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当各大平台不约而同地推出云包场榜单，俨然 " 自选动作 " 已变成 " 规定动作 "。

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                                                              撰稿：气泡水

最近，优酷和爱奇艺分别上线云包场榜单。

优酷推出 "7 日畅销榜 "" 年度畅销榜 " 等榜单，计算规则是 " 根据过去 7 天 /365 天会员开通热度排序（含会员云包场等）"。目前 " 年度畅销榜 " 的前五名分别是《墨雨云间》《难哄》《边水往事》《珠帘玉幕》《度华年》。

爱奇艺的则是推出云包场 " 最热榜单 "，给 2025 年至今的云包场活动累计座位数量排序。榜单推出当天，# 直接上了波热搜。再加上早就默默推出相关榜单的腾讯视频和芒果 TV，至此，四大长视频平台已经全部 " 上 " 榜。

所谓 " 云包场 " 并不是新鲜事，本质上就是用 " 送会员卡 " 的行为，吸引更多路人进场，来提升剧集热度、播放量、拉新数。因它与剧集平台热度强相关，并且具有一定的宣传属性，所以之前往往由剧方和演员方自发起。但当各大平台不约而同地推出针对性榜单，俨然有一种 " 自选动作 " 变成 " 规定动作 " 的感觉。

那么，在这种 " 常态化 " 趋势下，对剧方、艺人、粉丝又意味着什么？

01

粉丝：" 多走一步 "

" 咱家第一次搞云包场！"

" 集中冲云包场能提播放量拉新热度！"

" 云包场不是给粉丝抢的，更不要出现问同担要礼品卡的情况 "

肖战大男主新剧《藏海传》定档 5 月 18 日播出，目前预约数破 900 万，是优酷有史以来预约人数 TOP1。在此之前他已有近两年时间未播出过剧集，而这也是粉丝第一次正式接触到 " 云包场 "，并且赶上优酷推出相关榜单，因此相当看重，在剧集播出之前，粉丝内部就在进行以上规则科普。

为了迎接自担回归剧集，粉丝小五最近也在学习云包场规则，她认为现在主要是跟集体的节奏走，目前主要是为了冲首日最快破万，所以开播当天和播前预热相当重要，一方面是要在播出前到各平台给路人宣传送月卡，还要带动亲朋好友一起参与；一方面是等云包场渠道出现之后集中给 " 肖战影音会 "（肖战官方粉丝团）加座。

她观察到，为了给云包场做宣传，粉丝也是使劲浑身解数，对内有顺口溜 " 集中人多好宣传，单人散包看不见，统一行动冲热度，重点时段最关键 "，对外还有类似 "V 我 50" 的玩梗，这让她对云包场和热度情况充满信心，" 大家就是比较活人，劲往一处使 "。

而对于各平台推出相关榜单，她认为倒没有影响到什么，" 不管有没有榜单，都要冲热度冲播放量啊，这些上去了，榜单自然就好看了，也就多了一个我们能够宣传成绩的东西了。说白了，这种感觉和之前做数据冲销量没什么差别，只不过是多了一个维度和需要学习规则的地方罢了。对我们来说已经非常习惯了。"

除了类似剧播期内的粉丝，还有很多粉丝在为了 " 云包场 " 早早地做准备，搜索 " 云包场 " 广场，如迪丽热巴粉丝、赵露思粉丝，为了还没有具体排期仅传出下半年备播的《枭起青壤》《许我耀眼》，也开始了 " 补给计划 "。

整体来看，从粉丝这个维度来说，已经深谙内娱各种规则的她们，对于这种 " 自选动作 " 变成 " 规定动作 " 的情况并没有特别需要适应的地方，因为对他们来说，永远要替自担 " 多想一步 "，用更多数据来为实绩做宣传。但需要注意的是，支持的尺度需要把握，集资、恶意竞争行为不可取。

02

艺人：又一重所谓 " 实绩 "

对于艺人和剧方来说，云包场 " 常态化 "，则还需要一定时间来适应。

利好的一面在于，它可以成为一种营销手段，给到艺人和剧方加成。如上文提到的《仙台有树》，在播出三个月之后，还能作为云包场榜单的第一名登上热搜，在长尾效应上有更多助力，也成为一番主演邓为的 " 实绩 " 之一。

