本文来源：时代财经 作者：郭美婷

5 月 16 日晚，《歌手 2025》直播开唱，并在接下来的每周五晚 19:45 在湖南卫视、芒果 TV 进行直播。截至 5 月 16 日晚上 9 点 32 分，已有 8 个关于《歌手 2025》的话题冲上热搜。

无独有偶，爱奇艺（IQ.O）在近日也官宣了另一档音乐竞演类节目——《亚洲新声》，并在中国香港举办了 " 新声登陆计划 " 发布会。

时代财经在爱奇艺的发布会上了解到，该音综采用邮轮出海的模式进行，从中国上海出发，途经日本冲绳、越南下龙湾、新加坡、马来西亚巴生，再回到中国香港。

导师阵容包括来自英国的 " 新声启航人 "Jessie J、" 新声召集人 " 张靓颖、来自马来西亚的 " 新声护航员 " 尤长靖，以及来自亚洲各个国家和地区的 " 新声见证人 " 工藤静香、张信哲、丹长、苏有朋、蔡健雅、林志颖、古巨基、张智霖。

此外，该节目在评审环节首次集结了亚洲金牌制作人评审团作为线上评审，由来自中国、日本、新加坡、马来西亚、泰国、越南等地的创作人、制作人组成。

艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅表示，在细分领域中，探寻特定观众需求的变化与市场发展至关重要。音乐综艺可与旅行、文化生活、科技等元素融合，以实现更多场景化和深入融入的发展。

图源：企业供图

音乐综艺是综艺节目中的重要类目，云合数据显示，2024 年，旅游、音乐、游戏类节目维持高热，正片有效播放占比过半，达 50.3%。其中旅游类有效播放占比为 20.5%，音乐、游戏类节目占比均超 13%。

另据恩艺数据，今年第一季度综艺上新数量创近 4 年新高，尤其网络综艺相比 2024 年同期都有近 1 倍的数量上涨，网络综艺和电视综艺总数有 162 部。其中，2025 年第一季度上新综艺题材 TOP10 中，音乐是唯一数量相比 2024 年减少的综艺题材，不过，芒果（300413.SZ）推出的《乘风 2025》播映指数在第一季度综艺中居首位，达 81.3。

2025 年，随着音乐综艺市场火热，各大视频平台官宣众多新节目，渐有 " 神仙打架 " 之势。

" 今年音乐综艺市场呈现出多元化发展的显著特征。" 张毅指出，过去电视台的音乐综艺占据主导地位，后来互联网平台也逐渐成为主力方向。如今，音乐综艺的内容、传播渠道以及观众需求的多样化趋势愈发明显。

时代财经梳理发现，竞演类音乐综艺仍是最大看点。例如，除了爱奇艺的《亚洲新声》、芒果的《乘风 2025》《歌手 2025》外，腾讯视频也计划推出《世界之声巅峰赛》，同为竞演类音乐综艺，邀请全球歌手参与 11 场全直播真唱竞演。

此外，爱奇艺还计划延续推出曾为现象级 IP、S+ 级综艺的《新说唱 2025》，以及为原创音乐人提供展示平台《音乐源计划 2》、集结合唱新势力的《超燃青春的合唱》等。腾讯将与湖南卫视、芒果 TV 联合打造 " 全民音综 "《让我来唱》，初赛选秀已经开始。

此前，在发布 2025 阿里大文娱综艺片单时，优酷副总裁沈严曾对外透露，" 音综、喜综、恋综是三个主要的发力方向。" 他称为了走出差异化路线，优酷侧重于加强对用户情绪的理解，比如做音综时，《OST 原声世界》将剧情故事、歌曲创作、新人培养整合在一起，争取为未来的影视作品注入新的力量。

据了解，优酷正在筹备的音综类新综艺包括《你要开麦吗？》《OST 原声世界》《破茧歌王》《说唱梦工厂 2》等。

芒果的音综艺则以之前已打出知名度的王牌 " 综 N 代 " 为主，在《歌手 2025》《乘风 2025》之后，还将把《声生不息 2025》搬上荧幕。

从选手竞演到歌手养成，从经典 IP 的传承到原创节目的创新，音乐综艺市场的多样性和竞争性不断提升。

张毅认为，目前从几大视频平台在音乐综艺布局上来看，各有侧重。例如，爱奇艺在音乐赛道采取双线作战策略，运用 AI 编曲系统、打造元宇宙舞台，以及呈现虚拟偶像与真人歌手的跨次元声战等。其在技术方面，凭借强大的 AI 渲染能力，能够有效触发观众情绪、推动节目进程，增强互动性，展现出接地气与科技感兼具的特点。优酷则聚焦小众群体，以电音为切入点，打造入华舞台的竞技感、竞赛感，探讨城市文化，并致力于打造具有独特音乐文化特色的小众音乐综艺。腾讯视频凭借丰富的 IP 资源和庞大的用户基数，在联动 IP 以及挖掘中艺平台大剧大热演讲音乐类综艺方面，具备广阔的发展空间和机会。其主打受众群体广泛的优势，通过视频号等渠道传播内容，形成较强的内部阵营，综合打法具有较大潜力。同时，腾讯视频与音乐人、歌手建立合作，推出高品质音乐作品，也契合其平台特征。

但最终谁能在激烈的市场竞争中精准把握观众喜好，推出具有创新性和吸引力的节目，赢得市场，还要拭目以待。