2025 年 618 已经落下帷幕 , 今年也是首个叠加国家补贴的 618 大促。据商务部数据显示 , 截至 5 月 31 日 ,2025 年消费品以旧换新 5 大品类合计带动销售额 1.1 万亿元 , 发放直达消费者的补贴约 1.75 亿份 ; 线上线下各平台也在加码福利叠加国补。比如招商银行信用卡在国家 " 以旧换新 " 财政补贴的基础上 , 在各地区加码上线 " 国补有招 " 优惠活动 , 客户在活动指定的门店 , 使用 62 开头招商银行银联信用卡付款 , 可享受国补招行专属加码补贴 , 最高可叠加优惠达 100 元 , 截至五月底已惠及超 3 万持卡人。

与此同时 , 招行信用卡也配合电商大促消费热门节点 , 推出组合优惠 , 助力持卡人以更优惠的方式获得心仪好物。不仅延续经典 " 笔笔返现 " 活动机制 , 无需凑单更不用进行复杂计算、比价 ,5 月 16 日 -6 月 20 日期间 , 只需手机绑定招行信用卡支付满额即可刮返现 , 最高可达 618 元 ; 同时在指定电商平台至高可享 24 期 0 分期利率 ,6 月 30 日前更有机会在京东、淘宝再享分期满额立减优惠。

作为首个可以叠加国家补贴的 618 大促 , 各平台数据显示 , 在国补和大促的拉动下 , 家电家装和手机数码等品类的销售均获得大幅增长。

据了解 , 依托国补加磅、多重补贴 , 在京东 618 开启的首小时 , 共有超 500 个家电家居品牌成交额同比增长超 10 倍 , 中国十大智能家电家居品牌同比增长超过 500%, 如美的、海尔、小米等品牌成交额破亿 , 包含艺术电视、AI 节能空调、制冰冰箱、多筒洗衣机、自清洁油烟机、自集尘吸尘器、头部按摩器、微蒸烤一体机、智能沙发、智能马桶、钛厨具等趋势品类成交额同比增长超 20 倍。

天猫披露的数据显示 ,618 第一阶段 , 参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双 11 增长 283%, 美的、海尔、科沃斯、源氏木语等 40 个品牌成交破亿 ; 带动家电、家居、家装、3C 数码等行业整体成交同比双位数增长 , 超 3000 个品牌同比成交翻倍 , 释放出强劲的消费活力。

得益于国补与大促的双重加持 , 高端家电价格下探 , 在天猫成交爆发 , 海尔高端品牌卡萨帝油烟机销售增长约 80 倍 , 美的高端品牌 COLMO 洗衣机销售增长翻倍 ; 国补叠加 618, 不少年轻人趁机入手智能 " 家庭清洁帮手 ", 可拆卸清洗扫地机器人成交暴涨 10 倍、搜索量激增 19 倍 , 宠物空气净化器、低噪音宠物适用的速干吹风机成交同比增长均翻倍 ; 今年家装家居品类纳入国补 , 天猫 618 装修市场兴起 " 局部改造 ", 风格化与多功能成为消费新趋势 , 中古风家具成交同比翻倍 , 法式复古灯具成交暴涨 53 倍 , 乳胶漆品类同比成交增长翻 2 倍 , 智能卫浴品类同比成交增长翻 3 倍。

李佳琦直播间披露的数据显示 , 借助国补和大促折扣 , 不少年轻人在 618 期间购入了自己的第一台内衣洗衣机、扫拖一体机器人等生活新需求家电。李佳琦直播间数据显示 , 母婴场景下的摇奶器、消毒柜 , 宠物场景下的智能烘干机 , 美业场景下的脱毛仪、直发梳等细分品类快速崛起 , 洗地机、内衣洗衣机等产品更实现 " 一年一次迭代 " 的高频创新。以洗地机为例 , 凭借中国供应链的成本控制能力 , 主流品牌价格同比下降 30%-50%, 带动直播间内相关产品销量不断突破。

" 国补 " 与 618 的结合已超越简单的政策与营销叠加 , 实现了深度耦合。在其背后 ," 政府政策引导、平台补贴加持、商家让利参与、金融活水助力 " 的协同效应正持续释放 , 共同撬动消费潜力。展望未来 , 随着这种协同效应持续深化 , 将进一步推动消费潜力释放 , 让内需红利加速显现。