最近因 " 云包场 " 很有存在感的是刘宇宁。直到今天，" 刘宇宁的包场 " 座位近 2 万，粉丝更是已经为《折腰》云包场超过 20 万场，而他仅为二番，这种看起来相当 " 上心 " 和 " 大大方方 " 的行为在某种程度上挽回了他因为 " 扮相 " 失去的路人缘。

云包场还能够直观体现的是艺人的商业价值，因为除了艺人本身的包场座位，所谓 " 加座 " 需要靠粉丝砸 " 真金白银 "，它在很大程度上体现的是艺人能够带动的粉丝购买力，所以在榜单上的位置越高，加座越多，也就意味着商业价值还有很多可开发的空间。这也是艺人和粉丝都如此努力的原因所在。

但这种模式也会带来一定的压力。相比于最近才开始推出榜单的优酷和爱奇艺，腾讯视频是此模式应用得最风生水起的平台，而除了上述提到的为了提升热度和播放量，其实云包场成绩还和拉新率强挂钩。剧集播出成绩好自然不必担心拉新率，但剧集播得不好，就要通过云包场来拉新，为此买单的就是艺人和剧方。

网友热议的典型案例是最近刚刚超前点播的剧集《榜上佳婿》，从主创班底来看为 S 级剧，但播出效果不如预期，预估集均数据不超过千万，所以在剧播后期，男女主演纷纷大量云包场各超过 1 万座位，目前在榜单上也仅次于《折腰》。另一引起热议的剧集则是在完结后还在大量包场的《似锦》。

这种情况是因为当下很多剧方和艺人与平台强绑定，为了给平台交代，能够继续保持稳定的合作关系，就必须为剧集播出效果兜底。所以云包场 " 常态化 "，站在他们的角度，可能是喜忧参半，" 如人饮水冷暖自知 "。

03

助力二线杀进 " 定酒 "？

云包场 " 常态化 " 会给行业带来的变化是什么？

潜在的隐患，当与真金白银挂钩的榜单越来越被重视，可能就会产生盲目地 " 流量为先 " 的情况，就像是彼时的选秀节目，当打投能够决定一切，就会有相当一部分名不副实或者投机取巧的人或作品浑水摸鱼。当数字成为最重要的衡量标准，也会让人担心无心重视创作本身。

而这种情况积攒得越来越多之后，就会让榜单的公信力降低。更让人担心的是，粉丝会作为最终买单者来承受所有，剧方和艺人振臂一呼，粉丝只能指哪打哪，甚至为了数据更加好看，掏空自己、加入科技，形成一种恶行竞争。

而好的方面在于，对于演员，尤其是成长型的准流量演员，如上文提到的邓为等，他们比头部流量花生们少了些话题上腥风血雨，片酬也相对优惠，比非流量型演员声量大，能够给到平台和剧更多助力，尤其在云包场方面，一则肯砸真金白银，二则也能带动更多粉丝在此处发力，还在配合相关营销事件上有更多包容度。再加上他们往往演技尚可，可以说在市场潜力、商业价值较高，加上粉丝的氪金能力强，氪金意愿高，甚至不输一线，提升了其自身性价比。

某种程度上，这可能会带来演员梯队上的重新洗牌，更多有号召力的成长型演员出现且慢慢 " 升咖 "，而那些已经站在第一梯队的演员，如果 " 投入产出比 " 无法满足期待，也会慢慢掉队，重新到范围更大竞争更为激烈的的演员池里厮杀。

对于作品，不管是剧方还是艺人，都对影视作品质量的研判慎之又慎。因为一旦因为质量问题导致播出效果不好，彼此都需要对此负责，而如果多部作品都出现这种情况，则会带来相当大的负担，严重影响到今后的发展，所以艺人在作品的选择上，剧方在内容的打磨上都要拿出最大的诚意和专业度。

如果能够做到这些，作品质感上升，所谓 " 次品 " 产渐渐淘汰，让行业经历大浪淘沙，留存下真正好的作品。这对于观众来说，也不必费心费力进行筛选观看，还能有更大的话语权，去品评作品的好与不好。

04

结语

当云包场 " 常态化 " 成为一种趋势，它带来的转变将不仅仅在于榜单本身，还有创作与宣传上的思维变化，对于艺人，需要看重的是自己和作品彼此的相辅相成；对于片方，如何让结果最优化才是关键；对于粉丝，不要让自己落入数据和榜单的桎梏中去。如何让变化转化为利好，才是大家在大趋势下将要学习的课题。

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