伟达之后排名最靠前的新进品牌。亚马逊的品牌价值飙升 50%，达 8660 亿美元。Instagram 和 TikTok 分别实现了 101% 和 25% 的惊人增长。

瑞典音乐流媒体平台 Spotify 重返全球百强榜单，位列第 76 名；阿根廷电商平台美客多（Mercado Libre）作为唯一上榜的拉美品牌跻身百强；西班牙快时尚品牌 Zara 排名上升 5 位至第 65 名；加拿大皇家银行（RBC）以 43% 的同比增速，成为美国市场外品牌价值增幅最大的金融服务机构。

2025 凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 -12 个上榜中国品牌

2025 年排名	品牌	2025 年品牌价值 （亿美元）	价值同比变化 vs 2024（%）
11	腾讯	1740.05	+29   %
29	阿里巴巴	812.08	+16   %
32	TikTok	756.69	+25   %
33	茅台	744.46	-13   %
39	华为	646.57	+142   %
54	海尔	475.78	+47   %
62	中国移动	412.99	+33   %
72	中国工商银行	339.15	+22   %
80	美团	279.25	+47   %
84	平安	263.26	+25   %
93	中国农业银行	235.50	+28   %
96	小米	219.17	+103   %

相较去年，上榜中国品牌总价值增幅达 26%，增速位居世界第二。在过去一年，腾讯（第 11 名）领跑中国品牌阵营；阿里巴巴（第 29 名）和 TikTok（第 32 名）紧随其后。在酒类细分领域，茅台（第 33 名）持续蝉联全球最具价值酒类品牌桂冠；华为（第 39 名）赢得全球消费者广泛认可；海尔（第 54 名）品牌价值保持稳健增长。

2025 凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 - 各行业第一名

行业	2025 年排名	品牌	2025 年品牌价值（亿美元）
酒类	33	茅台	744.46
服饰	51	耐克	494.44
汽车	28	特斯拉	860.43
商业科技与服务平台	3	微软	8848.16
消费科技与服务平台	1	苹果	12996.55
快餐	8	麦当劳	2210.79
金融服务	10	Visa	2133.48
食品饮料	14	可口可乐	1113.92
奢侈品	17	路易威登	1119.38
媒体和娱乐	2	谷歌	8402.51
个人护理	71	巴黎欧莱雅	350.90
零售	4	亚马逊	3384.99
电信服务	19	TELEKOM/T-MOBILE	1057.17