【CNMO 科技消息】5 月 19 日，洛图科技（RUNTO）发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》报告显示，2025 年第一季度，中国消费级智能平板市场表现亮眼，呈现出量额齐增的良好态势。

苹果 iPad Air

从出货量来看，2025 年第一季度，中国消费级智能平板市场的全渠道出货量达到 750.8 万台，与去年同期相比增长了 21.3%。这一数据表明，市场对消费级智能平板的需求持续旺盛，行业发展势头良好。在零售端，线上传统主流电商（不含拼抖快等新兴电商）的表现同样可圈可点。该渠道的零售量为 349.1 万台，同比上涨 22.6%；零售额为 98.1 亿元，同比上涨幅度更是高达 32.4%。值得注意的是，零售额的涨幅远大于销量维度，这意味着市场不仅在规模上有所扩大，产品的平均售价也有所提升。

2024-2025Q1 中国智能平板线上市场分季度销量

从品牌竞争格局来看，智能平板在传统主流电商平台的销量前五名分别为 Apple、华为、小米、荣耀、联想，合计份额达到 72.2%，较 2024 年同期上涨 0.7 个百分点。苹果以 28.6% 的销量份额居首位，比 2024 年同期上涨 1.8 个百分点，销量同比上涨 30.7%。华为以 19.5% 的线上市场市占率位居第二，线上销量同比上涨 7.3%，其 MatePad SE、MatePad 11.5"S、MatePad Air 12 等畅销机型覆盖 1000 - 3500 元价格区间，满足多层次市场需求。小米销量份额相对稳定，约为 12%，销量同比涨幅高于大盘，为 32.4%，主力机型小米平板 7 强调轻办公场景与教育资源供应。荣耀销量涨幅最为明显，达 77.5%，主要发力 1500 元以下中低端市场，X8、X9 等千元价位产品贡献巨大。

各品牌销量份额

市场规模上涨的核心原因在于 2025 国补政策的扩围。这一政策的实施，极大地刺激了消费者的购买欲望，为市场注入了强劲动力。同时，国补政策还对市场的产品结构和价格结构产生了积极影响。在政策引导下，厂商更加注重产品的品质和创新，推出了一系列高性能、高附加值的智能平板产品，从而推动了市场整体价格水平的提升。此外，消费者在享受补贴的同时，也更愿意选择中高端产品，进一步优化了市场的产品结构。