近期 , 哈尔滨啤酒旗下哈尔滨冰纯 ( 下称 " 冰纯 " ) 和哈尔滨冰极 0 糖 ( 下称 " 冰极 0 糖 " ) 两款啤酒以全新潮酷包装重磅上市。哈尔滨啤酒此次焕新升级在提升经典冰爽风味的同时 , 精准契合年轻消费群体 * 对潮流风尚、个性化风味的追求 , 同时在品牌调性上 , 引入更多年轻圈层喜爱的潮流文化 , 为年轻人提供兼具酷炫年轻感与品质体验的消费新选择。

哈啤新一代包装潮酷焕新 , 解锁新一代的冰爽饮用体验

在消费升级浪潮下 , 消费者逐渐从注重 " 量 " 转向追求 " 质 ", 且更愿为兼具美学设计与卓越品质的产品买单。为回应当代新青年对于潮流风尚与品质的更高追求 , 哈尔滨啤酒为冰纯、冰极 0 糖两款产品推出了全新包装 , 潮酷升级新一代哈啤。在沿袭经典冰爽基因的同时 , 新一代哈尔滨啤酒的冰纯和冰极 0 糖采用了充满活力的鲜亮配色 , 使用光柱镭射材质的身标科技感十足 , 瓶身和拉环瓶盖更是醒目展现 NBA 官方合作伙伴身份。从日常社交的举杯欢聚 , 到观赛时刻的激情共饮 , 鲜活酷炫的产品视觉设计将陪伴大家度过每个喝彩的瞬间。

哈啤新一代 : 哈尔滨啤酒冰纯、冰极 0 糖包装焕新升级

同时 , 此次焕新进一步展现了哈尔滨啤酒对于高品质的追求。

冰纯 3X 冰鲜更好喝经典风味进一步升级 , 采用了独特的三重冷萃工艺 ,-2.2 ℃精心控温 , 为消费者提供三重冰鲜的饮用体验 ; 采用薄荷香气酒花加工制成 , 口感更冰爽、更新鲜。冰极 0 糖采用纯生酿造工艺 , 保留更多原汁风味、酿就更鲜活爽口的酒液 , 让 " 生啤 " 的魅力得以释放。同时 , 冰极 0 糖历经长达 384 小时的低温慢酿 , 酒液中的酵母拥有充足时间分解糖分 , 为消费者解锁 0 糖风味体验。

哈尔滨啤酒品牌全面焕新 , 更加深入新一代年轻人的兴趣领域

此次品牌的焕新升级的背后 , 是哈尔滨啤酒对于年轻消费者的敏锐洞察。哈尔滨啤酒发展当下年轻一代的两大兴趣领域 ,"NBA" & " 嘻哈说唱 ", 并且深度链接篮球街头文化、潮流嘻哈文化。通过不断年轻化的品牌形象和营销手段 , 与年轻一代的爱好同频共振。强化啤酒与消费者喜爱的各类盛事之间的纽带 , 并通过多元的市场营销举措与消费者展开积极、开放的互动 , 融入年轻消费者的社交与兴趣圈层。从联动 NBA 等顶级体育 IP, 官宣新一代顶流艺人王鹤棣与 NBA 球星泰里斯 · 哈利伯顿组成代言矩阵 , 再到打造活力四射的 2025 HITC 云思妙想音乐节 , 哈尔滨啤酒正以 " 体育竞技 + 潮流文化 + 娱乐社交 " 三位一体年轻化的沟通方式 , 精准触达新一代的年轻消费者 , 持续为年轻群体丰富社交语料 , 陪伴他们的欢聚时刻。

哈尔滨啤酒官宣王鹤棣与 NBA 球星泰里斯 · 哈利伯顿为代言人

哈尔滨啤酒在深厚啤酒文化底蕴的基础上 , 致力与新时代青年建立深度联结 , 力求成为诠释年轻群体生活方式的文化符号。未来 , 哈尔滨啤酒将持续以消费者需求为核心 , 不断打造丰富多元的产品组合与体验 , 让 " 哈啤 " 的年轻潮流态度渗透至每个需要释放热情的精彩瞬间 , 与消费者共创更多值得纪念的美好记忆。

* 不包含未成年人。明智饮酒、拒绝酒驾、未成年人及孕妇请勿饮酒、请勿在运动前或运动中饮酒。​