作者 |  赤木瓶子

编辑 |  mia 

长视频的 2025，依旧是一场向 " 短 " 的冒险。

今日（5 月 28 日）优酷推出 " 优酷原创 " 新厂牌，旨在追求 " 好故事 "；4 月的世界 · 大会上，爱奇艺对 " 长短之变 " 的科技赋能与内容迭代都进行了更具体的落地；腾讯上线 " 火星短剧社 " 小程序入口；芒果 TV 春招会上一口气发布了 88 部待播剧集，剧集存在感意外地强 ......

Q1 的业绩总结已经告一段落。阿里大文娱（现已更名为 " 虎鲸文娱 "）经调整 EBITA 盈利 3600 万元，主要由优酷经营效率提升实现盈利所带动，优酷本季度也终于实现盈利。爱奇艺一季度总收入为 71.9 亿元，同比下降 9%，环比增长 9%。净利润为 1.82 亿元，同比下降约 72%。2024 年全年会员收入首次突破 50 亿元大关的芒果超媒，在 2025 年 Q1 实现营业收入 29 亿元，同比下降 12.76%；归母净利润 3.79 亿元，同比下降 19.80%。

环比的改善与长期增长的焦虑背后，再次指向了会员拉新。有趣的是，各平台对 " 拉新 " 机制的系统化建设已悄然深化。无论是通过 " 拉新榜 " 强化内容与会员的紧密绑定，还是在 AI 赋能、短剧等赛道上的多元化尝试，长视频平台们正在以更务实、更数据导向的方式不断自我优化迭代。

当内容不再只是艺术创作的载体，而是平台增长逻辑中的关键一环，拉新与留存背后，寻找到不断被时代标准重新定义的 " 好内容 "，是保持长期竞争力的唯一解法。

内容商业化步入 " 深水区 "，

长视频 " 拉新赛 " 打响？

各大平台对 " 拉新 " 机制的建设正逐渐来到深水区。优酷是近期调整动作最频繁的长视频平台。除了今日宣布新厂牌 " 优酷原创 " 外，优酷近期还在站内榜单上线了 " 年度畅销榜 " 的选项，成为继腾讯之后第二个推出 " 拉新榜 " 的长视频平台。

" 拉新榜 " 将站内所有内容、主要为剧集综艺带动下的新会员增长作为透明数据展示。长视频平台相继接力 " 拉新榜 "，意味着将剧集的商业号召力放在了明面上。让市场既能直观感受到站内 " 头牌 " 的迭代、剧集生命周期的覆盖、又能更进一步加深绑定平台与内容的关系。这同时也意味着，会员转化正在成为剧综动画等播出内容的重要／透明考核指标。

目前，除爱奇艺外，腾讯、优酷均在站内设置了拉新榜。最早设置 " 拉新榜 " 的腾讯视频，按照 " 流行畅销 " 和 " 经典畅销 " 来划分过去七日和过去 365 天的会员开通热度排序。截至 5 月 27 日，" 流行畅销 " 榜单的当下高热作品为在播热剧《折腰》及综艺《五哈》等；" 经典畅销 " 榜单 Top5 分别为《斗破苍穹年番》、动画《仙逆》、《庆余年第二季》《玫瑰的故事》、动画《完美世界》，六成为动画 IP，显示出年轻观众对长内容的粘性仍集中于二次元文化。

优酷则直接用 "7 日 " 和 " 年度 " 来直观划分 " 拉新榜 "，且以剧集为核心驱动。截至 5 月 27 日，7 日畅销榜前列为《藏海传》《执法者们》年；度畅销榜 Top5 分别为《墨雨云间》《难哄》《边水往事》《珠帘玉幕》《度华年》。

据云合数据发布的《2025Q1 长剧集网播表现与上新观察》：2025 年 Q1，长视频平台共上新 126 部剧，同比减少 10 部。其中国产新剧上新 67 部，同比增加 7 部。按照上新数量排名，爱奇艺一季度上新 32 部新剧集，腾讯视频上新 27 部，优酷上新 19 部，芒果 TV 上新 7 部。

在产能稳定的前提下， 当内容的 " 商业号召力 " 不再是隐藏数据，而是可以被观众和行业直观看到的指标，" 用户留存 + 付费意愿 " 的审判标准下，将对剧集提出更高的要求。

