5 月 15 日，全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了 "2025 年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强 "，苹果以 1.3 万亿美元的品牌价值连续第四年蝉联榜首，是榜单中唯一的万亿美元级品牌，谷歌、微软、亚马逊紧随其后；共有腾讯、阿里巴巴、海尔等 12 个中国品牌上榜，总价值增幅达 26%，增速位居世界第二，展现中国品牌在全球市场的强劲竞争力与创新活力。

今年是凯度 BrandZ 榜单发布的 20 周年，凯度 BrandZ 的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自 1998 年以来，凯度 BrandZ 已经在全球 54 个市场上调查了 450 多万名消费者，涉及超 2 万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。

数据显示，2025 年全球百强品牌的总价值达到 10.7 万亿美元，同比增长 29%，创历史新高，彰显全球顶级品牌的韧性。

中国品牌的崛起态势在榜单中尤为突出，12 家上榜中国企业中，腾讯以全球第 11 名蝉联中国品牌榜首，凭借卓越的品牌综合实力领跑中国品牌阵营；阿里巴巴和抖音 /TIKTOK 依靠其强大的品牌韧性紧随其后；茅台以高端市场优势持续蝉联全球最具价值酒类品牌桂冠；海尔则连续 7 年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，持续深化生态品牌布局，品牌价值保持稳健增长。

在上榜的众多中国品牌中，海尔保持着排名攀升的趋势。自 2019 年首次进入凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强以来，海尔全球排名从最初的第 89 名逐步上升至第 54 名，品牌价值达到 476 亿美元，同比实现了 47% 的稳健增长，且连续 7 年蝉联全球唯一物联网生态品牌，成为增长最稳定的品牌之一。

凯度集团大中华区 CEO 暨凯度 BrandZ 全球主席王幸评价称：" 海尔真正建立起了一个优秀的本土化世界级品牌 "。2024 年，海尔集团实现全球收入 4016 亿元，同比增长 8%；全球利润总额 302 亿元，同比增长 13%，已连续 16 年蝉联全球大型家电品牌零售量第一，持续成长的态势显著。

如今的海尔，早已打破传统家电企业的标签，转型成为物联网生态品牌：以无界生态构建了智能家电到智慧家庭再到智慧生活的智慧住居生态；以海尔生物、盈康生命、上海莱士三家上市公司为核心，构建大健康产业生态；以卡奥斯工业互联网平台为底座，赋能产业创新发展，构建了数字经济的产业生态，为全球化品牌进阶注入新动能。

在全球经济深度调整的当下，以海尔为代表的中国品牌的稳健发展，愈发折射出中国产业升级与经济高质量发展的成果。随着更多中国企业在科技创新、生态构建等领域持续突破，中国品牌的全球影响力必将进一步提升，为全球商业文明注入新的活力与价值。