以文塑旅、以旅彰文，如今越来越多的文化 IP 开启了与文旅产业之间的深度融合，不断拓宽双向赋能的路径。

一个近期的创新案例是中华优秀传统文化大众美育系列节目「中国心」系列的第五部——《诗酒中国心》。本节目由绍兴黄酒产业改革攻坚总专班、绍兴市文化广电旅游局联合主办，绍兴市政府和浙江广电集团合作推出，古越龙山国酿和会稽山兰亭联合冠名播出。

让 1 号印象深刻的是，浙江卫视《诗酒中国心》不仅展现了黄酒背后深厚的文化底蕴和独属于中国人的诗酒精神，也搭建了一个黄酒、文旅与大视听产业三项合拢的「复合式内容传播架构」，为挖掘「文旅 + 百业」的价值空间解锁了新路径。

在 1 号看来，这其中的关键，在于唤起观众对于文旅的可感度：不仅是视觉上去呈现打卡地之美，也需要从听觉、嗅觉，甚至味觉上激发观众的兴趣，从而构建从种草到拔草的消费闭环。而《诗酒中国心》恰恰为增加文旅的可感度，赋能「文旅 + 百业」开创了一条非常新颖的打开方式：「液态人文范式」。

流动的叙事

「液态人文范式」的 A 面，是流动。纵观《诗酒中国心》，观众仿佛跟随着一群走心的「诗酒好友」，携手开启了一段心旷神怡、不觉自醉的 citywalk。

文化仿佛是流动的。《诗酒中国心》以「时光溯源」「激荡艺术」「江湖知己」「真心英雄」「何以解忧」「人生乐事」为主题，在六场不同的诗酒局里，那些中国人耳熟能详的名字和故事以「文化剧场」的形式纷至沓来：王阳明的悟道、勾践的隐忍、徐渭的癫狂、苏东坡的豁达……酒既是入口，沿着它我们渐渐走进中华文化的内核；酒亦是底色，它让我们瞥见了「微醺式」的浪漫精神。在诗与酒的交融里，观众看到了一场又一场关于文化的流动盛宴。

场景同样是流动的。对文化的理解与体验，与绍兴这座「微醺之城」的线下场景实现了有趣的勾连。《诗酒中国心》不仅在线下打造了「琥珀海酒馆」等场景，也在线上同步推出「绍兴诗酒打卡地图」活动，东湖、鉴湖酒坊、兰亭景区等地标都成为了观众按图索「饮」的热门打卡地，并鼓励用户在微博、小红书等平台分享旅行轨迹与古风饮宴体验。网友纷纷表示「烟雨江南真不是盖的」「去了一次绍兴，人回来了，心留下了」。这些打通线上线下的文旅融合实践，无疑为「IP+」提供了新的启发。

值得一提的是，流动的场景也被应用于创新国际传播之中。第三期节目里，唐朝诗人白居易「闪现东京街头」，从黄酒与日本清酒之间的关联衍生出中日友好交流的历史往事。通过历史与当代的并置，承载文化意韵与诗酒风骨的黄酒更好地走向了世界。

而在这种流动的叙事里，1 号看到的是《诗酒中国心》所产生的「耦合效应」。

既有诗酒精神与黄酒产业之间的深度耦合：「宽心应是酒，遣兴莫过诗」「俯仰各有志，得酒诗自成」。以诗酒精神为媒介，观众不仅了解到了黄酒的低度、养生属性，也洞悉了黄酒自身丰富的国潮魅力，而这又与以古越龙山、会稽山为代表的黄酒企业开掘「新黄酒经济」的新发展路径实现了深度链接。

也有文艺精品与文旅消费之间的深度耦合：绍兴作为「微醺之城」的城市名片通过《诗酒中国心》得到了进一步的传播，将线上流量转化为了线下留量。数据显示，今年五一期间绍兴市全域旅游人数 372.04 万人次，同比增长 18.7%，实现全域旅游综合收入 39.43 亿元。

由此，《诗酒中国心》巧妙地搭建起一个以黄酒、文旅与大视听产业三项合拢的「复合式内容传播架构」，极大地激发了新质消费力，为「赋能文旅 + 百业」打开了想象空间。

微醺式疗愈

「液态人文范式」的 B 面，是体验。在西方历史文化里，酒神狄俄尼索斯是一股极为重要的精神养料。而通过《诗酒中国心》的讲述，浪漫的中国诗酒精神渐渐显露出清晰的骨骼。

最直观的认知颠覆，是源远流长的黄酒文化和百变面孔之下黄酒经济的年轻态。酒有长达 9000 年的历史，有研究认为，酒是古人敬神的珍贵祭品，而诗则被认为源自巫师的祝辞。黄酒与诗词的千年联结，构筑了「诗酒同源」的文化密码。而在当下，古老的黄酒演绎出了丰富的形态。《诗酒中国心》每一期节目里，结合不同的文化故事，「琥珀海酒馆」都会为嘉宾献上风格各异的「黄酒特调」。不仅如此，当代人更是将黄酒玩出了黄酒咖啡、黄酒冰淇淋的潮流感。观众感受和体验到的，是一个既古老又年轻的黄酒文化生态。

同时，《诗酒中国心》还挖掘了诗酒精神的当代性：它打破了 Z 世代与诗酒精神的次元壁，让诗酒精神成为了当下年轻人获得精神滋养的思想源泉。在陆游一生里，我们看到的是壮志未酬的慨叹与抱憾终身的怅惘；在巾帼英雄秋瑾的以酒抒怀里，我们看到的是「要造命」的时代强音；在白居易、元稹同窗、同官、同被贬的人生交集里，我们看到的是诗酒凝结而成的毕生友谊。因为诗与酒，遥远的故事与当下 Z 世代产生了强烈的情感共鸣。

不仅如此，Z 世代还能从诗酒精神里获得自洽的解法。在陶渊明和王羲之不同的带娃方式里，我们可以从古人的智慧里参透育儿哲学；跟随王阳明「吾以不得第动心为耻」的好心态，原来真正的「上岸」是拥有允许一切发生的勇气。在一次次微醺的体验里，《诗酒中国心》回应当代人对温柔表达与情绪疗愈的需求，并完成了从文化教育到精神疗愈的自然转化，引发了当下观众的强烈共鸣。截至目前，# 相关话题曝光量超 8.75 亿，总阅读量破 6 亿，视频播放量达 2.85 亿；节目衍生精品短视频《你永远打不倒一个读过王阳明的人》视频号播放量破百万，转评赞超 10 万 +。# 年轻人喝黄酒是复古还是叛逆 ## 古诗里的酒原来可以调出来 # 等话题登陆多平台热榜，全网热搜超 180 个。网友评论这档节目让人重新认识诗与酒的温度。

以诗酒为引，《诗酒中国心》将古老的文化转译为了年轻化、时代感且个体能够去参与、去体验的实践，这无疑为文化节目的创新破圈提供了新的思路。

1 号结语

液态可以是一种打开文旅的新方式：它在感官与地域之间建立了更多元化的连接，丰富了观众对于文旅的可感度；液态也可以是一种叙事语态：它将厚重的中国文化融入轻快综艺语态，让诗酒精神作为「微醺式疗愈」飞入寻常百姓家，成为触手可及的文化体验与精神滋养；液态还可以是一种链接形态：《诗酒中国心》构建的黄酒、文旅与大视听产业深度融合的「复合式内容传播架构」有效激活了新质消费力，为「文旅 + 百业」提供了可复用的创新路径。

一档文化节目如何同时实现破圈传播与产业赋能？《诗酒中国心》为行业进行了一次创新探索。

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