日前 Meta 方面宣布将对旗下私密通讯服务产品 WhatsApp 进行升级，其中包括首次引入商业广告、支持频道运营者开通付费订阅服务、开放频道推广能力等，旨在帮助用户发现更多有趣、有价值的频道和商家。

据了解，WhatsApp 的商业广告位将位于 " 更新 " 标签页中的 " 状态 " 栏中，允许用户发布限时可见的图片、视频等内容，类似于 Instagram 的限时动态。WhatsApp 产品总监 Alice Newton Rex 指出，WhatsApp 的 " 状态 " 功能是 " 全球使用量最高的限时动态内容产品 "。Meta 公布的相关数据显示，目前 " 状态 " 标签页的日活用户达 15 亿人。

据 Meta 方面表示，通过 " 状态 " 中的广告，用户能够查找新商家、向对方发起对话，并直接询问其所推广的商品或服务。

而关于频道付费订阅功能，据 Alice Newton Rex 透露，平台初期不会对订阅收入抽成，但最终计划收取 10% 的费用。开放频道推广能力则是指广告主可付费推广其 WhatsApp 频道，使其在获得显著位置。

据悉，为了平衡用户隐私与商业化之间的关系，Meta 方面承诺 WhatsApp 的消息、语音通话和 " 状态 " 内容仍将保持 " 端到端加密 "，即只有发送方与接收方可以查看内容。Meta 将仅依据用户的基础信息，如地理位置、设备语言、关注的频道及互动行为等，进行个性化广告推送。

Alice Newton Rex 强调，除非用户主动关联账号，否则不会整合 Facebook 或 Instagram 数据，" 我们绝不会在私人对话中插入广告，仅使用通讯功能的用户完全不会看到广告……全球广告投放虽已启动，但全员覆盖仍需时日 "。

对此 Meta 方面表示，" 多年来，我们一直在考虑各种方案，致力于打造出不会干扰个人对话的业务模式，我们认为‘更新’标签页正是这些新功能的归属 "。

尽管 Meta 此前从未公布 WhatsApp 的具体营收情况，但曾有估算显示，该应用每年通过向企业收取工具和服务费用，营收约为 5 亿到 10 亿美元之间。目前有观点认为，为 WhatsApp 引入商业广告等举措，将有望进一步提振 Meta 的营收。

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