5 月 28 日，距离 2025FIFA 世俱杯开幕只有 18 天的时间。当日，作为 2025 FIFA 世俱杯首个全球官方合作伙伴，中国海信集团正式发布了世俱杯的新计划。

全新升级后的世俱杯规模与赛制与世界杯相当，世界杯是国家队参赛，而世俱杯则是俱乐部参赛。2025 年 6 月 15 日，在美国迈阿密，包括皇家马德里、国际米兰、巴黎圣日耳曼等来自五大洲的 32 支顶级俱乐部球队将争夺世俱杯冠军。

根据国际足联在官网上公布的奖金分配方案，该项赛事总共 10 亿美元奖金池，赛事冠军最高可获得 1.25 亿美元参赛奖金。这似乎预示着世俱杯将出现一场空前激烈的足球大战。

绿茵场外，一场围绕足球赛事展开的品牌和营销商战也一触即发。据悉，本届世俱杯的主要赞助商包括海信集团、阿迪达斯、百威英博、美国银行、可口可乐等。

从 2016 年第一次赞助欧洲杯开始，海信集团已经连续三届赞助欧洲杯、世界杯，成为凭借赞助足球顶级赛事在全球推广品牌与产品的资深玩家，并形成了一整套商业营销体系。

海信集团品牌管理部总经理庞静表示，海信追求的早已不是短期流量曝光，而是运用 AI 技术优势深度参与顶级足球赛事，推动科技和体育人文深入融合发展。

资深玩家的新计划

2016 年第一次赞助欧洲杯时，曾因准备仓促，海信集团一度出现过货品脱销的情况。可如今，经过十年赞助足球顶级赛事的积淀，这家中国企业已从初来乍到者变成了一位资深玩家。

5 月 28 日，海信集团正式发布了世俱杯全球营销的新计划——将全线产品与 AI 科技相融合，打造 AI 足球家庭焕新计划。

根据该计划，海信将 RGB 三维控色液晶显示技术、AI 真空磁场保鲜技术、双向流换新风技术、新一代活水洗技术等最新科技，运用到世俱杯全品类套系产品中，并基于用户观赛的新需求，聚焦 AI 显示、AI 空气、AI 美食、AI 洗护等观赛全场景，打造 AI 全景世俱杯体验。

电视与足球被称为 " 绝配当中的绝配 "。正因为有了电视的转播才让足球赛事风靡世界，培养出不可估量的市场规模。庞静解释道，在 AI 显示场景，围绕 " 赛前—赛中—赛后 " 的用户旅程，海信基于海信星海大模型的音视频理解和数据处理能力以及世俱杯官方授权的独家权益数据，从赛前状态分析，到赛中战术拆解，再到赛后 AI 复盘，显著提升赛前用户参与度、赛中实时信息丰富度、赛后信息的全面性，为用户带来顶级赛事的全新视听和交互体验。

2025 FIFA 世俱杯在夏日举行。在 AI 空气场景，海信空调能精准感知环境变化，自动生成 " 专属球迷 " 模式，实现好空气的自动调节，让球迷尽享看球乐趣。看球少不了美食宵夜。在 AI 美食场景，海信冰箱能够根据食材种类不同，智能匹配最佳真空度、温度湿度及氧气含量，实时动态监控，为不同食材打造专属保鲜空间……

足球顶级赛事向来是全球品牌比拼的战场。曾经，可口可乐、三星、索尼等世界级品牌，均是通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现品牌的跃升和企业的跨越式发展。

从 2016 年至今，海信通过连续赞助五届欧洲杯和世界杯，海信的全球品牌知名度已提升至 56%，出货量已攀升至全球第 2。世俱杯改革后，中国海信集团率先成为了世俱杯第一个官方赞助商。

2025 年，海信集团再次升级了赞助足球顶级赛事的营销策略。庞静表示，AI 科技的应用更能体现出海信在此次世俱杯的营销主题—— " 此刻是我 "。即，更加注重个体的感受，更加注重个人的体验，用有温度的技术回应每一份热爱。当电视能深度互动、空调能感知空气、冰箱能读懂食材，家电便从工具升级为懂用户所需的 AI 生活伙伴。

拓展赛事营销的深度和广度

5 月 28 日，2025FIFA 世俱杯开赛在即，海信集团对外宣布，正式成为 FIFA 世俱杯首个 VAR 显示官方合作伙伴，将在世俱杯赛场周边和 VAR 裁判室中，为 VAR 技术提供屏幕支持，助力裁判精准判罚。

这是继 2024 欧洲杯之后，海信再次在世界顶级体育大赛中提供技术支持，也代表着中国显示技术实力再次获得国际认可。

国际足联主席因凡蒂诺曾表示，中国海信与国际足联合作了 8 年，通过技术创新不断提升球员、裁判、球迷体验，始终是双方共同的愿景。近年来，海信持续与国际足联等持续进行联合技术开发，通过技术升级和场景创新，为赛事赋能、为消费者带来更好的体验。

从 2016 年开始，VAR 技术作为足球史上最大的变革举措之一，正式进入大赛体系，在比赛中的作用已经得到了广泛认可。去年，海信经过多轮技术测试，成为 2024 欧洲杯首个 VAR 显示官方合作伙伴，助力裁判精准判罚。

这是欧足联第一次开放涉及专业判罚领域的商业权益。根据欧足联的数据，2024 欧洲杯 VAR 共计触发 26 次，其中小组赛共计触发 20 次，较欧冠联赛平均查看时间减少 5 秒，大大提升了赛事的连贯性。

" 科技与体育正在深度融合，VAR 等技术运用 10 年来发展飞速，有效助力了比赛更精准判罚。" 国际级足球裁判、国际足联视频比赛官员傅明将作为 2025FIFA 世俱杯视频助理裁判现场执法。他说道，中国元素将出现在顶级体育赛场上的 VAR 室是中国技术创新和全球影响力的体现。

庞静表示，从 2008 年冠名澳网场馆起步，海信深耕体育营销 17 年，从最初的品牌露出到产品支持，再到如今的技术合作，持续拓展体育赛事营销的深度和广度，在世界舞台展现中国品牌和中国技术的魅力。