曾经，人山人海的免税店里，中文是最常听见的语言。

如今，泰国的海滩上，熟悉的中国游客少了，取而代之的，是越来越多讲着英语、法语、德语、俄语的长住旅人。

2025 年前四个月，中国游客 " 消失 " 般的沉寂，与欧洲游客逆势暴涨 350 万人次，构成一场悄无声息的 " 版图更替 "。

泰国旅游，正在被重写。

泰国旅游喜迎 " 欧洲热 "！

2025 年前 4 月游客突破 350 万人！增长近 19%！

据多家泰媒 5 月 18 日最新报道消息，泰国国家旅游局局长塔帕妮女士透露，2025 年是欧洲市场的又一黄金年，尤其是诸如俄罗斯、英国、法国、德国等欧洲长途市场。当前欧洲长途市场正呈现强劲复苏态势，游客数量持续攀升，显示出稳定且可持续的发展潜力。

最新报告显示，2025 年 1-4 月，泰国累计接待了 350 万名欧洲游客，比去年同期增长 18.91%。

其中，俄罗斯游客达 1,745,327 人次，增长 17.72%；德国游客达 873,364 人次，增长 19.78%；英国游客达 965,862 人次，增长 18.19%；以色列游客达 281,803 人次，增长 29.81%。这些主要市场游客数量与 2024 年同期相比增长实现 " 新高度 "。

与此同时，2025 年前 4 个月赴泰的欧洲中大型国家的游客增长率尤为显著，以色列增长 91.07%、乌兹别克斯坦增长 62.57%、波兰增长 38.94%、罗马尼亚增长 32.54%。

而主要市场英国增长 20.83%、法国增长 21.41%、德国增长 13.03%。

塔帕妮提到，为应对不断增长的游客需求，泰旅局已与多家航空公司展开合作，恢复和增设多条航线，包括罗马–曼谷（ITA Airways）、巴黎–曼谷（Air Calin）、巴黎–普吉（Air France）、马德里–曼谷（IberoJet）、布鲁塞尔–曼谷（泰国国际航空）、哥本哈根–曼谷（SAS），斯德哥尔摩、奥斯陆、伦敦–曼谷（Norse Atlantic）

此外，未来几个月的预订数据也显示乐观趋势。塔帕妮透露，2025 年 7-9 月的前瞻性预订（Forward Booking）同比增长超过 21%，而在即将到来的第四季度（10-12 月）旺季，预计预订量将持续走强，增长超过 17%。

泰旅局强调，这波欧洲旅游热潮不仅是疫后复苏的成果，更反映出泰国在国际游客心目中的持续吸引力。

旅游业正迈向一个更加活跃、多元与高质量发展的新阶段。

中国游客 " 蒸发 "，欧洲游客暴涨 350 万

泰国旅游的新答案？

在热带国度的碧海蓝天下，泰国旅游市场正悄然变换色彩。

根据泰国旅游局（TAT）公布的最新数据，2025 年前四个月，欧洲游客逆势增长，累计突破 350 万人次，成为疫情后泰国旅游业复苏的新支柱。

相比之下，中国游客人数却明显放缓，未见昔日万人空巷的盛况。

于是，一个耐人寻味的问题摆上了桌面：在后疫情时代，欧美游客，真的能替代中国游客吗？

数字背后：结构的剧烈变动

中国游客曾是泰国旅游的 " 压舱石 "。

2019 年，中国游客年赴泰人数高达 1100 万人，占泰国国际游客总量的四分之一以上；旅游收入也在当年位列来源国之首。

如今，尽管泰国对中国游客实施免签政策，但受限于出境航班恢复缓慢、国内旅游性价比提升、民众对安全和体验的考量，赴泰人数并未出现 " 报复性反弹 "。

反观欧洲市场，却在悄然加速。尤其是来自俄罗斯、英国、法国、德国和北欧国家的长途游客，正在以 " 目的地体验 + 长住消费 " 的模式，悄然取代传统的 " 到此一游 "。

数据显示，这类游客平均停留时长超过 12 天，消费能力强，喜欢深度游和文化游，对泰国的海滩、文化、健康医疗、LGBT 友好氛围产生高度认可。

文化差异：流量型 vs 品质型

中国游客的旅游特点是 " 快速决策、大规模组团、高频高流量 "。

他们偏爱热门打卡景点、性价比住宿和餐饮、便利的支付系统与中文服务。

对于泰国来说，这样的 " 流量型游客 " 带来的是强劲的短期收益、旺季爆满的酒店与商圈、密集的购物高峰。

而欧美游客则是另一种典型。

他们更看重体验、环境与文化，愿意为高品质内容支付更高的价格。

他们追求的是 " 度假 "，不是 " 打卡 "；他们带来的是 " 慢钱 "，不是 " 快钱 "。

  因此，从表面上看，欧洲游客似乎 " 质 " 更优；

但从泰国旅游业 " 以量为基 " 的传统结构而言，他们仍不足以填补中国市场留下的巨大 " 流量空洞 "。

战略博弈：泰国的两难选择

在现实操作中，泰国旅游局面临的是一个 " 结构性取舍 "：

一方面，中国市场体量巨大，恢复后依旧是决定全年数据走势的关键；

另一方面，欧美市场更具稳定性与韧性，抗风险能力强，更符合 " 可持续发展 " 的方向。

从目前政策动作来看，泰国正在试图 " 两头押宝 "：

对中国市场继续释放政策善意，强化免签、推动航班恢复；

同时，也在加码 " 软实力输出 "，将泰国的 BL 剧、按摩疗愈、清迈生活方式包装为 " 国际中产的精神乌托邦 "，全力争夺欧美长途市场。

然而本质上，谁也不是 " 替代 "，而是 " 重构 " 。

或许我们应该换一种提问方式：

不是 " 谁能替代谁 "，而是 " 如何构建一个更加多元与抗风险的旅游市场 "？ 

泰国不再只是依赖某一国的旅游红利，而是在学会从 " 量 " 转向 " 质 "、从 " 快速盈利 " 转向 " 结构优化 "。

中国游客或许短期内 " 蒸发 "，但他们留下的，是一个必须思考的问题：

当潮水退去，泰国准备好真正迎接每一位 " 愿意留下 " 的旅人了吗？

了解中泰最新资讯

请关注

+

+

+

监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

【泰语学堂】这辈子不想依赖任何人

点分享

点收藏

点在看

点点赞