这个六一儿童节，成年人不再只是旁观者。京东消费及产业发展研究院联合京洞察的最新调研显示，51.1% 的成年人会为自己庆祝儿童节，56.8% 的人为自己及朋友准备儿童节礼物，超八成成年人拥有专属玩具。而今年京东 618，更以兴趣圈层为核心，首次推出 " 六一惊喜日 "，打破传统品类边界，让 " 大小孩 " 们一站式购齐玩具、图书、文具、服饰等——从孙悟空手办到孔子爷爷点读笔，从潮玩盲盒到孔庙祈福，一场关于快乐的主题盛典正在上演。

" 六一惊喜日 "：以用户为出发点打破业务边界

" 六一惊喜日 " 是今年京东 618 推出的新玩法之一，共设有发烧友惊喜日、美食惊喜日、六一惊喜日、潮流惊喜日、爱家惊喜日和电竞惊喜日等六大惊喜日。与往年按 3C、家电等品类划分的促销不同，今年京东 618 的惊喜日的设计完全站在用户视角，围绕不同用户的不同兴趣进行设计。例如，在即将到来的六一惊喜日上，玩具、图书、文具、儿童服饰、健康产品等跨品类商品首次联动，可完整覆盖从 " 怀旧派 " 到 " 育儿党 " 的全场景需求。

为以经典动画唤醒童年记忆，京东在 6 月 1 日将推出 " 看直播 送 10 万只铁皮小青蛙 " 活动。当天 10 点起，京东 " 青春采销 " 直播间每个整点播放 10 分钟动画片段，然后主播邀请 cos 青蛙一起开展互动游戏，每半小时抽奖一次小青蛙。在晚 8 点至 10 点之前，进一步增加抽奖频次。每 10 分钟释放万单小青蛙福利，主播提问白天动画相关问题，回答正确即可 1 分钱抢青蛙。

经典 IP 唤醒集体记忆：上美影 " 三巨头 " 扛起情怀大旗

对于不少 80、90 后来说，上海美术电影制片厂的三大经典动画 IP ——哪吒、孙悟空和葫芦娃，承载了很多人的童年美好回忆。这次京东 " 六一惊喜日 " 也专门请出他们来担纲主咖，带着用户们穿越时光，唤醒集体童年记忆。

同时，迪士尼、泡泡玛特、乐高、变形金刚等品牌方的人气 IP 产品引发热议，在惊喜日会场，不同 IP 的粉丝可以尽情选购史迪奇毛绒、玩具总动员胡迪玩具、DIMOO 盲盒、乐高积木新品、变形金刚爆品等，加入 IP 狂欢。

不止经典 IP、潮玩 IP，更有传统 IP 惊喜加入。即将迎来中高考，京东超市玩具品类联合孔子爷爷 IP 定制 " 火火兔 × 孔子爷爷 AI 早教机器人 "、"PIYO PEN 小鸡球球 × 孔子爷爷点读笔 " 两大神仙组合，请出传统 IP 孔子爷爷为早教产品用户送上祝福；线下精彩体验同步开启，6 月 1 日当天，在山东曲阜孔庙打造沉浸式传统文化体验，为孩子们带来一场别开生面的 " 六艺 " 研学之旅，将传统文化与儿童节仪式感深度融合。

情绪价值驱动消费：玩具成成年人的 " 快乐代糖 "

京东调研数据还显示，潮玩、毛绒玩具、积木和文玩手串是成年人童心消费的四大主力。47.3% 的潮玩玩家将怪萌 LABUBU 视为 " 情绪代言人 "，68.4% 的都市人随身携带毛绒挂件寻求 " 即时治愈 "。而 超过 80% 的大小孩们依然热爱积木玩具，将沉浸其中视为珍贵的解压与专注时光；积木超越了玩具范畴，成为他们对抗压力、证明耐心与智慧的 " 精神战利品 "。有用户在评论中提到：" 拼积木时，我仿佛回到小时候专注搭城堡的下午。"

今年端午节与儿童节前后相连，成为自 2014 年后的首次 " 双节联动 "。难得与孩子们一同放假的成年人终于可以理直气壮地说一句：" 今天，我们都是小朋友。" 调研显示，超过八成的大小孩正积极投身于这场童心庆典，48.4% 的人已购买礼物，另有 33.9% 的人正在精心挑选。在这个过程中，京东凭借 " 又好又便宜 " 的极致体验，以 90.2% 的首选率成为大小孩购买儿童节礼物的首选渠道。其实，儿童节的热闹与欢乐，早已超越了儿童群体范围，而京东所追求的，就是让这份快乐触手可及。