5 月 27 日，拼多多发布截至 3 月 31 日的 2025 年第一季度财报。受外部环境变化影响，以及高质量发展的持续投入，拼多多本季度营收 957 亿元，同比增长 10%，增速有所放缓。

今年以来，拼多多持续加码高质量发展战略，在 " 百亿减免 " 等惠商举措的基础上，重磅推出了 " 千亿扶持 " 新战略，真金白银反哺供需两侧，继续为商家降本减佣，加快推动产业新质转型，引领电商行业进入 " 全面惠商 " 的新阶段。

" 过去这个季度，外部环境的变化给商家带来了新挑战。在这个关键时刻，我们发挥平台企业的社会效能和责任担当，推出了‘千亿扶持’惠商新战略，坚定护航商家穿越周期。" 拼多多集团执行董事、联席 CEO 赵佳臻表示，我们要求公司上下力出一孔，全面投入这一新战略，优先保证用户和商家的利益，努力为商家提供更多确定性，助推产业平稳转型。 

" 今年初始，我们预见到商家群体将会进一步承压，同时也看到了高质量发展的长远价值，管理层下定决心，做出了‘千亿扶持’的战略决定。" 拼多多集团董事长、联席 CEO 陈磊表示，这不是一句空喊的口号，更是真金白银的投入。当下的市场在加速变化，平台要敢于牺牲短期业绩，助力商家度过短期波动。只有商家好了，消费者才能享受到更好的商品和服务，平台才能长期健康发展。

投入千亿加码高质量发展，真金白银反哺供需两侧

去年下半年，拼多多的高质量发展战略不断提速，在电商行业率先推出了 " 百亿减免 "" 电商西进 "" 新质供给 " 等一系列开创性举措，助力千万商家提质增效。

今年一季度，拼多多持续加码高质量发展，正式成立了 " 商家权益保护委员会 "（以下简称 " 商保会 "），由赵佳臻亲自带队，统筹平台各部门，全面研究商家需求，持续优化商家的服务机制，完善平台的生态建设。

3 月 5 日，" 商保会 " 召开了首场商家座谈会，来自生鲜、酒水、日用百货、运动用品等各个行业的数十名商家代表参与了此次会议。经过与参会商家的深入交流，" 商保会 " 推出了 " 常态化交流机制 "" 违规经营预警功能 " 等四大升级举措，进一步保障商家权益。

▲ " 千亿扶持 " 计划启动后，拼多多已推出多项惠商举措反哺产业生态。（焦岩松 摄 )

为了与商家共同应对外部环境带来的新挑战，" 商保会 " 于 4 月初正式启动了 " 千亿扶持 " 重磅惠商新战略，并相继落地了多项举措反哺产业生态，" 百亿减免 " 大幅下调了家电、数码等多个类目的店铺保障金，" 新质供给 " 加大了对中小商家的扶持力度，"2025 多多好特产 " 专项行动也同步深入各大农特产区，助力商家和农户增产增收。 

赵佳臻表示，一方面，平台将继续探索更多的降佣举措，持续为商家降本减负，创造更多的成本空间、经营空间和创新空间；另一方面，平台对商家的帮扶范畴将从头部腰部拓展到中小商家，要将功夫着重花在中小商家身上，敢于啃高质量发展中的硬骨头，最大化释放中小商家的潜力，推动产业带实现更大规模、更高质量的整体升级。

在消费侧，" 千亿扶持 " 也落地了多项补贴政策普惠消费者，平台百亿补贴频道新增了 "100 亿商家回馈计划 "，先后投入 100 亿元消费券，通过 " 百亿消费券 "" 百亿加倍补 " 等专项活动，对全品类商品进行超额补贴，满足消费者的功能性、个性化等多方面的消费需求，同时提升供需匹配的效率，助力新质商家、新质品牌拓展新增量。

此外，拼多多还进一步探索了 " 平台直补 " 的创新模式，在充分保障商家权益的基础上，多类目对标 " 国补 " 价格标准，全面普惠消费者，激发消费需求与活力，帮助平台商家建立足够的市场竞争力。

" 新质供给 " 加码中小商家，加速推动产业转型升级

去年 9 月，拼多多推出 " 新质商家扶持计划 "，深入上百个产业带，培育了一批具备商品、技术创新能力的新质商家，并通过新质商家的 " 头雁效应 "，带动产业带转型升级。在 " 千亿扶持 " 推出后，" 新质商家扶持计划 " 从头部商家迅速扩散至产业带的中小商家，平台的流量引擎、黑标店铺等也向中小商家全方位倾斜。

3 月至今，拼多多 " 新质供给 " 专项团队先后深入泾县宣纸、永康厨具、温州女鞋、深圳数码、新安跑鞋、晋江运动等产业一线，对各地的中小商家展开产品、技术、运营、营销、仓储、物流等全方位扶持，极大地激发了各地的产业活力，为产业带的新质转型创造了新动能。

在浙江永康，当地的五金、厨具产业规模空前，但长期以外贸代工和内销贴牌为主，商品同质化竞争严重，产业发展模式单一。在拼多多的扶持下，一位 95 后初创商家对生产线进行升级改造，大幅提高了供应链的效率，并借助平台的黑标店铺实现了品牌化发展，仅在一年时间就扩展了 10 条生产线，也带动了很多当地商家从传统的代工模式转向品牌模式，为永康这个 " 中国五金之都 " 的产业转型创造了第二曲线。

▲ "2025 多多好特产 " 专项深入数十个农产区，助力各地农户增产增收。（陈振豪 摄）

作为以农产品起家的平台，拼多多的 " 千亿计划 " 也进一步加码对农货商家的扶持力度。4 月初，"2025 多多好特产 " 专项行动正式启动，先后走进江苏连云港、福建宁德、海南万宁、山西运城、广东茂名、四川成都、辽宁大连、甘肃环县、江西抚州等农特产区，并针对各地特产推出定制化方案，与当地中小商家进行 " 一对一 " 讲解，探索农货的上行新模式，助力产业提升附加值，推动农牧产业增产增收。

在云南蒙自的木瓜产区，当地商家在平台支持下，研发出了一套农产品运营的数字系统，实现了农产品采摘、上架、定价、物流、售后和溯源等环节的自动化运营，解决农产品定价模糊、损耗率高等产业痛点，实现了农产品运营从 " 人工经验 " 到 " 数据驱动 " 的变革，完成了对传统农业供应链的升级改造。

在农研科技领域，拼多多 " 千亿扶持 " 计划也收获了新成果。4 月下旬，由拼多多支持的 " 数商兴农科技小院 " 在云南大理古生村正式揭牌，这也是全国首个聚焦 " 数字商业 + 新农人培养 " 的科技小院。截至目前，该科技小院已落地 1 个养分智慧管控平台项目、支持了 7 个农业高质量科研课题、协助 20 多个科技小院的优质农产品 " 触网 "，成为 " 全国科技小院协作网 " 的活动基地和大本营。

" 当下市场正在快速变化，我们对商家反哺和扶持是这个阶段必须要承担的责任，只有优先保障用户和商家的利益，才能创造更优质的平台生态。" 陈磊表示，我们将继续以钉钉子精神深入推进高质量发展，助力广大商家穿越周期，坚定地走一条面向未来的长期发展之路。