Meta 正将其触角从大众市场伸向更垂直的领域，通过与奢侈品巨头 EssilorLuxottica 的深化合作，即将推出 Oakley 和 Prada 品牌的 AI 智能眼镜。

6 月 17 日据媒体报道，Meta 计划与 EssilorLuxottica 推出 Oakley 和 Prada 品牌版本的 AI 智能眼镜。这不仅是其现有 Ray-Ban 眼镜成功的简单复制，更是一次精心策划的战略扩张，意图在谷歌和 Snap 等竞争对手真正入场前，抢先占领从运动到高端时尚的每一个关键消费者心智阵地。

由于具备更强的防风雨能力，Oakley 版本的智能眼镜定价可能在 360 美元左右，高于其 Ray-Ban 同类产品。其技术内核将与 2023 年发布的第二代 Ray-Ban Meta 眼镜相似。

与此同时，与 Prada 的合作则标志着 Meta 首次将其可穿戴硬件推向顶级时尚品牌。这一合作的背景是，Prada 去年 12 月与 EssilorLuxottica 续签了长达十年的眼镜授权协议。报道援引前 Meta 员工指出，Prada 眼镜的标志性厚镜腿设计，为容纳智能眼镜所需的麦克风、芯片等组件提供了天然的物理空间，这或许是双方一拍即合的隐藏逻辑。目前，Prada 合作产品的发布时间尚不明确。

不止是玩具：Ray-Ban 的成功铺垫与 50 亿美元的赌注

本周一 Meta 已经通过社交媒体预告了 Oakley 版本的发布，在 Instagram 上启动了 "Oakley | Meta" 账户，个人资料描述写道 " 下一个进化将在 6 月 20 日到来 "。

媒体指出，该目标人群被明确锁定为运动员。Meta 在观察到大量 Ray-Ban 智能眼镜用户佩戴其产品进行网球、滑雪等活动后，决定推出专为 " 活跃消费者 " 设计的版本。

Meta 此番高调扩张的底气，源于第二代 Ray-Ban Meta 智能眼镜的 " 意外 " 成功。

Meta 与 Luxottica 的合作始于 2019 年，共同开发 Ray-Ban 眼镜。自 2023 年第二代 Ray-Ban Meta 眼镜发布以来，这款搭载了 Meta AI 语音助手，并能与智能手机联动实现地标识别、语音信息收发等功能的设备，迅速打开了市场。

EssilorLuxottica 首席执行官 Francesco Milleri 在今年 2 月证实，自 2023 年以来，双方已售出 200 万副 Meta Ray-Ban 眼镜。他雄心勃勃地计划，到 2026 年底将年产量提升至 1000 万副。

此外根据媒体报道，Meta 与 Luxottica 在去年 10 月宣布的合作延期协议价值 50 亿美元。作为协议的一部分，Meta 获得了 Luxottica 品牌在智能眼镜技术方面多年的独家使用权。

竞争对手密集入场

Meta 的加速前进，正值智能眼镜市场竞争急剧升温之际。科技巨头们都在摩拳擦掌，试图在这条新兴赛道上分一杯羹。

据报道上个月，Alphabet（谷歌母公司）宣布与 Warby Parker 达成一项价值 1.5 亿美元的合作，双方将联手开发集成 Google Gemini AI 助手的智能眼镜，计划于 2025 年后发布。

另一边的社交媒体劲敌Snap 也在 6 月宣布，计划于 2026 年发布其第六代智能眼镜，并启用新品牌 "Specs"。据称，新产品将集成增强现实（AR）技术，且比前代产品更小、更轻。

分析称，面对即将到来的激烈竞争，Meta 显然选择了 " 先发制人 " 的策略，利用其与全球最大眼镜制造商 EssilorLuxottica 的深度绑定，快速将产品线扩展到不同价位和风格的标志性品牌，试图建立一个难以逾越的品牌矩阵。