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出品｜公司研究室

  文｜曲奇

6 月 20 日，《人民日报》刊文《盲卡盲盒哪能 " 无拘无束 "》。

文章中指出，近年来盲卡凭借 " 未知惊喜 " 的卖点迅速走红，尤其在儿童青少年群体中，部分孩子为追求稀有卡牌不惜单次消费数百元甚至数千元，非理性消费现象严重。

文中提到，盲卡在中小学生中很火：一方面在同 IP 的各种衍生品中，盲卡也就一二十元，比动辄上千甚至上万元的手办入门门槛低；另一方面与球星卡这类成年人比较喜欢的盲卡类别相比，围绕动漫类的盲卡更符合中小学生的偏好。

文章写道，盲卡早已超越简单的收藏功能，变成儿童青少年社交圈里的 " 硬通货 "。为了在社交中不 " 掉队 "，不少孩子省吃俭用，甚至与抽到卡的同学进行高价交易。

《人民日报》的文章中虽然未提到具体企业的名字，但卡牌市场最大的玩家就是卡游，目前卡游正在港股 IPO 排队。

招股书显示，卡游 2021 年至 2024 年营收分别为 22.98 亿元、41.31 亿元、26.62 亿元和 100.57 亿元；毛利率分别为 69.9%、71.1% 和 71.3%，毛利率高于泡泡玛特、布鲁可。

2022 年，卡游分摊至单张卡的原材料成本及版权费用分别只有 0.4 元、0.09 元。

2024 年，央视《财经调查》就曝出多名小学生购买卡游成瘾，他们通常整盒购买，仅仅为了抽出其中的稀有卡片，而这往往需要花费高昂的费用进行堆砌，有些小朋友甚至在集卡上面花了十万块钱。

针对这一问题，卡游通过《阳光公约》实施自律措施：线下门店要求 8 岁以下顾客须监护人陪同，8 岁以上未成年人单次消费超 200 元或月累计超 1000 元需监护人同意。

不过这一次，人民日报记者走访发现，部分卡牌如 " 游戏王 "" 宝可梦 "" 万智牌 " 等，在部分店里会涉及年龄提示，一般是 12+ 或 16+，但在结账时商家并未严查顾客年龄，常有一些小学阶段的学生结伴出现在店里。而线上平台依赖用户自主填写信息，缺乏严格身份验证。

《人民日报》文章援引天津盈科律师事务所律师郭振杰观点，" 盲卡本是一种娱乐方式，若缺乏约束，可能演变成‘收割’孩子钱包的工具。特别是通过话术诱导消费、模糊概率、虚构稀缺的行为，已经有违法之嫌。"  

对于如何规范盲卡市场，专家建议进一步细化盲卡、盲盒监管规则，增设技术监管条款。要求线上平台实施 " 实名认证 + 人脸识别 + 监护人二次验证 " 三重验证机制，禁止未通过年龄核验的未成年人账户进行交易。

《人民日报》文章中写道，在执法监管层面，需建立市场监管、网信、教育等部门的联合执法机制，运用大数据分析识别异常交易，对虚假宣传、诱导消费等违法行为开展专项整治。

面对可能趋严的监管，和社会对儿童保护意识提高，卡游这种依靠盲盒模式，刺激低龄消费者的商业模式，可能面临巨大挑战。

你如何看待盲盒盲卡市场当前的现象？

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