YouTube 的用户 " 有福 " 了，他们马上就将体验到谷歌 AI 的强大。当地时间本周三，在 YouTube 面向广告商举办的年度 Brandcast 活动上，官方宣布将使用 Gemini 在视频内容中投放广告。

其实 AI 赋能广告在过去的一年已经是发生在全球数字广告行业的既成事实，比如利用基于 AI 模型的生成式人工智能产出广告文案、画面乃至创意，成为了业界通行做法。例如宁德时代就曾在 2023 年底的广州车展期间推出了一条 AIGC 互动广告片，用户输入基本信息、上传照片，AI 就能生成一条专属个性化定制短片。

然而这次 YouTub 新的广告系统并非主打用 AI 辅助创意内容生产，让广告素材的制作变得更便捷，而是要用 AI 来预测视频中最有可能吸引观众的时刻来放置广告，使得广告的投放更精准、更高效。一旦使用 Gemini 来在视频中投放广告，必然就会让 YouTub 的广告营收更上一层楼。

在广告界有有一句美国百货商店之父约翰 · 沃纳梅克的名言广为流传，" 我知道我的广告费中有一半是浪费掉的，可问题是我不知道哪一半 "。虽然对于广告主而言，市场营销是必须要做的工作，但他们想要的是 " 花最少的钱，制造最大的营销效果 "，毕竟消费者可不是 " 巴普洛夫的狗 "，看到广告就会激发购买行为。

如此一来，广告效果评估就成为了广告主最为关心的事情，这也是为什么数字广告会剧烈冲击传统广告。因为相比于传统广告， 数字广告在受众洞察、流量变现、数据监测、效果归因方面的优势极为显著，是真的能做到让广告主知道哪些广告能带来转化，以及哪些人群更容易受到影响。

在互联网厂商逐步迭代他们数字广告体系的同时，用户其实也在对抗广告的过程中不断汲取经验。比如哔哩哔哩的用户就会在弹幕里互相帮助，告知其他人什么时候会开始有广告，以及跳过广告的具体时间点。显然这不是互联网厂商以及广告主希望看到的，所以也就有了爱优腾爆款剧集里会大量出现不可跳过的 " 会员专享广告 "。

然而强行让用户看广告势必会对用户体验造成负面影响，所以在视频里插广告也是有技巧的。这次 YouTube 方面借助 Gemini 实现的效果，就是在视频内容的 "contextually relevant"（与上下文紧密相关）处插入广告。在起承转合的节点加广告可谓是直击用户痛点，明显就是要抓住用户不希望错过剧情高潮的心理

再加上 YouTube 在去年夏季开始在服务器端加载广告，使得广告会直接在视频流媒体中集成，用户就无法使用广告拦截器来屏蔽广告。在这一套组合拳打下去后，也就意味着 YouTube 的用户未来将不得不看广告。

那么，为什么 YouTube 此前不采取这种广告投放方式呢？当然是因为他们是一个 UGC 平台，所以用户上传的内容也就千奇百怪，如果没有 AI 的帮助，单靠运营人员根本就没法因地制宜地在不同类型视频中，找到适合投放广告的关键节点。

所以 Gemini 在 YouTube 这一新的广告系统中起到的作用，其实就是识别精彩片段和亮点内容。要知道 Gemini 作为多模态大模型有着处理视频内容的能力，而它之所以获得了这种能力，是得益于谷歌在预训练阶段投喂了海量视频内容，其中的大部分就来自于 YouTube。因此阅片量大得惊人的 Gemini，自然就可以知道不同类型的 YouTube 视频精彩片段在哪个位置。

谷歌的这一波操作，就叫做是 " 取之于 YouTube，用之于 YouTube"。至于说为什么谷歌即便明知道 YouTube 用 AI 驱动的新型广告会让用户体验下降，也要向广告主推介这种新产品，其实是因为当下他们传统的搜索广告，已经受到了来自于 ChatGPT、Claude 等 AI 产品的冲击，所以不得不用 YouTube 的视频广告来进行弥补。

无论有多少创新业务，谷歌其实本质上仍是那个主要依靠广告的公司，其千亿美元的营收中，有九成以上都是广告业务所带来的收入，所以广告收入显然是谷歌的根基。

事实上，卖广告才是互联网生意的精髓。一个典型的互联网产品在商业化上往往会采取 " 二次销售 "，其中的第一次是将产品或服务卖给给受众，受众则以注意力作为回报，然后厂商再将用户的注意力来作为商品卖给广告商。

然而苹果公司的高管不久前在谷歌反垄断诉讼听证会上宣称，Safari 浏览器中的谷歌搜索次数出现了首次下降，直接让谷歌的股价暴跌，逼得后者官方博客公开发布声明反驳，" 我们的搜索查询总量持续增长，其中包括来自苹果设备和平台的总查询量亦有所增加。"

但遗憾的是，谷歌的这一声明并没有扭转局面，明眼人都能看出具有联网能力的 AI 助手正在从谷歌搜索引擎手中抢走用户，如今的用户也更愿意从 AI、而非谷歌搜索处得到问题的答案。作为谷歌旗下广告体系中仅次于搜索广告的存在，YouTube 的广告自然就要 " 加担子 " 了。

所以这样来看，已经充斥着广告的 YouTube，未来或许要变成 " 广告里插播视频内容了 "。但需要注意的是，YouTube 借助 AI 技术来让广告变得防不胜防，其实也在某种程度上 " 激励 " 了国内的视频流媒体平台。毕竟，爱优腾现在为了赚钱已经是使尽了浑身解数，因此一旦 YouTub 的 AI 广告有了成效，他们可能马上就会 "Copy To China"。

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