AI 赋能、长视频如何求新求 " 短 "？

" 求短 " 是本季度另一个趋势词。

一方面是长剧向短。云合数据显示：一季度国产剧集呈现短篇化的趋势。总集数 23 集以下、总时长 7 小时到 16 小时的剧集同比增长 1 到 2 倍。一季度总集数在 1 集到 23 集的剧集共 20 部，同比增长 2 倍。

另一方面，依托于长内容平台的优势，长视频对短剧迅速又精细化的布局已经取得了初步进展。数据显示，从 2024 年 12 月到 2025 年 4 月，在爱奇艺主要观看微剧的用户增长 3 倍。2025 年 4 月首周，爱奇艺微剧周日均播放时长相较于 2024 年 12 月首周增长超 300%，播放 UV 增长超 110%。

此外，爱奇艺和腾讯在财报中均强调了 AI 技术在内容生态中的赋能作用。平台不仅依靠拉新榜、短剧创新等方式强化内容与会员的绑定，同时还通过提高会员体验来提升平台的长期竞争力。

毕竟，为剧集找到更适配 " 短 " 时代的解决方案也是长视频的布局重点。比如爱奇艺在世界大会上推出 " 跳看 " 功能，帮助用户精准化快进重点内容，满足用户个性化需求。优酷近期也通过内容推荐、一屏聚焦、品质视觉等多重升级升，旨在让用户获得更顺畅、更沉浸式的体验。

海外市场也是长短剧集布局的新增量。今年，优酷的《难哄》在全球 190 多个国家和地区播出，在马来西亚、越南等多个国家和地区 Netflix 榜单登顶，还登上 Netflix 全球日榜 Top6，成为中剧在 Netflix 播出最高纪录。爱奇艺的《爱你》播出后接连登上爱奇艺国际版 12 个国家和地区的热播榜 TOP1。

具体来看短内容赛道的战略性布局，腾讯今年年初透露将专注于投资精品短剧，而非低质量的短剧内容的腾讯视频，并在短剧板块加速布局，微信 " 发现 " 页新增了 " 短剧 " 入口、小程序短剧产品 " 火星短剧社 " 等动作不断，试图在生态内打通 " 导流 - 观看 - 转化 " 的链路闭环，但除此之外，暂时并无更多动作。

继爱奇艺后，上个月，芒果 tv 宣布与红果短剧达成深度合作，并共同上线 " 果果剧场 "，双方在包括优质成品短剧授权、IP 联动开发及联合出品、短剧商业化达成合作。

芒果 TV 也持续从 "IP 短剧化 " 路径切入，在其最新释出的最片单中，多部经典影视 IP 被短剧化重构，引起热议。如依托《还珠格格》的 IP 短剧《还珠》，设置为 " 穿书 " 设定，女主穿越至崩坏剧情的还珠原著，试图修复剧情完成自救。这类改编在保留原 IP 受众的同时，也在试图探索更轻量化、更趣味性、契合当下流行趋势的观看体验，比如去年下半年的热播剧《永夜星河》就是穿书系统文设定。

芒果 TV 还在 " 综艺延展剧 " 方面作出尝试，以自家头部综艺 IP 优势为基础，联动《中餐厅》《全员加速中》《乘风》等综艺，推出衍生短剧。近期官宣的《乘风 2025 之三十而励》，由王蓉、谭薇主演，为观众的 " 意难平 " 找到了新的承托地，试图构建 "IP 延伸 + 人物二创 " 形式。

整体来说，短剧仍是长视频平台的 " 试验田 "，但它确实撬动了用户碎片时间和情绪共鸣的潜力，特别是在广告主资源收紧、年轻用户注意力被高度分散的背景下，正在成为探索用户增量的重要手段。

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024 年我国微短剧市场规模将达 504.4 亿元。同年，中国内地电影全年总票房收入预计为 470 亿元，微短剧市场规模有望首次超过电影票房，或在 2027 年达到千亿。

尽管短剧赛道仍处于探索阶段，但其所带来的潜力不容忽视。尤其是在当前广告资源收紧、用户碎片化消费不断增强的情况下，" 短 " 正在为平台开辟着新的增量市场。平台们的短剧化布局不仅顺应了年轻用户的消费习惯，也在探索内容商业化的深水区中，成为新的积极变量，毕竟，短内容的基因，便是一条充满变量，也需要变量的赛道。