去五星级酒店 " 遛娃躺平 "，去广东清远峡谷漂流，去新疆巴州看龙舟竞渡…… 6 月 2 日，美团旅行发布的 2025" 端午 " 假期消费洞察显示，这个端午假期，" 龙舟经济 "" 亲子经济 " 推动下，人们出游趣味性需求大增，有效拉动城市周边吃喝玩乐消费市场，其中，县城景区订单同比增长超 428%。

  挥桨漂移、鼓声阵阵、呐喊不断……端午期间，新疆、广东、贵州等地的龙舟活动盛况空前，挤满了大大小小的河道和村落，引爆了当地文旅消费。美团旅行数据显示，端午假期，广东、新疆、贵州的文旅订单同比增幅跻身全国省份前三。以广东惠州为例，订单增长超 34％。

  龙舟文化也带动了地方美食走入更多游客视野。美团数据显示，广东地区 " 龙舟饭 " 订单量较去年同期增长 193%；新疆地区的 " 鱼粽 "" 酸奶粽子 " 等端午美食订单量增长 241%。

  国内文旅热门城市方面，南京、成都、北京跻身前三，其后则是西安、重庆、上海、广州、长沙、杭州、郑州等地，这些地方的水上乐园、动植物园、民俗人文、博物馆等景区景点预订火爆。

  " 不是大城市去不起，而是小县城更有性价比 "。从品尝特色农家菜到参与端午民俗文化，从漫步乡野到亲近自然，这个端午，不少游客选择去县城寻找 " 野趣 "。美团旅行数据显示，今年端午假期，古村古镇文旅订单同比增长 112％，软硬件完善、价格合适的县城高星酒店更是 " 圈粉 " 遛娃家庭。国际高星酒店吃住玩亲子套餐端午订单量同比增长超 4 倍，美团与万豪打通会员合作后，拉新明显，浙江淳安县、安吉县的万豪旗下酒店端午假期期间尤其受周边消费者欢迎。

  伴随气温升高，" 漂流 " 成为年轻人 " 过端午 " 的关键词，95 后、00 后相关搜索量占比超 55%。今年端午假期，素有 " 中国漂流之乡 " 美誉的广东清远成为美团旅行第一大热门漂流目的地。美团平台上，清远古龙峡漂流 " 国际赛道全程漂流票 " 销售紧俏，线上订单领跑全国水上项目，河南平顶山的尧山大峡谷漂流、号称 " 西南第一漂 " 的贵州黔东南苗族侗族自治州镇远县高过河漂流热度紧随其后。

  与此同时，今年 " 端午 " 假期正逢 " 六一 " 国际儿童节，围绕亲子主题的餐饮消费、玩乐消费也十分火热。美团数据显示，端午假期前两天，儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长 64%，" 儿童乐园游乐场 "" 户外儿童乐园 " 团购订单量较上周增长 30%，西安、上海、北京、深圳、南宁订单走俏；" 儿童节 " 期间，亲子游乐订单量同比增长近 35%，" 亲子写真 "" 亲子 DIY 手工 "" 亲子采摘 " 等新玩法也较平时周末增长了 45%。

  美团旅行相关负责人表示，今年端午假期趣味性趋势明显，这其实是深度旅游的一种体现。随着玩得深入多元，人们也更加青睐文旅消费一站式体验，今年端午，商户借助平台会员、套餐等数字化工具串联吃喝玩乐多场景流量，打造 " 住宿 + 景点 "" 美食 + 手作 " 等新供给，进一步激发需求的同时，也为各地带来了直接的消费增量。