作者 | 黄昱

编辑 | 王小娟

在国内上市近 10 个月后，被视作 " 苹果 Vision Pro 平替 " 的 Rokid AR Lite 眼镜，终于发布了海外版 Rokid AR Spatial。

站在全面发力海外市场的关键之年，6 月 5 日，今年初爆火出圈的杭州 AR 厂商 Rokid，宣布 Rokid AR Spatial 将在阿里旗下跨境电商平台速卖通 AliExpress 全球独家首发。

据介绍，Rokid AR Spatial 是一款专为实用性与沉浸感打造的空间计算 AR 眼镜组合。它具备全球首个智能屈光度与瞳距调节系统，轻巧舒适，适合长时间佩戴。产品支持多窗口操作、3D 内容观看、多设备连接、娱乐办公一体化使用。

Rokid AR Spatial 与国内版 Rokid AR Lite 的区别，主要是适配了海外应用，比如支持奈飞等。

在发布日的媒体交流会上，Rokid 国际事业负责人邵华强透露，海外和国内版本来应该是同步发售的，海外用户期待值也很高，但 Rokid 低估了海外的难度，尤其要做数字版权认证，因而耽误了将近一年。

虽然姗姗来迟，但 Rokid 对 Rokid AR Spatial 寄予厚望。

邵华强对华尔街见闻表示，Rokid AR Spatial 是 Rokid 今年海外最主要的产品。

在全面发力海外市场的这一年，Rokid 显然需要一个漂亮的开门红，而速卖通成为其选择的重要战友。

对于为什么选择速卖通成为其新品首发平台，邵华强指出，主要有两个关键原因。第一，在跨境电商中，物流时效和售后保障是影响用户体验的核心痛点，而速卖通推出的五日达可以非常高效地保障用户体验，作为品牌方，Rokid 自己是不可能去建立的。

据华尔街见闻了解，速卖通目前覆盖全球 190 多个国家和地区。过去两年，速卖通的全球平均送货时效缩短了 50%，重点国家送达时效提升到了 5-7 天。

第二，速卖通有 " 百亿补贴 " 品牌出海计划。在邵华强看来，这是最实在的一点。

" 大家知道中国是电商竞争最激烈的市场之一，速卖通把国内市场一些成熟玩法搬到了海外，比如说‘百亿补贴’。今年年初速卖通百亿补贴的一场活动，我们品牌自身没有参加，但有品牌代理商已经参加了，获得了 600% 的增长，这其实给我们很强的信心。"

邵华强表示，这种 " 平台 + 品牌 " 的协同模式，通过平台提供的超级补贴，品牌方推出好的产品，短时间销量暴增。

据悉，去年 4 月，速卖通上线了 " 百亿补贴品牌出海 "，并将其视为 2024 年一号工程。在经过近一年的探索后，该项目也成为了速卖通的招商王牌，进一步夯实其注重品牌建设的战略定位。

多名跨境商家表示，随着全托管模式逐渐退潮，在 POP（商家自运营）赛道稳扎稳打的速卖通已经成为中国商家出海最优选跨境电商平台。更有人指出：" 想做 POP 模式，速卖通几乎是唯一选择了。"

邵华强也称：" 速卖通是目前所有跨境平台中、对品牌支持做得最好的。同时，我们看到了 AR 眼镜在速卖通上爆发的趋势，而且速卖通覆盖全球市场，可以有效补全我们的海外布局。"

2014 年成立的 Rokid，从 2020 年开始走向海外，但起初在海外只做 B2B 业务，大概 2023 年才正式进入海外 2C 的消费渠道。邵华强指出，今年算是 Rokid 海外全面发力的一年，今年下半年还会慢慢开拓线下渠道。

如今 AR 眼镜赛道虽然火热，但 Rokid 在海外也会直接与苹果、Meta 展开更直接的竞争，面临的压力也不不小。

邵华强指出，Rokid AR Spatial 最直接的竞争对手就是 Apple Vision Pro，它是真正意义上全球第一款消费级空间计算产品，定义了 Spatial Computing（空间计算）是什么样子的，但苹果这款产品最大的问题就是太笨重了，定价又高达 3500 美元。

Rokid AR Spatial 定价仅 648 美元，而且首发叠加速卖通 " 百亿补贴 BigSave"，消费者可能 500 多美元就可以买到。

" 所以我觉得我们跟 Apple Vision Pro 竞争的话，一定也不逊色。" 邵华强表示，Rokid AR Spatial 做了大量的减法，包括用来显示用户眼睛的大面罩、高教育成本的手势交互等，而核心体验和 Apple Vision Pro 是一样的。

" 戴得住、戴得久才是用户使用这款设计最基础的门槛，我觉得我们跨过了这个门槛，Apple Vision PRO 还没有跨过这个门槛。第二个是在生态上面，我们比 Apple Vision PRO 做的更多一些。当然苹果有自己的优势，他生态可以兼容一些，但是我们在持续地投入。"

基于此，Rokid 对于 Rokid AR Spatial 的销量也是非常乐观的，邵华强认为，肯定不会比 Apple Vision Pro 的 50 万台少。

除了 Rokid AR Spatial 外，年初火爆的带有提词器功能的 Rokid Glasses 也会在今年上市。Rokid 创始人祝铭明前不久对外透露，过去三个月，这款带显示功能的智能眼镜全球定金订单已超 25 万台（含线上 4 万台）。

显然，今年将是 Rokid 具有里程碑意义的一年。

在速卖通平台上，海外消费者已经展现出对此类展品的极大热情。

据悉，今年 3 月速卖通周年庆大促期间，以 Rokid、XREAL 为代表的 AR/VR 眼镜销售额环比暴涨 600%。

另据群智咨询报告数据，2023 年全球 AR 头显的出货量约为 50 万台；2024 年，这一数字将显著增加至 80 万台，同比增长约 63%。预计到 2025 年，这种增长趋势仍将继续保持，全球 AR 头显出货量有望达到 130 万台。

洛图科技也指出，当下，在 XR 赛道中，资本对 AR 更为看好，AR 领域的融资活跃程度远高于 VR。预计未来几年，AR 将在 "AI 眼镜热 " 的浪潮中继续保持上升势头。

AR 眼镜行业的发展已经进入快车道，2025 年无疑是各大 AR 厂商的破局之年。要想成为最终的赢家，Rokid 们必须瞄准正确的方向全力以赴。