作者 | 孙光辛   编辑 | 魏晓

传了很久的小米 AI 眼镜还没等来，做黄金珠宝生意的老字号企业——老凤祥 AI 眼镜居然先亮相了。

日前，老凤祥 AI 眼镜在上海老博会首次正式亮相，并引发市场热议。老凤祥要跨界进军 AI 眼镜的消息，随即在资本市场引爆，老凤祥股价当天触及涨停，不过随后开始回落。截至 6 月 20 日，股价已经重新跌回 50 元以下。

报媒体报道，老凤祥即将推出的 AI 眼镜，具备实时语音导航、实时翻译、智能辅助阅读，情感对话与实时讲解功能，甚至还标榜有 " 药品标签识别 "" 菜单翻译 " 等功能。不过，AI 蓝媒汇从老凤祥官方账号发布的信息看到，老凤祥的 AI 眼镜采用的都是很常见的眼镜造型，从外观上看不出有什么特别之处。

至于老凤祥眼镜的价格和上市时间，老凤祥的客服人员在回复 AI 蓝媒汇电话咨询时表示：暂时还没收到与 AI 眼镜相关的消息，一切信息待定。

业内人士认为，继智能手机之后，下一个有可能爆发的智能硬件赛道，有可能就是 AI 眼镜，市场规模高达千亿美金。

国内外大厂都在纷纷入局，除 Meta 之外，国内像 "AR 五小龙 "Rokid、XREAL、雷鸟创新、星纪魅族、影目科技等，已经处于第一梯队，但五家品牌在技术和销量上差距并不明显。

另外像谷歌、苹果、小米、字节等都传出要进军 AI 眼镜。

据国际数据公司（IDC）最新发布的《全球智能眼镜市场季度跟踪报告》，2025 年第一季度中国智能眼镜市场出货量 49.4 万台，同比增长 116.1%。其中，中国音频和音频拍摄眼镜市场出货量 35.9 万台，同比增长 197.4%；AR/VR 市场出货量 13.5 万台，同比增长 25.2%。

作为一家主营黄金珠宝的老字号企业，老凤祥跨界做 AI 眼镜到底是品牌升级，还是营销噱头？上市后将很快得到验证。

镶金边的 AI 眼镜

不同于大厂 AI 眼镜更多服务于科技尝鲜的年轻人，老凤祥作为硬核科技 " 外行 "，其 AI 眼镜瞄准的是老年人群体。

数据显示，当前国内 60 岁以上人口就已经有 3.1 亿，人口老龄化趋势暂时也得不到遏制，未来老年人口数量会更多。随着年龄的增长，老人们更加需要通过科技产品解决生活中的各种不便。

老凤祥也正是看到了老人对 AI 眼镜需求的大市场，所以才跨界进军硬件市场。此次公布的 AI 眼镜主打的四大功能包括实时语音导航、实时翻译、智能辅助阅读、情感对话与实时讲解，基本包含了眼下 AI 眼镜的主要功能。考虑到老凤祥的目标群体是老年人，智能辅助阅读等一些功能，听上去确实挺有用。

根据网传信息，老凤祥的 AI 眼镜基础款价格为 1200-1500 元，镶金版可能接近 2000 元，与市面上主流产品的价格差不多。考虑到老凤祥 AI 眼镜基本覆盖了当前 AI 眼镜的主要功能，所以这个价格还算适中。

此外，老人们对科技产品的要求并不复杂，方便实用，这对跨界的老凤祥来说，也算是一个潜在的利好。

一位 80 多岁的老人在看过老凤祥 AI 眼镜的宣传视频后对 AI 蓝媒汇表示，如果能把助听器的功能加进去，她倒是很愿意了解一下；另一位刚退休的阿姨也表示，虽然她对一些功能还是很感兴趣的，但如果价格太贵或者频繁充电，她眼下还是不会考虑。

老凤祥创始于 1848 年，是中国珠宝首饰和民族企业品牌中的 " 百年金字招牌 "，旗下拥有多家专业珠宝生产基地及首饰研究所。2024 年，据权威机构 Brand Finance 统计，老凤祥在中国品牌价值 500 强中位居第 137 位。

有分析人士认为，老凤祥跨界做 AI 眼镜，主要是为了应对主业珠宝行业增长放缓。受经济环境及金价影响，老凤祥经营承压。老凤祥此次借助品牌知名度，切入高增长的智能硬件市场，本意是对品牌升级，寻找第二增长曲线，但从实际投入及动作来看，更像是给资本市场讲故事。

