2025 年上半年的三个小长假（清明、五一、端午）已经系数登场，当很多城市担心漫长的夏季缺乏新的流量和消费热点时，江苏却可以大声的说：我有 " 比赛第一，友谊第十四 "。

虽然中国足球队又一次毫无悬念的在世预赛出局，但是 " 友谊第十四 " 的苏超（江苏省城市足球联赛，下文统称 " 苏超 "）正在迅速出圈，成为全国人民都瞩目的流量热点。而对于江苏省的十三太保来说，仅有 " 流量 " 是不够 ，必须要把流量变成实实在在的客源和消费者。

在 " 苏超 " 话题的带动下，江苏省正在迎来文旅业的全面爆发。

据江苏省文化和旅游厅统计，2025 年端午假期（5 月 30 日 0 时至 2 日 16 时），江苏全省纳入监测的旅游景区去重后共接待游客 1241.55 万人次，游客消费总额 46.93 亿元。

游客数量的暴增，也给当地的酒旅业带去了显著的增长。去哪儿旅行数据显示，截至目前，5 月至 8 月入住江苏酒店的预订量较去年同期增长 21%。Top10 城市是南京、苏州、无锡、徐州、扬州、常州、连云港、南通、淮安、镇江。

而随着 6 月 14 日第四轮 " 苏超 " 再燃战火，苏州准备趁热打铁，让这一流量红利得到更加有效的发挥。

6 月 15 日，苏超这一轮的对阵中，苏州队将主场对阵连云港队，也算是一场关注度很高的比赛，造梗是少不了的，这场比赛被戏称为 " 大闸蟹与梭子蟹 " 的对决。后续苏州队还将主场迎战扬州队和常州队等，后续更有 2025 赛季中国足球甲级联赛抖音足球嘉年华苏州站。

为了尽地主之谊，也为了更好的 " 宠粉 "，苏州市抛出了包括 "40+ 个景区免费开放 ""40+ 酒店推出超值优惠 "" 苏城宠你有礼专属优惠 "" 贴心服务让你轻松观赛 " 等一系列福利。

其中，苏州当地 40 余个景区面向球迷免费开放的政策最吸引眼球。根据苏州市人民政府新闻办公室官方微信 " 苏州发布 " 公布的信息显示，由苏州做主场的江苏省城市足球联赛和 2025 中甲联赛，客场城市来苏的观众，可以凭客场城市身份证享受景区免费；并且，江苏省城市足球联赛、2025 中甲联赛和抖音足球嘉年华苏州站比赛所有购票观赛的球迷，均可持观赛票根享受景区免费。

而在酒店住宿方面，在苏州主场的江苏省城市足球联赛、2025 中甲联赛和抖音足球嘉年华苏州站比赛所在的周末，苏州多家酒店、民宿将面向客场城市来苏市民推出专属优惠套餐。首批优惠将有 40 余家酒店参与，预计后续还将有更多酒店加入优惠行列。

同时，在比赛期间，苏州站观赛票根享还可以享受全市华住会 180 家合作酒店优惠权益。

不仅是苏州。由南京发起的 " 跟着演出（赛事）游南京 乐享‘ 1+3 ’ " 活动中，从今年 5 月 9 日开始，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动，首批参与活动的经营主体多达 200 家。南京市商务局统计数据显示，今年端午假期，南京市重点监测的 100 余家商贸流通企业实现销售（营业）额 14.23 亿元，同比增长 8.67%。

无锡主场比赛日，客队城市市民凭身份证免费游览无锡市 A 级景区，并在无锡住宿、特产等推出 " 苏超 " 专享价；在南通，联赛期间，持票观众可在票面比赛场次当日及前后各两天，享受南通 40 家 A 级旅游景区免费一次入园优惠；在泰州主场比赛当日及前后各 2 天共 5 天的时间，观众可免费游览景区、品尝泰州早茶、停车和乘公交，以及享受酒店住宿用餐优惠和商圈消费优惠……

