"‘ 95 后’‘ 00 后’等年轻用户成今年 618 消费主力军"

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，6 月 19 日，美团闪购公布 618 全周期数据。

5 月 27 日至 6 月 18 日，超 1 亿用户在闪购下单，带动美团闪购整体成交额创下新高。

与去年同期相比，美团闪购 60 余类商品成交额增长超 1 倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等 20 余类高单价的 " 大件 " 商品整体成交额增长 2 倍，近 850 个零售品牌成交额翻倍增长。

超1 亿用户下单

随着的即时零售成为年轻人更喜爱的购物方式，"95 后 ""00 后 " 消费者成为今年 618 的主力军，带动同期美团闪购用户数创下新高，下单用户数超过 1 亿人。

618 期间，美团闪购白酒等高价值商品的平均配送时效为 28 分钟，70% 的订单在 30 分钟内送到用户手中。美团闪购夜间订单占比超过 25%，平均送达时效为 31 分钟，大量商家提供 24 小时经营服务。

在端午节、儿童节、高考毕业季、父亲节等多个重要时点，美团闪购成为消费者礼赠购物首选。

高考期间，不少 3C、鲜花闪购订单专门备注送考生，平板电脑的成交额较去年同期增长近 8 倍，笔记本电脑成交额增长超 1 倍。父亲节、儿童节期间，备注 " 送父亲 "" 送孩子 " 的 3C、儿童玩具、健康护理类商品的闪购订单大幅增长，早教、益智玩具成交额相比去年同期增长超 3 倍。

「大件」整体成交额同比增长 2 倍

今年 618，美团闪购 20 余类 " 大件 " 商品整体成交额相比去年同期增长 2 倍。

其中，手机成交额翻倍，小家电成交额增长近 2 倍，白酒成交额增长超 10 倍，智能设备成交额增长超 6 倍，大家电成交额增长超 11 倍，珠宝首饰成交额增长近 5 倍，运动鞋服成交额增长超 2 倍。下单用户人均消费金额增长近 40%。

在会员升级福利带动下，618 期间美团黑钻会员人均消费金额达到普通会员的 3 倍，带动商品和商家销量更快增长。

美团表示，" 闪购大件 " 的趋势，来自令消费者更加安心的购物保障体系。去年以来，美团闪购联合多个品牌上线多项购物保障举措。

在提供 " 平台官方取退 "" 品牌官方售后认证 " 等基础上，美团闪购针对数码家电、酒水茶饮、美妆日化、珠宝首饰等高价值商品提供 " 安心送 " 服务，并联合格力、美的、奥克斯、TCL 等家电品牌在全国多地落地空调半日送装服务，同时为 3C 家电国补商品打造当面拆封、激活、拍照的专属即时配送服务。针对高端白酒、数码家电等不同品类的高价值商品，美团闪购通过验证资质、收取保证金等举措，联合商家推出假一赔十、假一赔四等承诺。

此外，618 期间，美团闪购还与多个品牌合作推出数项业内首创的创新服务举措。

例如，美团闪购联合小天才推出 1 年只换不修、免费贴膜、主机清洗、1 对 1 指导、免费硬件检测、软件升级、资料下载等多项升级服务；联合迪卡侬推出自行车等大件即时配送服务；联合飞利浦推出刻字印刷的礼赠服务。

闪购成激发本地零售最大增量

在多类商品热销和年轻消费者 " 带量 " 的驱动下，近百万本地实体门店迎来 " 最热 618"，即时零售成为今年 618 各大品牌和本地零售行业最大的生意增量。

618 期间，美团闪购通过坚实投入带动涵盖酒类、3C 家电、运动用品、美妆护肤、母婴奶粉、儿童玩具、商超等类目的零售品牌和门店销量创下新高，近 850 个零售品牌在美团闪购成交额相比去年同期翻倍。

在酒品类，歪马送酒成交额增长超 3 倍；1919 酒类直供成交额增长近 5 倍。多个 3C 家电品牌 618 前联合美团闪购落地 " 国补 "，叠加平台额外补贴，销量快速增长。其中，Apple 成交额位居品牌商首位；华为、惠普成交额增长超 3 倍；小天才成交额增长超 8 倍；荣耀成交额增长超 6 倍；vivo 成交额超 2 倍；小米、苏泊尔成交额增长超 1 倍；戴尔成交额增长超 60 倍；三星成交额增长超 16 倍；在小家电品类，美的成交额增速位列第一；在大家电品类，格力成交额位居首位。

受益于多个节假日期间生鲜、快消类生活用品热销，多家连锁零售商在美团闪购持续 " 爆单 "：沃尔玛成交额增长翻倍；物美超市、天虹超市成交额增长超 2 倍；乐高、丝芙兰成交额增长超 1 倍；爱婴室、爱婴岛等母婴类连锁零售商成交额翻倍。百货商家在美团闪购迎来 " 最热 618"，该业态整体成交额增长约 40 倍，武商集团、山东银座等商家销量创下新高。

今年 618 也成为观察即时零售激发本地零售生态和本地实体经济活力的最佳窗口。

618 期间，美团闪购上活跃的本地商户达到近百万家；全国 164 个城市的 1574 个本地商圈成交额同比增长 1 倍以上，商圈内数十万本地商家生意快速增长。

与此同时，美团闪电仓等即时零售新业态亦逐步成为本地实体经济生态新的活力来源。618 期间，各类美团闪电仓成交额整体翻倍增长，其中潮饮闪电仓增长超 6 倍，母婴闪电仓增长超 4 倍，美妆闪电仓增长超 1 倍。24 小时不间断热销的闪电仓加速了本地零售 " 活力流动 "，带旺本地实体经济的整体热度。

本文由公众号财经涂鸦（ID：caijingtuya）原创撰写，如需转载请联系涂鸦君。

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