行业主要上市公司：孩子王 ( 301078 ) 、润本股份 ( 603193 ) 、爱婴室 ( 603214 ) 、梦洁股份 ( 002397 ) 、金发拉比 ( 002762 ) 、贝因美 ( 002570 ) 、可靠股份 ( 301009 ) 、中国飞鹤 ( 06186.HK ) 、宝宝树集团 ( 01761.HK ) 、好孩子国际 ( 01086.HK ) 、纽曼思 ( 02530.HK ) 等

本文核心数据：人均可支配收入 ; 母婴家庭月均收入 ; 母婴产品消费分布 ; 消费群体年龄分布 ; 消费渠道

1、居民人均可支配收入增长驱动我国母婴消费扩张

随着中国社会经济的不断发展，人民的生活水平、生活质量也逐步提高。2015-2024 年，我国居民可支配收入持续增长。2024 年，我国居民人均可支配收入 4.13 万元，同比增长 5.1%。

中国居民人均可支配收入的增长助推我国母婴用户消费的增长。收入的增加使母婴用户在消费选择上更加注重品质和安全性，他们更愿意为高品质的母婴产品和服务支付更高的价格。其次，收入增长也推动了母婴消费的多元化和个性化，母婴用户不再满足于基本的育儿需求，而是追求更多功能性和创新性的产品，如高端婴儿奶粉、环保安全的母婴用品、婴儿早教产品等，母婴用户对育儿服务的需求也在增加。

2、母婴人群家庭月均收入两万以上

接受调研的育龄家庭中，家庭平均月收入约为 2.3 万元。从母婴家庭总收入分布情况来看，收入水平在 1-2 万元的家庭数量占比最大，占比达 37.5%。其次是收入在 2-3 万元的家庭，占比约为 33.7%。

3、奶粉、洗护用品和零辅食是育儿消费刚需

根据 iResearch 发布的报告，育儿家庭购买的母婴育儿商品中，以奶粉、洗护用品和零食 / 辅食为主。新一代父母的喂养产品需求不局限于奶粉，而是通过更为灵活多样、定制化的营养品 / 辅食等满足孩子个性化的营养需求。统计群体中，奶粉、洗护用品和零食 / 辅食的消费者占比分别为 69.20%、64.30%、57.80%。

注：统计时间截至 2024 年 10 月。

4、95 后家庭成为母婴品类主流消费群体

整体来看，95 后家庭成为母婴品类主流消费群体，30-34 岁消费群体占比 45.9%。分区域来看，在一线城市中，年轻人的婚育时间点后移，生育诉求收缩，年轻父母 ( 25-29 岁 ) 的占比相对较少 ; 三线城市人群相对宽松的生活环境和较好的工作生活平衡，中坚力量 ( 30-34 岁 ) 的父母占比最高 ; 四线及以下城市人群生育意愿与传统理念高相关，普遍结婚早，年轻父母 ( 25-29 岁 ) 的占比最高。

5、母婴用品总体支出以线上消费为主

母婴家庭总体支出以线上消费为主，消费占比为 58%。线上购物平台凭借其丰富的商品种类、便捷的购物体验以及优惠的价格，吸引了众多母婴家庭。他们可以轻松比较不同品牌和产品的特点与价格，不受时间与空间的限制，随时随地进行采购。同时，线上消费的快速发展也促使相关企业不断提升服务质量，优化物流配送，以更好地满足母婴家庭的需求，进一步巩固了线上消费在母婴家庭支出中的重要地位。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国母婴用品行业发展前景展望与投资战略规划分析报告》

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