在《提振消费专项行动方案》落地实施背景下 , 今年的 "618" 成为政策与市场协同发力的试验场。多家消费金融机构积极响应 , 推出信贷支持服务 , 满足不同消费者多样化金融需求 , 为消费市场注入金融活水。

"618" 玩法升级 消费金融多样化支持市场需求

为支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚 , 消费金融机构在 "618" 期间推出差异化服务。

比如 , 海尔消费金融近期上线了 "618 狂欢‘惠’不可挡 " 活动 , 受邀用户可通过抽盲盒获取 7 天免息券、首期利息折扣等优惠 , 充满趣味性的活动为用户带来了真正的实惠。

建信消费金融则开启了 " 双载同庆 好礼全开 " 回馈活动 , 用户报名并满足活动要求后 , 可获得首期利率优惠券 , 及微信立减金、京东 E 卡、话费充值券、免息券等随机礼券 , 丰富多样的优惠形式满足了不同用户的消费需求。

线下市场同样火热。蚂蚁消费金融在 " 花呗分期乐购节 " 期间 , 联合支付宝 " 碰一下 " 及超千家重庆本地的家居家电、3C 数码、百货等商户推出分期免息、满减消费券等多重优惠 , 激发消费市场活力。

以旧换新加码 产品创新持续性促进消费升级

年初 , 国家发改委、财政部发布《关于 2025 年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》, 提出 " 扩围支持消费品以旧换新 "" 加快提升回收循环利用水平 " 等多项要求 , 借力政策红利 , 消费金融机构通过创新金融产品和服务 , 加码 " 以旧换新 " 领域 , 为扩大内需提供新的金融支撑。

针对家电换 " 智 "、家装厨卫 " 焕新 " 等消费需求 , 招联消费金融推出了 " 助力家电以旧换新 " 活动 , 以大数据精准识别有大件家电更新需求的客户 , 定向推送个性化以旧换新优惠服务。活动覆盖冰箱、空调、电视、洗衣机、扫地机器人等多种品类商品 , 多样化满足用户的家电换新需求。

在建信消费金融 " 以旧换新 " 消费专区 , 精选多款绿色家电、智能家居等商品 , 支持客户分期购买 , 部分商品还有全额免息优惠 , 促进 " 以旧换新 " 消费。

海尔消费金融则发布智家分期服务 , 主打 "0 首付、0 利息、0 手续费 ", 最高可享 12 期免息分期 , 涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器等多品类家电。这些金融优惠不仅降低了消费者购买新家电的门槛 , 也让更多家庭能够轻松实现绿色智能家电的升级换代。

消费金融机构积极顺应国家促消费政策导向 , 通过优化服务场景、创新消费信贷产品等举措 , 将金融服务深度嵌入民生消费领域。这既满足了居民品质消费需求 , 又为扩大内需注入金融活水 , 切实发挥了消费金融在提振市场活力、增强普惠消费获得感中的积极作用。