近年来，国内智能手机市场竞争已进入白热化阶段，各大国产品牌纷纷加速全球化布局，在海外市场掀起了一股强劲的出海潮。

Vivo 子品牌 JOVI 登陆巴西

据 AppAnnie 在 2022 年发布的全球调查显示，巴西用户平均每天花费在手机上的时间长达 5.4 小时，在历年统计中位居榜首。显然，巴西手机市场是一块诱人的蛋糕。

然而，由于高昂且复杂的税收政策，南美市场尤其是巴西被公认为全球最难进入的市场之一。

目前，巴西手机市场呈现明显的双寡头格局：三星以 44% 的市占率垄断高端市场，摩托罗拉则以 33% 的份额主导中低端市场，即便是苹果也仅占 8% 的市场份额。

图源：canalys

由此可见，巴西本地没有特别突出的本国手机品牌。

察觉到这一市场缺口，Vivo 经过 2019 年起的深入调研和 2023 年的实地考察，2025 年 4 月决定以全新子品牌 JOVI 正式进军巴西。

据悉，Vivo 在巴西市场推出了JOVI V50 5G和JOVI V50 Lite 5G两款机型，定价在 3000 至 5000 巴西雷亚尔（约合人民币 3700-6200 元），以中高端市场为主，填补苹果、三星旗舰机型与本土品牌之间的价格空白。

图源：中国商业资讯网

JOVI 虽然是一个全新的品牌，但产品线与母品牌 Vivo 保持一致，聚焦外观和影像等个性化产品体验，并搭载自研影像芯片和 AI 算法等核心技术。

据内部人士透露，JOVI 的长期目标是对标苹果和三星，未来还计划推出平板电脑、智能手表等产品线，构建完整的智能生态，以开拓巴西当地市场。

致力于 " 本地化 "

在本地化策略方面，JOVI 展现出深思熟虑的布局。

在国内，JOVI 是 vivo 语音助手的命名，而在巴西本地，JOVI的葡语谐音 jovem，也代表年轻、活力和生活的乐趣，这一点与 JOVI 的品牌定位也极为契合；

团队建设上，JOVI 巴西团队已拥有约 70 名员工，其中70% 为巴西本地人；

供应链方面，JOVI 的首批两款产品中，有一款将通过国内生产线制造并进口至巴西。但从长远来看，JOVI计划所有产品都将优先在巴西本地生产，以满足当地市场的独特需求。

图源：谷歌

国产手机加速全球化

巴西得天独厚的优势吸引了不少国产品牌，不仅是 Vivo，从 2024 年至今，一批国产手机玩家正加速布局巴西市场。

Vivo 进入巴西市场的同月，2018 年成立的中国品牌真我 Realme，宣布在巴西玛瑙斯自贸区正式启动首家智能设备生产基地，计划将实现单日生产 2 万台智能手机。

今年 1 月，荣耀也正式官宣进军巴西，并且与 DL Eletr ô nicos（小米在巴西的主要进口商和分销合作伙伴）合作拓展大型连锁零售渠道和电信运营商渠道。

图源：canalys

由于国内智能手机市场经过多年的高速发展，如今已渐趋饱和，国产手机品牌正以前所未有的速度加速全球化布局。

IDC 数据显示，2025 年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长 3.3%，随着市场愈发饱和，众多国产手机厂商的份额扩张遭遇瓶颈，增量空间愈发有限。在这样的情况下，开拓海外市场成为手机厂商寻求新增长的必然选择。

图源：IDC

Omdia 调查报告显示，2024 年全球智能手机市场呈现出复苏态势，全年总出货量攀升至 12.23 亿部，较 2023 年增长了 7.1%，这些品牌中表现出色的是小米。

2025 年第一季度，越南智能手机市场整体出货量同比下降 5%，但小米逆风增长，出货量同比上涨 9%，市场份额达 23%，成为 Top5 中唯一正增长的品牌。

这一系列数据表明，在全球化战略驱动下，中国手机品牌正逐步在海外市场站稳脚跟。特别是在新兴市场，中国品牌通过精准的市场定位和本地化策略，展现出强劲的竞争力和增长潜力。