作者 | 王小娟

编辑 | 黄昱

本来已经常规化的 "618" 购物节，今年似乎因为几家互联网公司加码外卖市场，而有了新的故事。

而在此之前，京东先发布了一份强势的季度财报。财报数据显示，京东第一季度收入 3011 亿元，同比增加 15.8%，增速创三年来最高。归属于普通股股东的净利润为 109 亿元，同比增长 52.7%。

当前，外卖的大力投入在财报中已明显体现。

入局外卖之后，包括外卖业务在内的新业务经营费用从上年同期的 15.1 亿元同比增长 65.3% 至 24.9 亿元，这使得新业务在一季度的亏损额扩大至 13.27 亿元，新业务的经营利润率为 -23.1%。

不过，其他各项业务的增长不仅平衡掉了这方面的投入，还实现了整体的增长。具体而言，日用百货收入同比增长 14.9%，3P 业务同比增长 15.71%，包括达达、京东产发、京喜、海外业务在内的新业务同比增长 18.1%。

京东进入外卖市场，也是想通过这一高频业务，来带动整体 APP 的活跃。当前，效果已经有所体现。京东方面表示，一季度京东用户增长表现强劲，增速超过 20%，实现了连续 6 个季度同比双位数增长。

在财报电话会上，京东 CEO 许冉表示，" 我们看到了外卖业务对于京东整体的平台流量和新用户的拉动作用，同时提升了平台整体流量的转化率。"

最近几年，京东创始人、董事局主席刘强东又重新回归一线坐镇，尤其是在外卖业务上，刘强东还深入一线，送外卖，与外卖员们一起吃饭聊天，为业务吸引关注度。

当然，京东的外卖也表现强劲。5 月 15 日，京东外卖日单量正式突破 2000 万单，并且从日订单 1000 万单到 2000 万单，京东仅用了 20 余天。作为对比，饿了么去年日均单量就在 2000 万单左右。

据京东方面透露，京东打造的首家餐饮实体基础设施 " 七鲜美食 MALL"，也将于 6 月 18 日在哈尔滨正式亮相，并携手十大网红餐饮品牌开设哈尔滨首店。

这家店最大的特点是将成为国内首个 100% 实现后厨直播的美食 MALL，并且还将集本地老字号、非遗美食、网红小吃于一体。通过这一实体门店，实际践行京东提倡的 " 品质堂食 + 品质外卖 " 线上线下联动。

同时，京东还将每月的 18 日定为 " 京东超级外卖日 "，在该日，咖啡、奶茶 1.68 元一杯，人人可抢。

而核心的电商零售方面，线上京东 618 将于 5 月底正式开启，消费者不仅可以收获每人每天补贴超 1000 元、白条 6 期免息等优惠福利。

在线下，包括数万家京东自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店都将参与其中。另外，京东 MALL 全国战略布局也在加速推进，在今年 5 月成都天府店、南京大明路店相继亮相。在即将到来的京东 618，北京南三环店、北京双井店、深圳首店、武汉光谷二店将实现 4 店同开。

作为一年两度最大的购物节活动之一，京东的 618 活动也需要各个子业务的全力支持。其中在物流方面，京东发布了京东物流 618" 助跑计划 "。

具体而言，今年京东 618，京东物流将原有的基础物流仓配服务升级为 211 仓配、特快仓配、特惠仓配三大时效分层服务，并叠加行业化定制能力，这也可以帮助商家在复杂市场环境中实现降本增效与体验升级。

值得一提的是，这一举措推动京东物流在全国的超过 3600 个各类仓库、超 3200 万平方米的仓储资源实现灵活调度，超 2800 个区县无差别覆盖，产品升级后，服务第三方商家的 211 仓配时效覆盖城市数量增加 60%，次日达时效覆盖城市数量增加 35%，211 时效 + 次日达时效订单覆盖率可达 90% 以上，一地入仓、全国铺货、就近履约的智能化全托管服务覆盖全行业。

今年以来，京东物流已在江苏无锡、广东中山、新疆喀什等地新开各类型仓储网络，进一步提升了供应链服务能力，此次升级后的仓配网络将帮助商家进一步降本增效。此外，京东物流在全球拥有的超 100 个海外仓、保税仓、直邮仓也全力生产，保障京东 618 好物在全球的高效流通。

当前，因为京东、阿里纷纷加码外卖为主的即时零售赛道，也让今年的 618 有了新的故事。当前，各家的牌陆续发出，就看具体的市场反馈了。