在《歌手 2025》上线仅两期便引发 " 马嘉祺揭榜 "" 林志炫淘汰 " 等热议之际，爱奇艺新推出的音乐综艺《亚洲新声》于 5 月 23 日上线，悄然切入竞争最激烈的音综（音乐类综艺节目）竞争，并以 " 亚洲新声收留心碎歌手观众 " 词条登上微博热搜。

《亚洲新声》聚焦年轻新人挖掘，被网友认为是《中国好声音》的 " 重生版 "，以 " 邮轮巡演 + 跨国竞演 " 的形式对垒《歌手 2025》《天赐的声音 6》等 " 综 N 代 " 强敌。

作为十年前《中国好声音》的主要赞助商，加多宝被称誉为 " 音综界伯乐 "。2012 年，加多宝花 6000 万元开始赞助第一季《中国好声音》，获得了空前的品牌知名度，随后三年冠名费分别涨至 2 亿元、2.5 亿元、3 亿元。

目前，根据节目片尾信息，《亚洲新声》除加多宝外，仅有皇家美素佳儿作为联合赞助品牌。作为新原创音综项目，《亚洲新声》在内容形态上打破 " 棚内竞演 " 常规，面对头部音综热度下滑、招商趋缓的现状，新音综能否在爱奇艺内容生态中复刻《乐队的夏天》的商业奇迹？

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一样的赞助商，相同的总导演和总编剧 《中国好声音》借《亚洲新声》" 重生 "？

5 月 23 日，爱奇艺全新音乐综艺《亚洲新声》正式上线。选择在周五晚间首播，不可避免地与湖南卫视《歌手 2025》、浙江卫视《天赐的声音 6》正面撞档。与这两档 " 音综王牌 " 相比，《亚洲新声》既无老牌导师班底撑场，也未启用大众熟知的明星选手，更像是一场 " 逆势出击 " 的豪赌。

在无流量班底的情况下，如何在一众节目中脱颖而出？不知名歌手如何对垒知名度高的老牌歌手？

《亚洲新声》试图以 " 亚洲青年歌手跨国对抗 + 邮轮巡演 " 破局。节目将舞台搬到海上，辗转新加坡、日本大阪、中国香港等地，利用真实户外场景与文化语境增加音乐表达的多维度，强调 "Live（现场演绎）+ 真实表达 "。

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爱奇艺副总裁、《亚洲新声》监制、总制片人陈涤对节目非常自信，其认为跨国家的表演让该节目不再仅是一个比赛，歌手要把自己国家的文化介绍给不同国家的人，多样变化的曲风是节目最核心的内容。

在选手结构上，节目摒弃知名歌手与流量艺人，聚焦亚洲范围内 20 岁至 25 岁青年歌手。陈涤认为，老牌歌手有经验和技巧，但年轻歌手尚未定型、有无限的成长空间和可能，" 为什么年轻人不是唱得最好的呢？唱歌是一项高度依赖机能的能力，年轻歌手正处于唱功的巅峰期 "。

" 在这个节目你可以看到他们成长的过程，从有缺点的年轻歌手成长为一个明星，这才是大家最想看的东西。" 他特别提到节目中某位选手 " 每一场都在进步 "，从初登场的紧张到终站战胜热门歌王。

在被问及选人标准时，陈涤表示，节目面向亚洲多个国家及地区选拔歌手，选人标准强调风格的多样性和冲突感。国际选手方面，节目偏向选择 " 在本国已有一定知名度、能代表本土音乐风格 " 的青年歌手。特别是来自越南、马来西亚、泰国等地的选手，不少被称为 " 国宝级青年歌手 "。国内选手方面，节目重点筛选 " 敢于挑战国际舞台、具备成长性 " 的年轻面孔。

节目独家冠名商加多宝的加入尤为引人注目。

同样红色的椅子，同样挖掘潜力新人歌手，同样的冠名商，不少网友认为《亚洲新声》是《中国好声音》的 " 重生版 "。挖掘背后的公司来看，确实有灿星的身影，总导演金磊、总编剧陆伟等均来自《中国好声音》的创始团队。《中国好声音》于 2023 年宣布停播，这档节目曾是一档音综王牌，诞生了不少优质的歌手。

值得一提的是，《亚洲新声》上线同期播出的《歌手 2025》的冠名商是其 " 老对手 " 王老吉。

音综大战，也是赞助商的暗战

尽管音乐综艺的市场热度有所波动，但其商业吸引力依旧不容小觑。云合数据 2024 年数据显示，近三年，音乐类综艺节目作为各平台在综艺市场的重要布局赛道，无论是上线部数还是正片有效播放均呈现逐年上升的态势。截至去年 10 月 31 日，2024 年上新季播综艺各题材有效播放占比中，音乐节目达 18%，与旅游类节目并列，成为 2024 年市占率最高的综艺类型之一。

据媒体报道，《歌手》第一季到第三季的节目冠名商立白集团的冠名赞助费分别是 1.5 亿元、2.35 亿元、3 亿元，相应的年广告费总额分别为 2.5 亿元、9.85 亿元和 10 亿元。第四季金典牛奶的冠名费、总广告费上涨至 6 亿元、15 亿元。

随着音综不断迭代，外延也在不断扩展，许多 " 综 N 代 " 虽然靠强大的 IP（知识产权）占据着绝大多数市场。但也难逃 " 综 N 代 " 颓势，不管是《歌手》还是《天赐的声音》，热度普遍不如第一季，音综也在探索新的生命线。

在这一背景下，各平台在音综赛道持续发力。《歌手》《天赐的声音》等王牌节目虽仍具有号召力，但普遍面临 " 综 N 代 " 带来的观众审美疲劳。创新性音综开始突围，比如乐队类音综《乐队的夏天》一上线便火爆出圈，带火了一众乐队，也促使音乐节价格水涨船高。

爱奇艺 2023 年第三季度财报数据显示，《乐队的夏天 3》《七时吉祥》等综艺和大剧受到广告主青睐，第三季度综艺和大剧的招商额分别同比增长 67% 和 28%。而 2025 年 5 月 21 日，爱奇艺发布的截至 2025 年 3 月 31 日未经审计的第一季度财报显示，归属于爱奇艺的净利润为 1.821 亿元，同比下降 72%。上新《亚洲新声》，爱奇艺也希望能复制《乐队的夏天》系列的商业奇迹。

作为十年前《中国好声音》的主要赞助商，加多宝被称誉为 " 音综界伯乐 "。2012 年，加多宝花 6000 万元开始赞助第一季《中国好声音》，获得了空前的品牌知名度，随后三年冠名费分别涨至 2 亿元、2.5 亿元、3 亿元。目前，《亚洲新声》除加多宝外，仅有皇家美素佳儿作为联合赞助品牌。新节目的首季招商往往需市场试水，品牌在 " 博弈 " 与 " 押注 " 之间保持谨慎。

不过，从节目内容可见，其在舞台设计、国际版权、后期包装方面的投入明显加码。

《亚洲新声》能否复制《乐队的夏天》的成功路径，尚需时间验证。在歌手迭代、形式趋同、流量审美倦怠的当下，平台需要的不只是 " 新节目 "，而是具有 " 新模型 " 的内容产品。

每日经济新闻