最近，互联网上最热闹的商战，不是价格战，也不是技术战，而是一场 " 名字玄学大战 "。

京东、美团、饿了么三大平台，用代言人的姓氏和品牌颜色玩起了谐音梗，硬生生把商战变成了全网段子。

网友笑称：" 这商战朴实无华，但有效！"

事情要从美团外卖的一条广告说起。

今年 5 月，美团外卖邀请歌手黄龄拍了一支魔性广告片《外卖黄的更灵》。

黄龄的姓氏 " 黄 " 正好对应美团的品牌色，而上海话里的 " 灵 " 又有 " 厉害 " 的意思 .

广告里她用妖娆的沪语唱着 " 黄的灵，黄的灵，黄龄唱歌给你听 "，洗脑程度堪比广场舞神曲。

美团这波操作直接点燃了网友的创作欲。

大家纷纷调侃：" 饿了么怎么办？总不能输在名字上吧？"

果然，饿了么火速接招，6 月 1 日官宣演员蓝盈莹担任 " 必赢官 "，口号是 " 蓝的一定赢 "。

蓝盈莹的名字不仅自带 " 蓝 " 色，谐音 " 盈赢 " 还暗合了必胜的决心，甚至给提议的网友发了全年红包，把 " 听劝营销 " 玩得风生水起。

两家平台的对垒，让网友的脑洞彻底放飞。

" 红黄蓝三原色凑齐了，京东不请个姓红的明星说不过去吧？"

谁能想到，网友的玩笑话竟然成真了。

6 月 11 日，京东手机通讯官宣 65 岁的香港影后惠英红为代言人。

海报上 " 红的会赢 " 四个大字明晃晃地亮出来，和京东的红色 Logo 完美呼应。

惠英红本人也幽默回应：" 感谢网友帮我接商务！"

她的人生经历本就充满传奇，从武打女星到金像奖首位影后，再到 65 岁依然活跃在荧幕前，那句 " 我不是当打之年吗？" 的自信宣言，倒是和 " 红的会赢 " 莫名契合。

不过，这场合作有个 " 意外 "：网友原本期待京东外卖跟进，但最终合作落在了手机业务上。

即便如此，大家还是乐呵呵地调侃：" 三原色商战圆满收官！"

表面上，这场商战是网友和品牌共创的欢乐剧，但背后藏着外卖行业更深的竞争逻辑。

2025 年初，京东以 " 零佣金 + 全职骑手五险一金 " 的 " 良心 " 策略杀入外卖市场，创始人刘强东甚至亲自下场送餐，吸引了大批骑手跳槽。

美团和饿了么被迫应战：美团升级骑手福利，饿了么取消超时罚款，还联合支付宝、淘宝搞起了流量扶持。

价格战打到白热化时，平台发现单纯补贴已经不够用了。

于是，美团和饿了么转向 " 心智争夺战 "，用谐音梗绑定用户情绪，让品牌在热闹中刷足存在感。

比如美团的沪语广告瞄准长三角市场，饿了么的 " 蓝的赢 " 主打年轻人喜欢的玄学心理。

京东虽然在外卖领域还是个追赶者，但靠着 " 红的会赢 " 的谐音梗，成功蹭上了这波流量。

有网友总结：" 这年头，商战可以没有技术含量，但必须会接梗！"

这场 " 红黄蓝大战 " 最有趣的，莫过于网友的深度参与。

从提议代言人到玩梗造词，消费者不再是旁观者，而是成了商战的 " 编剧 " 之一。

饿了么给建议者发红包，京东直接采纳网友创意，品牌和用户的互动从未如此紧密。

有人调侃：" 下次刘畊宏代言京东外卖吧，名字里带‘红’还能带货健身！"

也有人认真分析：" 谐音梗看似简单，但颜色和名字的绑定能快速传递品牌信息，比烧钱补贴更划算。"

不过，欢乐归欢乐，网友心里门儿清：" 点外卖还得看谁家便宜。" 这场商战的本质，仍是平台争夺用户钱包的暗战。

从黄龄的 " 黄的灵 " 到惠英红的 " 红的会赢 "，这场商战让我们看到：接地气的营销或许比高大上的策略更讨喜。

品牌放下身段和网友玩在一起，用幽默感拉近距离，反而能收获意外的好感。

当然，商战的核心终归要回归产品和服务。

正如网友所说：" 名字玄学救得了一时，救不了一世。红包多给点，配送再稳点儿，比啥都强！"