经纬风尚

从戛纳红毯上亮相的贝拉・哈迪德（Bella Hadid）随后马不停蹄赶往伦敦，为其香水品牌 Orebella 在英国市场的首发造势。据品牌透露，基于 " 强劲的本土需求 " 和哈迪德在该地区的极高人气，Orebella 将于 5 月 15 日在塞尔福里奇百货（Selfridges）独家首发，这标志着该品牌首次进军美国以外的市场。

贝拉在搬至得克萨斯州并减少公开露面和走秀后，于去年推出了 Orebella（发音为 aura-bella）。目前该品牌共有四款香水：Window2Soul、Salted Muse、Blooming Fire 和 Nightcap，定价属于高端区间，旅行装 32 英镑，正装 95 英镑。品牌由消费品打造公司 Celebrands 共同持有 —— 该公司同时也是歌手海尔希（Halsey）的美妆品牌 About-Face 的母公司，并投资了卡戴珊家族的 Skims 和 Good American 等品牌。Orebella 在首年便在美国市场表现强劲，进驻约 1500 家 Ulta Beauty 门店，并通过电子商务开展直接面向消费者（DTC）的销售。不过，品牌拒绝透露具体营收数据。

Orebella 凭借以精油为基底、无酒精的 " 双相 " 配方，践行 " 香水护肤化 " 理念。这一配方意味着产品兼具保湿护肤层与香氛层，既能滋润肌肤，又能为肌肤增添香气。专家指出，在疫情期间香水市场繁荣后增速放缓的当下，创新香氛配方将成为成功的关键。

作为 Orebella 英国首发的一部分，塞尔福里奇伦敦旗舰店将于 5 月 15 日至 28 日在店内中央快闪空间打造沉浸式体验活动。该互动空间邀请宾客 " 探索个人气场 "，同时为其提供个性化香水推荐。消费者购买产品即可获赠一条 Orebella 丝巾，本周末（5 月 16 日至 18 日）还可在店内为丝巾定制刺绣。与塞尔福里奇的独家合作结束后，该品牌将于 9 月起拓展至更多销售渠道。值得一提的是，哈迪德并非首位在塞尔福里奇大举推出个人香水品牌的名人 —— 2023 年，哈里・斯泰尔斯（Harry Styles）的 Pleasing 品牌便曾占据该百货的 Corner Shop 空间推广其香氛系列。