当 LABUBU 拍出 108 万元天价，潮玩、IP（具有商业价值的创意内容或品牌）玩具的价值引发广泛关注。近日，泡泡玛特（HK09992，股价 275.00 港元，市值 3693 亿港元）、柏星龙（BJ833075，股价 43.39 元，市值 28.12 亿元）、实丰文化（SZ002862，股价 22.24 元，市值 37.36 亿元）等概念股相继上涨。

在此背景下，《每日经济新闻》记者了解到，在广东，两大玩具产业重要基地——东莞石排与汕头澄海，正 " 憋大招 " 布局未来，折射出中国玩具产业的蓬勃活力。

视觉中国图

6 月 10 日，" 潮玩之都 " 东莞石排举办 " 潮玩产业生态合作伙伴大会 "，当地政府喊出 " 做潮玩生意，来东莞石排 "，企业着力推动潮玩品牌出海，拓展全球市场。" 玩具之都 " 汕头澄海则于 6 月 12 日召开 "AI 玩具产业创新和发展会议 "，以 " 集群聚势 · AI 破界 " 为主题，探索人工智能赋能传统玩具产业转型升级的新路径。

当地政府深度参与，彰显推动产业变革决心。企业层面也是动作频频，澄海玩具代表企业实丰文化方面介绍，今年 3 月已与百度智能云达成战略合作，共同发布首批 AI（人工智能）玩具生产计划。目前，双方正探索推动澄海玩具向智能化、个性化、教育增值方向跨越式升级。东莞多家潮玩企业则向记者表示，潮玩的核心在于文化附加值，正积极寻求更深层次的文化认同，为产品注入文化内核，加速 " 中国潮玩 " 走向世界。

LABUBU 效应：汕头和东莞在 " 铆劲 "

LABUBU 爆火，当消费者问 " 去哪里能买到 LABUBU" 时，玩具圈都在思考：" 谁会是下一个 LABUBU" 以及 " 如何能成为 LABUBU"？

汕头澄海是老牌的 " 玩具之都 "，这里有着国内配套最完善、规模最大的玩具生产和贸易基地，产出全国近 50% 的塑料玩具产品，涵盖幼教、婴童用品、积木、电玩、遥控等塑料玩具全品类。

曾经以 " 世界工厂 " 闻名的东莞，也悄然打造出了自己的潮玩宇宙：除泡泡玛特外，日本万代、迪士尼等选择在此落地生产线，全国 85% 的潮玩产品在这里诞生。石排镇是东莞市潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，产值占东莞约 30%。以石排镇潮玩中心为起点，方圆 5 公里、15 分钟车程范围内，涵盖了 " 设计 - 打样 - 生产 - 物流 - 销售 " 这一整套完整的产业链。

《每日经济新闻》记者了解到，对于如何实现当地重要产业的提升，汕头和东莞两地政府均深度参与其中。

6 月 10 日，东莞石排在当地的中国潮玩之都 · 潮玩中心（总部）举办了 "2025 潮玩产业生态合作伙伴大会 "。" 做潮玩生意，来潮玩中心！" 石排镇党委书记詹志斌在致辞时表示，潮玩产业高质量发展需以集群化为支撑。当前，东莞市和石排镇两级政府持续加大政策扶持力度，全力推动潮玩产业提质升级。

" 不管是设计研发、生产制造，或者是渠道服务、金融服务，我们致力于打造最完备的潮玩生态，让企业朋友能在这里一站式采购，也想让大家知道，做潮玩，就来东莞石排。" 石排镇经济发展局（潮玩）负责人在接受媒体采访时如是表示。

6 月 12 日，由百度智能云、汕头市澄海区人民政府主办的 "2025AI 玩具产业创新和发展会议 " 开幕，汇聚 AI 技术厂商、知名 IP 方及产业链上下游伙伴，共探 AI 玩具的生态构建与创新发展路径，加速传统玩具制造向高端智造转型升级。

《每日经济新闻》记者还了解到，今年以来，汕头市澄海区紧抓人工智能与国潮 IP 双重风口，通过 "AI+ 国潮 " 双核驱动战略重构传统玩具产业版图，正加速推动当地的玩具制造从 " 世界工厂 " 向 " 全球智造标杆 " 转型。

" 为情绪买单 "：造就千亿元市场规模

当下，传统玩具企业的一个解题思路，是智能化转型。

实丰文化是澄海当地的头部玩具制造企业。据该公司人士介绍，此前，公司已抢滩布局 AI 玩具赛道，基于 AIGC（人工智能生成内容）技术推出新一代 AI 玩具—— AI 魔法星，推动产业从单一娱乐向教育辅助、情感陪伴等多元化场景延伸。

《每日经济新闻》记者注意到，实际上，汕头澄海日前举办的 "2025AI 玩具产业创新和发展会议 "，实丰文化是协办方之一。

据《每日经济新闻》记者了解，在 " 单身经济 " 与 "AI 技术革命 " 的双重浪潮下，AI 玩具从细分赛道迅速跃升为主流消费新宠，成为覆盖儿童教育、老人关怀和单身青年情感陪伴的 " 沉浸式解决方案 "。

市场调研机构 Contrive Datum Insights 的数据显示，随着物联网、AI 技术的快速发展，AI 玩具市场正以强劲态势加速扩张，预计到 2030 年，全球 AI 玩具市场规模将达到 363.77 亿美元。

新消费领域，在更加精准满足细分人群的情绪价值方面，潮玩企业也有自己的思考。

" 前几年，‘买流量’特别火，淘系厂商去开‘直通车’，小红书、抖音厂商去开推广，砸钱越多，品牌曝光度就越高，很多企业认为这就是做品牌。但实际上，很多案例显示，砸钱下去后却没有反响，一些企业最终没有撑下来，就是因为没有内容，企业只看传播率，却黏不住消费者，没有内容来吸引消费者。"《每日经济新闻》记者在东莞潮玩中心总部采访时，一位企业代表如是表示。

该企业代表还提到，潮玩背后是一种文化认同，" 不管是什么产品形式，潮玩都要以内容为基础。内容优秀，再加上有好的载体，以及品牌运营，才有机会成功 "。

在老派玩具企业和新生力量积极布局的背后，个性化消费时代下的悦己型消费者，更愿意为情绪价值买单。

太平洋证券发布的研报分析指出，中国消费市场正经历 " 生存型 " 向 " 悦己型 " 的深刻转型，消费者从满足基础需求转向追求情感价值与自我表达。

具体到玩具产业，国信证券研报援引中国玩具和婴童用品协会、灼识咨询的数据指出，2024 年，中国 IP 玩具行业市场规模为 756 亿元，同比增长 29.23%，2020 年至 2024 年复合增速为 11.7%。对标全球市场来看，2024 年全球 IP 玩具市场规模达到 7717 亿元，2022 年至 2024 年复合增速为 9%。

国信证券还在研报中分析指出，2024 年，中国 IP 玩具人均支出为 53.6 元，而同期美国、日本的人均支出分别达到 387 元和 244.7 元。可见，中国 IP 玩具行业仍有较大发展空间，行业规模在 2029 年有望达到 1675 亿元，2024 年至 2029 年复合增速有望达到 17.2%。

每日经济新闻