近日，市场监管总局针对老年人药品、保健品市场发起专项整治行动，旨在打击 " 坑老 "" 骗老 " 行为。行动聚焦于假借专家义诊、健康咨询等名义，夸大普通商品或服务功效，以及向老年人推销伪高科技产品、养生理疗产品、保健品和养老服务等行为。

专项整治明确了多项重点任务，包括加强药品、保健食品广告监管，严格落实广告审查制度，防止保健食品 " 神药 " 化。同时，严厉查处食品、保健食品标签、说明书、外包装中含有虚假内容或涉及疾病预防、治疗功能等违法违规行为。

此外，行动还将严厉打击以养生、医疗名义为噱头，销售以假乱真、以次充好的药品、保健品或服务的行为，以保障老年人的合法权益，维护市场秩序。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的保健品相关企业超 878.1 万家。其中，2025 年截至目前新增注册相关企业约 82.7 万余家。

从企业注册数量趋势来看，近五年间，保健品相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在 2024 年达到顶峰。从区域分布来看，山东省、广东省、湖南省保健品相关企业数量位居前列，分别为超 94 万余家、76.7 万余家和 63.8 万余家。

此外，通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的保健品相关企业约占总数的 1.12%。