亚马逊德国上线低价专区，速卖通德国正式开放本地商家入驻

6 月 9 日，德国电商市场迎来重大变革：亚马逊德国推出低价专区 "Haul"，以应对中国电商平台 Temu 的激烈竞争；几乎同时，速卖通于 2025 年 5 月 27 日正式向德国本地商家开放入驻，开设了专属频道 "Local+"，最快可实现 3 日送达。

这两大举措标志着全球电商巨头在欧洲市场的本地化战略加速，德国作为欧盟电商规模第一的市场（GDP 全球第三），竞争格局正被重塑。

这一行动的背景是 Temu 等亚洲平台的迅猛增长。根据德国电商和邮购贸易协会（bevh）数据，2024 年 Temu、Shein 和阿里巴巴已占德国电商市场约 6% 的份额，几乎是 2023 年的三倍，增速惊人。

面对美国关税政策收紧，如 2025 年 5 月起对第三国低价包裹征收高额关税，导致 Temu 美国业务下滑，Temu 正将资源转向欧洲，加速在德国建设本地仓储并吸引本地卖家，以提升配送效率和规避贸易风险。

此前，亚马逊已推出 " 低价商店 " 计划和全球开店服务，支持新卖家使用 Pan-EU 物流模式，但 Haul 专区是首次在德国以自营形式专注于低价商品，试图以合规性和本地化优势对抗 Temu 的低价冲击。