贾玲，曾经是春晚舞台上最讨喜的 " 开心果 "，是长在观众笑点上的女汉子，胖胖的特别讨人喜欢。

后来，她凭借《你好，李焕英》一跃成为国内最具票房号召力的女导演之一。

然而，她的导演之路并非一帆风顺——

从《热辣滚烫》的 " 减肥营销 " 争议；

到关于白幼瘦的争议，以及无数次被曝出复胖，身材走样的消息；

贾玲的观众缘，似乎没有那么好了。

大家对她的信任，也在一点一点流失……

2025 年，贾玲的人生第三部电影，新作《转念花开》重磅定档，女性题材再次升级。

这一次，她的新片是现实主义题材。

故事以以传销组织为背景，讲述女主角如何在黑暗中觉醒，最终联合警方解救受害者、追查幕后黑手的惊险故事。

不出意外的话，这部上映后贾玲就是全球女导演票房第一人了。

但没想到的是，很多观众反而不买账了。

有人说自己从没看过贾玲的电影，因为总是很反感她的营销手段。

《你好，李焕英》，用母女亲情题材赚足了观众眼泪；《热辣滚烫》电影全部的宣发只有一点，那就是贾玲减肥成功。

这一次，又是什么呢？

没错。

今年的新片，贾玲拉上了国民度极高的杨紫，和新晋顶流张小斐一起，在片中饰演反派角色。

试图用 " 流量 + 话题 " 的模式再创票房神话。

然而，观众真的还会买账吗？

一、《热辣滚烫》营销翻车：

观众反感 " 减肥噱头 "，票房高≠口碑好

2024 年春节档，贾玲的《热辣滚烫》以 " 减重 100 斤 " 作为核心卖点，铺天盖地的宣传让观众误以为这是一部励志电影。

然而，走进影院后，许多人发现：

电影本身和减肥并无太大关系，剧情老套，营销远大于内容。

贾玲在电影上映前刻意保持神秘，不露面、不回应，只靠 " 瘦身成功 " 的噱头吸引观众。

结果，许多人看完后直呼 " 上当 " —— " 花几十块就为了看她减肥？"

随之而来的，是价值观争议。

电影被质疑迎合 " 白瘦幼 " 审美，用极端减肥博取共鸣，反而让观众感到不适。

所以，尽管首周票房破 30 亿，但后续口碑崩塌，最终被《流浪地球 3》《飞驰人生 2》反超。

其实，观众的反感并非针对贾玲本人。

作为内娱唯一一个冲出国际的女性导演，将女性题材的影片发扬光大，我们应该都为她感到骄傲才是。

而是对 " 过度营销 " 的厌倦——

电影本该靠质量说话，而非靠话题 " 割韭菜 "。

二、杨紫的 " 舒适圈困境 "：

从国民闺女到古装剧专业户

这次贾玲新片《转念花开》最大的看点之一，是杨紫首次挑战反派角色。然而，她的粉丝却忧心忡忡——贾玲的 " 前科 " 会不会连累杨紫的口碑？

杨紫的成名之路，是从 " 夏雪 " 到 " 古装剧女王 "。

她原本是童星出身，国民度极高。

凭借《家有儿女》的 " 夏雪 " 一角深入人心，成为 90 后最具观众缘的女演员之一。

后来转型古偶，却陷入了 " 舒适圈 "。

近年来，杨紫几乎成了 " 古装仙侠剧专业户 "，从《香蜜沉沉烬如霜》到《长相思》，从《沉香如屑》到《国色芳华》。

角色同质化严重，观众开始审美疲劳。

《转念花开》中，杨紫饰演一个传销组织成员，这是她首次尝试反派角色。

粉丝的担忧不无道理。

一是因为对贾玲的导演能力存疑。

前作《热辣滚烫》口碑不佳，新片题材敏感（传销），若把控不好，可能让杨紫的努力付诸东流。

二是杨紫的 " 反派 " 能否立住？

要知道，杨紫过往形象偏正面，突然演反派，观众能否接受？

尽管粉丝反对，杨紫本人却对角色充满信心，毕竟这个角色很有挑战性，演起来也会很爽。

三、观众期待的不是噱头，而是真诚的才华绽放

真正的佳作，不需要靠噱头吸引观众。 

贾玲若想重获认可，就必须回归创作初心——

用真诚的故事打动人心，而非靠营销 " 捞快钱 "。

否则，观众会用脚投票，而 " 喜剧女王 " 的光环，终将黯淡。