软硬件全靠买

虽然老人 AI 眼镜想象空间广阔，但老凤祥跨界 AI 眼镜的劣势明显，那就是缺乏技术上的核心竞争力。

相关报道称，这款 AI 眼镜镜框由老凤祥负责提供，其余部件通过采购集成。

如果老凤祥自己负责的只有镜框，那就意味着老凤祥在软硬件的技术上全都只能依赖供应商，这在智能设备领域并不是好事。

在 AI 技术上，老凤祥在其推文中的每一张图里都明确表示，其 AI 眼镜是由豆包大模型提供技术支持。但字节方面的回应是没有与老凤祥合作打造 AI 眼镜的计划，豆包大模型为公开售卖产品，任何客户都可以合规采购。

业内人士分析，老凤祥 AI 眼镜可能只是在豆包大模型的基础上进行了一些开发，甚至可能是将开发工作外包出去。

在硬件上，即便只是做集成，AI 眼镜的集成难度也不小。受限于眼镜这个具体的产品形态，AI 眼镜存在一个性能、续航与穿戴体验如何平衡的问题，也就是 AI 眼镜想要性能好，对电池的消耗就会加大，电池又会直接影响到眼镜的重量，直接对穿戴体验造成影响。所以许多厂商都将重量和续航作为重要的卖点，证明自家的产品有多好。

据了解，老凤祥只在展会上展示了产品，未公布具体参数，核心零部件供应商也没有提及，难以确定其实际效果如何。但市场对老凤祥 AI 眼镜基础款的价格预期不超过 1500 元，这个价格在当前的 AI 眼镜市场上只能算是中低款，目前处在这个价位的产品本身的优势也不在产品性能上。

主业不振下的一次跨界

老凤祥想将 AI 眼镜做到什么程度还不得而知，但通过跨界来提振业绩的心是肯定的。

最新的财报数据显示，2024 年及 2025 年一季度，老凤祥营收、净利润均同比下降。其中，一季度报显示，老凤祥营业收入 175.21 亿元，同比减少 31.64%；归属于母公司所有者的净利润 6.13 亿元，同比减少 23.55%；基本每股收益 1.1719 元，同比减少 23.55%。

在研发费用上，一季报研发费用比上年同期数减少 381.62 万元，下降比例为 40.28%。

在业绩双降、研发费用大降的背景下，老凤祥宣布进军 AI 眼镜，多少让人觉得目的不是那么纯粹。

在此之前，为了应对业绩压力，老凤祥也曾一直尝试向年轻人群体靠拢，希望通过品牌年轻化，向年轻人靠。

比如，2024 年老凤祥就先后与米哈游、网易合作打造《星穹铁道》《蛋仔派对》系列产品，吸引年轻用户；2025 年 1 月，老凤祥终于开通了天猫旗舰店，开始大规模向线上渠道要增量，此前只是部分业务通过线上渠道售卖。此外，老凤祥还频频联名知名 IP，赞助体育赛事，以寻求业绩增长的突破口。

本次跨界 AI 眼镜也只是其频繁联名跨界的一个缩影，只是这一次老凤祥跨界的是极具科技含量和水平的行业，在互联网大厂都虎视眈眈的背景下，老凤祥想分得一杯羹，可想难度有多大。

不过，缺少技术优势入局 AI 眼镜并非没有先例，有着 "AI 眼镜第一股 " 之称的博士眼镜就是通过验配服务以及遍布全国的门店，与不少 AI 眼镜品牌都达成了合作，从而迅速进入 AI 眼镜市场。博士眼镜的官网显示，雷鸟创新、XREAL、界环、李未可这些主流的 AI 眼镜品牌都可以在博士眼镜的门店里买到。

但就算是博士眼镜这样年收入破 10 亿的传统眼镜制造商，想在 AI 眼镜市场站稳脚跟也不容易。为了进一步拓展优质线下渠道，抓住智能眼镜快速发展机会，博士眼镜计划拿出 3.5 亿元拓展 200 多家门店，以及对现有门店进行升级。

不同于博士眼镜这样的传统眼镜大公司，老凤祥的眼镜业务只是对其黄金主业的补充，来老凤祥的消费者主要也是买黄金珠宝的，有多少人真的有耐心接受 AI 眼镜的推销还是个问题，老凤祥目前也没有针对 AI 眼镜业务的具体计划公布，很难看让人相信老凤祥是想将 AI 眼镜作为一个长期业务来做。

所以老凤祥如果是像它其他联名跨界那样，只是业绩压力下的一次 " 科技联名 "，那恐怕并不会有什么结果。数据显示，2025 年 AI 眼镜全球销量预计也只有 350 万台，远没有达到需要靠剑走偏锋抢夺市场的时候。

老年人对 AI 眼镜的市场需求还是有的，老凤祥能不能抓住这个痛点，成功跨界，最终还是要靠产品力来说话。

Lanmeih/ 今日话题

你会给父母买副镶金边的 AI 眼镜吗？

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