苏超虽然表面上是个体育赛事，实际上却是文体联动、丰富江苏人民周末生活的娱乐生活盛会。现在，苏超正在成为江苏各大城市的文旅引流密码。

去哪儿旅行数据显示，随着 " 苏超 " 第四轮比赛（6 月 14 日）临近，本轮六个主场城市的酒店预订量同比实现大幅增长。其中，淮安酒店预订量较去年同期增长 1.5 倍，宿迁增长 67%，徐州增长 54%，连云港增长 47%，扬州增长 42%，无锡增长 15%。

许多球迷选择 " 提前 1-2 天入住 " 以深度体验主场城市的当地文化，带动主场城市周末游热度攀升。

去哪儿旅行数据显示，在过去的三轮 " 苏超 " 比赛中，江苏景区预订量同比去年增长 1.1 倍。其中，景区热度最高的城市为南京、常州、徐州、泰州和盐城。景区预订增速最高的城市为盐城、徐州和泰州，预订量同比增长 1.5 倍以上。江苏省内热门景区 top5 为南京红山森林动物园、南京牛首山文化旅游区、徐州龟山汉墓、南京总统府和镇江金山。

从爆火的哈尔滨，到如今的苏超，伴随着近年来文旅市场的持续火热，文旅消费模式也出现了全新的模式和探索。

今天的旅行出游，已经从传统的功能型需求向体验型需求升级——现代游客追求的不再是 " 抵达 "，而是 " 深度旅游 "。美团数据显示，亲子采摘园订单增长 124%，挖野菜等自然探索搜索量增长 228%。对文化底蕴的渴求空前强烈，古村古镇订单增长 112%，景德镇陶瓷工坊体验量翻倍。

另一方面，年轻一代消费者也开始愈发青睐体验式消费。

美团数据显示，30 岁以下的年轻用户对于文旅消费的需求丰富多元，年轻用户不再满足于单一功能，转而追求融合度假、住着吃、泳池派对等灵活场景体验。像 " 酒店 + 汉服 / 簪花 " 等旅游套餐同比增长 127%。90 后掀起 " 露营婚礼 "、" 海底捞婚礼 " 等风潮，热衷于在酒店中随时畅玩自助台球、桌游等。

而作为全省 13 个设区市均位列全国城市 GDP 百强的经济大省，江苏在进一步挖掘文旅市场潜力上，显然有着更强的先发优势。

美团旅行数据显示，最近一周，江苏 " 看球酒吧 " 相关关键词搜索量环比大增 407%，" 足球酒吧 " 搜索量环比增长 426%。其中，搜索 " 酒吧观赛 " 热度排名 TOP5 的城市分别是南京、苏州、无锡、徐州、常州。

由常州本土设计师设计的 " 叫南哥 " 帆布袋销售量已达近 3000 个，另一款 " 丨州人 " 系列帆布包虽然还未上架，预订单已有近 1000 件。

京东数据显示，" 苏超 " 赛事期间，江苏足球袜、护腿板成交额同比增长近 80%，销售排名跃居全国第三，仅次于北京、广东。" 苏超 " 官方合作商推出的江苏城市定制球衣更是得到了追捧，苏州、南京、徐州球衣成交额位居江苏省前三。

京东创始人刘强东就是江苏宿迁人。最近京东宣布，即日起，京东外卖额外发放 1000 万张 " 满 11 减 10" 苏超加油券，全国苏超球迷观看精彩赛事同时，还可前往京东首页秒送频道，搜索 " 苏超外卖 " 领取加码福利，边看球边点品质外卖，更便宜。

由体育与文旅的融合，带动文旅以及相关业态的全面发展，这成为了如今文旅业态发展的显著趋势。而当以苏超为代表的体育项目形成更广泛的关注和讨论，当文旅消费走进更加广阔的市场，也必然为城市经济、文化和社会的全面发展带去全新的推动力，成为拉动区域综合消费的全新引擎。 ( 本文首发钛媒体 APP，作者 | 谢旋，编辑 | 房煜 )