丨 2025 年 6 月 17 日星期二丨

NO.1 珍酒李渡官宣姚安娜为白酒 " 申遗大使 "

6 月 16 日，珍酒李渡集团官方公众号官宣，青年演员姚安娜担任白酒 " 申遗大使 "，开启白酒申遗新征程。珍酒李渡称，姚安娜将深度参与珍酒李渡 " 申遗 " 项目文化推广工作，全方位展现中国白酒文化的独特魅力。

点评：珍酒李渡集团聘请姚安娜担任 " 申遗大使 "，是一次大胆创新的营销策略尝试。作为华为创始人任正非之女和青年演员，姚安娜自带流量和关注度，尤其是能吸引年轻一代和科技、商业圈层的目光。这打破了白酒行业传统、稳重，甚至有些 " 老派 " 的固有形象，是品牌年轻化、时尚化的一次大胆尝试，旨在将白酒文化推向更广阔、更年轻的受众群体。不过，这次尝试也存在一定挑战性，姚安娜与申遗主题的天然契合度有待后续内容证明，从而避免沦为单纯的明星代言。

NO.2 四川国际美酒博览会将于 6 月 18 日开幕

2025 四川国际美酒博览会将于 6 月 18 日 ~6 月 22 日在德阳绵竹举办，主会场剑南老街将呈现 " 国际名酒特展区 + 本土非遗体验区 " 双场景。活动包含剑南春开酿仪式、华夏美学论坛等 22 项内容，首次引入 " 数字藏酒 " 区块链技术，观众可通过 VR 设备体验唐代 " 春酒 " 酿造场景。

点评：绵竹作为川酒小金花核心产区，此次博览会的召开将体现四川打造世界级酒文化 IP 的野心。同时，此次博览会以剑南老街为物理载体，将川酒酿造技艺、绵竹年画等非遗捆绑呈现，实现 " 酒文旅 " 深度融合。而首次引入酒类数字资产，利用 " 区块链存证 +VR 体验 " 推动酒业拥抱元宇宙，为产品溯源、营销创新提供样板。

NO.3 华润啤酒被两家券商下调目标价

日前，建银国际发表报告，将华润啤酒（00291.HK）目标价由 34 港元调低 1.2% 至 33.6 港元，投资评级维持 " 跑赢大市 "。建银国际同时将华润啤酒 2025 财年盈利预测下调 4%，主要原因是白酒销售成长弱于预期。基于啤酒业务 2025 财年 10 倍企业价值 / 息税折旧摊销前利润倍数和白酒业务 2025 财年 10 倍市盈率的不变，该行将华润啤酒目标价从 34 港元下调至 33.6 港元。与此同时，海通国际 6 月 16 日也发布评级报告称，维持华润啤酒 " 优于大市 " 评级，最高目标价为 36 港元，较此前最高目标价下调 25.0%。

点评：建银国际明确指向白酒销售弱于预期，反映华润啤酒自 2023 年收购金沙酒业后的 " 啤白双轮驱动 " 战略遭遇现实挑战。白酒板块拖累成为估值调整主因，与近期白酒消费疲软的大环境吻合。海通国际将目标价下调至 36 港元，主要基于对华润啤酒未来增长潜力的重新评估。尽管公司高端化战略持续推进，但市场对其未来盈利能力的预期有所调整。

每日经济新闻