苹果官网首次上线国补。

6 月 24 日，苹果中国官网发布消息称，指定产品享国补，至高省 2000 元人民币，仅限 Apple store 在线商店（北京收货地址）及零售店（上海）。

值得注意的是，这是苹果公司在中国的官网渠道首次参加以旧换新国补。此前消费者购买苹果产品想要享受国补，通常需通过京东自营或线下授权店等第三方渠道。

不过，此次补贴活动的适用范围仍较为有限。根据规定，北京用户需通过京通小程序领取补贴优惠券后在官网下单，上海用户则需前往线下 Apple Store 购买。

在价格方面，购买 iPhone、iPad 或指定配置 Apple Watch 最高优惠 500 元，商品总价须低于 6000 元；购买符合条件的 Mac 机型最高优惠 2000 元，升级配置不可享受补贴优惠。其中，iPhone 产品仅支持购买 iPhone 15 和 iPhone 15Plus、iPhone 16 和 16e，不支持购买 Pro 机型。

此次苹果官网渠道的加入，被视为其在中国市场销售策略转向更积极的信号。不过，此举也正值苹果在中国市场面临增长压力之际。

调研公司 IDC 的最新报告显示，2025 年一季度中国 PC（个人计算机）显示器市场总出货量 707 万台，同比增长 14%。其中消费市场在 " 国补 " 政策的驱动下出货量达到 343 万台，同比增长 17.4%。

同期，数据显示，2025 年第一季度，苹果在中国智能手机市场份额同比下滑 10% 至 13.7%，被华为反超。

据界面新闻报道，此次苹果官方接入国补，让消费者在官方渠道直接享受 " 国补 + 官方服务 " 双重保障，打破此前仅第三方平台支持补贴的局限。再叠加官方 14 天无理由退换、Genius Bar 售后支持等权益，解决了第三方渠道 " 需当场激活 "" 限本人签收 " 等繁琐流程。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子

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