这是一个令人警醒的转折点。

2025 年 5 月，一组来自泰国官方与开泰研究中心的数据揭示了一个不容忽视的现实：

三年来首次，赴泰外国游客数量开始下滑，而萎缩最严重的，正是泰国最依赖的中国市场。

一方面，是对安全与服务的信任危机，另一方面，是高企不下的物价与旅游体验的失衡。

曾被称为 " 中国游客最爱的目的地 " 的泰国，正在逐步失去昔日的光环。

但更深层的危机，还在背后酝酿——经济寒意袭来，信心逐步消退，性价比和口碑双双下滑，泰国旅游业的问题，可能远比数据所呈现的更严峻。

赴泰外游 3 年来首次萎缩 2.8%！

中国游客减少最多！

近日，据泰媒消息，泰国开泰研究中心方面透露，来自泰国旅游与体育部的数据显示，截至 2025 年 5 月 11 日，赴泰外国游客累计达 1,290 万人，较去年减少 1%；创收约 6,131.68 亿泰铢，同比减少 2%。

自今年 2 月份以来，赴泰外国游客数量便因多个负面因素影响而持续下降，包括中国男演员事件发生后的安全担忧、泰国南部边境动乱、缅甸大地震及 5 月初印度和巴基斯坦之间的冲突。

这些因素均对赴泰游客市场产生了影响，使中国、马来西亚、韩国及老挝、越南和中国香港等主要旅游市场的游客有所减少。

而影响未来赴泰游客持续减少的重要因素主要有 4 项，即：

1. 全球经济呈放缓趋势，影响旅行计划和旅游支出，游客纷纷寻找最具性价比的旅游目的地；

2. 国际地缘政治问题影响旅游业，地区冲突使领空关闭，从而对航空公司带来影响，包括还将影响游客的信心和旅行计划；

3. 泰国旅游竞争力下降，赴泰外国游客数量持续下降，纷纷去往日本和越南，主要因素有两个：

泰国在部分旅游团体心目中的安全形象有所下降，且影响持久，尤其是中国游客群体。Dragon Trail 今年 4 月份的一项调查数据显示，中国人对泰国安全的信心已降至仅 19%，有多达 51% 的人认为泰国不安全；

泰国旅游产品和服务价格正在快速上涨，如与 2019 年疫情前相比，2024 年泰国酒店住宿的平均每日房价（ADR）上涨了 34%，而其他国家仅上涨 28.3%；包括商品及餐厅等服务价格均有上升趋势，且赴泰旅游人均支出约 1,300 美元，与日本的 1,600 美元和新加坡的 1,700 美元相比出现了性价比的考虑。

4. 国际旅游竞争日益激烈，许多国家都开发了旅游景点、出台政策支持吸引外国游客，刺激旅游业。

不仅如此，航空公司的国际航班时刻表调整也能反映旅行趋势，其中飞往中国的国际航班增长了 18%、日本增长了 16%，但泰国仅增长了 8%。

对此，开泰研究中心认为，2025 全年赴泰外国游客可能达 3,450 万人，将是 3 年来首次萎缩 2.8%。

主要萎缩的旅游市场包括中国、马来西亚和韩国。

而外国游客旅游收入预计约为 1.62 万亿泰铢，较去年减少 3%。

泰国旅业首次萎缩，问题出在哪？

2025 年的泰国旅游业，迎来了三年来的首次下滑，但这并不只是一个数字的退步，而是一个信号：

曾经支撑泰国经济复苏的重要支柱，正在变得不再稳固。

过去几年，泰国依赖于 " 疫后复苏 " 的红利，尤其仰仗中国游客重返。

然而，从年初的 " 明星事件 " 引发的安全担忧开始，多个负面因素如滚雪球般叠加：南部边境安全警报、缅甸自然灾害、印度 - 巴基斯坦局势紧张……

一切仿佛都在告诉全球游客，" 泰国不再是那个无忧的旅游天堂 "。

但更深层次的困境，并非仅仅是 " 天灾 " 或 " 意外 "。

真正让游客望而却步的，是性价比下降与信任危机。

泰国曾以物美价廉的热带魅力吸引全球旅客，如今却在不知不觉中失去了这个优势。

酒店、餐饮、门票价格全面上涨，连街头小吃都让人 " 破防 "；

与此同时，" 对中国游客不友好 "" 旅游乱象频发 " 的印象却在中文社交圈层层发酵。

当日本、越南、新加坡等目的地在提升体验、优化政策时，泰国却在原地打转，甚至让人产生 " 有点贵、有点乱、有点怕 " 的印象。

不仅游客走了，航班也在减少。

数据显示，前往中国和日本的国际航班大幅增长，而飞往泰国的增幅明显落后。

这不只是运输问题，更意味着航空市场正在 " 连锁反应 "。

除了泰国本身的问题，全球经济放缓同样是无法忽视的外部变量。

随着通胀持续、利率高企、企业紧缩支出，消费者的 " 远行欲望 " 在全球范围内普遍下降。

对许多中产阶层而言，旅游早已从 " 刚需 " 变为 " 奢侈品 "。

相比于长途奔赴一个陌生的国家，越来越多旅客选择 " 邻近、性价比高、风险更低 " 的目的地，甚至干脆转向 " 省钱 + 短线 + 少出行 " 的生活方式。

各国正经历消费降级、收紧与资产观望并行的周期调整；

而东南亚一些国家的汇率波动、政局不稳也让原本就谨慎的游客更加保守。

在这种背景下，即便泰国没有 " 榴莲变贵、治安频发 " 等负面因素，也很难独善其身。

换句话说，这不仅是泰国的低谷，更是全球旅游市场的一场 " 寒流测试 "。

真正能留住游客的国家，不再只是 " 天气好、消费低 "，而是能让人觉得值得、安心、稳定。

当然，泰国并非没有优势。

其自然资源丰富、文化独特、地理位置优越，仍然具备翻盘潜力。

但要想赢回游客，尤其是 " 走了的中国人 "，仅靠宣传和打折已远远不够。

真正的恢复之道，是建立信任，是在 " 价格合理 " 的基础上，提供 " 值得信赖的体验 "。

这一次，旅游业的萎缩或许不是终点，而是一次必须正视结构性问题的开始。

如果泰国不能借此改善管理机制、提升服务质量、优化政策环境，下一次的 " 回暖 " 将更加艰难。

或者，遥遥无期。

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监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

【泰语学堂】这辈子不想依赖任何人

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